مجموعه گزارش‌های «آینده‌های اجتماعی» اسپرو سوشال بازگشت کرده است؛ این سری مقالات به بررسی و تحلیل پست‌ها و کمپین‌های شبکه‌های اجتماعی می‌پردازد که الهام‌بخش بوده‌اند و راز موفقیت و تاثیرگذاری آن‌ها بر برندها را موشکافی می‌کنند. این بار تمرکز خود را تنها روی یک پلتفرم معطوف کرده‌ایم: اینستاگرام. از رویدادهای جذاب جام جهانی گرفته تا پست‌های شگفت‌انگیز ناسا، سال ۲۰۲۶ سالی برجسته برای برندهایی بوده است که محتوای بصری غنی تولید کرده و با فرهنگ روز همگام شده‌اند.
با بسیاری از نام‌های موجود در این لیست آشنا هستید و برخی دیگر چهره‌های جدیدتری هستند که نمی‌شد آن‌ها را نادیده گرفت. در ادامه به معرفی بهترین برندها در اینستاگرام تا سال ۲۰۲۶ و بخش‌هایی از استراتژی آن‌ها می‌پردازیم که تیم شما می‌تواند در تولید محتوا به کار گیرد.
بهترین کمپین‌های جام جهانی ۲۰۲۶ در اینستاگرام
جام جهانی ۲۰۲۶ از هر نظر بزرگ‌ترین رویداد ورزشی سال بود. اما برای بسیاری از برندها، این مسابقات بزرگ‌ترین لحظه در شبکه‌های اجتماعی نیز به شمار می‌رفت؛ حتی برای آن دسته از برندهایی که حامی مالی رسمی نبودند، هرچند کار را با برندهایی شروع می‌کنیم که مستقیماً درگیر این رویداد بودند.
نایکی و آدیداس؛ برجسته‌سازی ورزشکاران تراز اول
برای یک رقابت ورزشی، بسیار منطقی است که دو بازیکن برتر نسل خود با برندهای متفاوتی همکاری کنند. کریستیانو رونالدو با نایکی همکاری می‌کند، در حالی که لیونل مرد میدان آدیداس است و هر دو برند در کمپین‌های جام جهانی خود به شدت روی این ستاره‌ها حساب باز کردند.
رونالدو یکی از اکانت‌های با بالاترین میزان تعامل در اینستاگرام است و نایکی نهایت بهره را از این موضوع برد، حتی با اجرای یک کمپین که لبران جیمز را نیز شامل می‌شد.
آدیداس نیز از پروفایل مسی در شبکه نهایت استفاده را برد و پیش از آخرین تانگو در فینال، پست مشترکی (co-posting) از کفش‌های اختصاصی او منتشر کرد. این اقدام تعامل بسیار بالایی را رقم زد و تنها روی همان پست بیش از ۱۵ میلیون واکنش ثبت شد.
بر اساس داده‌های بازاریابی اینفلوئنسری اسپرو سوشال، از ابتدای ماه می تا پایان جولای، اکانت فوتبال آدیداس (حساب اصلی برند برای این تبلیغات) نزدیک به ۱۰۰ میلیون دلار ارزش رسانه‌ای کسب‌شده (EMV) تخمینی در اینستاگرام ایجاد کرد.
آدیداس همچنین از مسی در تبلیغات خود که روی شبکه‌های اجتماعی آپلود کرد، بهره برد. تبلیغات هشتگ YouGotThis# (ads) که بد بانی را نیز در خود داشتند، برخلاف تبلیغات معمول، در این شبکه موفق ظاهر شدند و با اتکا به ارجاعات فرهنگی و قدرت ستارگان، میلیون‌ها تعامل و مخاطب فعال به دست آوردند.
این یک درس بزرگ درباره همگام بودن با فرهنگ است. به جای تکرار خشک و خالی یک تیزر تلویزیونی بدون زمینه، این کمپین در فضای اجتماعی نیز جریان داشت و اشاره‌ای بهنگام به یک لحظه فرهنگی گسترده‌تر بود که در آن دو ستاره واقعی از حوزه‌های مربوطه حضور داشتند.
درس کاربردی: اگر قرار است از قدرت ستارگان بهره بگیرید، مطمئن شوید که نهایت استفاده را از آن می‌برید. از حساب‌های کاربری آن‌ها به عنوان اهرمی برای بخشی از کمپین به صورت انتشار پست مشترک در کنار محتوای خود استفاده کنید. البته طبیعی است که حضور کریستیانو رونالدو و لیونل مرد میدان کمک‌کننده باشد، اما این ترفند در سطحی پایه‌ای برای هر اینفلوئنسر یا خالق محتوایی که با او کار می‌کنید نیز کارایی دارد.
اقدام خلاقانه استادیوم لیوایز
همه برندها این امتیاز را ندارند که شریک رسمی یک رویداد بزرگ باشند. این مسئله باعث شد تا راهکارهای جایگزین جالب توجهی شکل بگیرد که برجسته‌ترین آن‌ها متعلق به لیوایز بود. قوانین سخت‌گیرانه اسپانسری استادیوم ایجاب می‌کرد که لوگوی برند در استادیوم منطقه خلیج سانفرانسیسکو پوشانده شود. لیوایز به جای اینکه این موقعیت را از دست‌رفته بداند، آن را فرصتی تلقی کرد و با انتشار یک ریلز (Reel) که ورود افراد را به «استادیوم زیبا [سانسورشده]» خیرمقدم می‌گفت، همراه با یک آهنگ ترند مناسب، توجه‌ها را جلب کرد.
![Image 4: An image of the covered over sign at the Bay Area stadium from Levi's Instagram page, which it promoted as the [redacted] stadium](https://media.sproutsocial.com/uploads/2026/09/Levis-example.jpg)
این ایده به لطف نام تجاری نمادین و شناخته‌شده‌ای که لیوایز طی دهه‌ها ساخته بود، نتیجه داد. این پست به پرمخاطب‌ترین پست اینستاگرام این شرکت تولیدکننده پوشاک جین در سال تبدیل شد و ۲.۵ میلیون تعامل به دست آورد و حتی از پشت صحنه تبلیغ این برند برای مسابقه بزرگ (Super Bowl) نیز جلو زد. این اقدام بازخورد تجاری واقعی نیز داشت و برند با عرضه یک تی‌شرت نسخه محدود شامل لوگوی سانسورشده پیگیری شد.
درس کاربردی: اجازه دهید محدودیت‌ها الهام‌بخش خلاقیت شما باشند. مردم دوست دارند احساس کنند که در شوخی‌ها شریک هستند؛ بنابراین همراهی با یک چشمک و لبخند و دعوت مخاطبان به خندیدن در کنار شما، به ساخت جامعه مخاطبان کمک می‌کند.
رقابت هوایی بریتیش ایرویز و نوروژین
بریتیش ایرویز (British Airways) و نوروژین (Norwegian) رقابت فوتبالی را به آسمان کشاندند. این دو برند ارتباط تنگاتنگی با کشورهای متبوع خود دارند و وقتی قرار شد انگلستان و نروژ در مرحله یک‌چهارم نهایی به مصاف یکدیگر بروند، این فرصتی بی‌نظیر بود که نمی‌شد از آن چشم‌پوشی کرد. نوروژین علناً بریتیش ایرویز را به یک شرط‌بندی دوستانه دعوت کرد: هر کشوری که بازنده شود، شرکت هواپیمایی ملی آن باید برای یک روز لوگوی خود را به لوگوی طرف مقابل تغییر دهد.
این یک برد بزرگ برای هر دو برند بود. بریتیش ایرویز در مقایسه با سطح عملکرد پایه خود، شاهد جهش چشمگیری در میزان تعامل اینستاگرامش بود.
در همین حال، پربازدیدترین پست نوروژین مربوط به لحظه‌ای بود که این برند واقعاً لوگوی خود را تغییر داد و شکست را برای یک روز پذیرفت؛ پستی که بیش از یک میلیون لایک و ۱.۱ میلیون دلار ارزش رسانه‌ای کسب‌شده (EMV) به همراه داشت. این یک برد-برد واقعی بود، صرف نظر از نتیجه‌ای که در خود مسابقه رقم خورد.
یک هشدار اسپویل برای کسانی که با نتیجه ناآشنا هستند؛ برخلاف تشویق‌های نروژی‌ها، جام در نهایت به خانه نرفت.
درس کاربردی: به دنبال فرصت‌های شراکت در شبکه‌های اجتماعی باشید. در جریان رویدادهای فرهنگی لحظاتی پیش می‌آیند که چنین فرصت‌هایی سر بر می‌آورند. حواس‌تان باشد که آماده شکار این لحظات باشید.
اداره حمل‌ونقل ایالت واشنگتن؛ اطلاع‌رسانی به همراه سرگرمی
همه اکانت‌ها به دنبال فروش محصول نیستند. گاهی اوقات هدف، اطلاع‌رسانی به عموم مردم با یک پیام ایمنی یا اطلاعیه عمومی است و بهترین راه برای انجام این کار در اینستاگرام، استفاده از چاشنی طنز است.
اکانت دپارتمان حمل‌ونقل ایالت واشنگتن (WSDOT) در این شبکه به خوبی از عهده این کار برآمده است. یک نمونه شامل اطلاعیه‌ای درباره واژگون شدن یک کامیون حامل ذرت و پخش شدن دانه‌های ذرت در سطح جاده بود. این اکانت شوخی کرد که این یکی از راه‌های درست کردن ذرت مکزیکی است، در حالی که به شوخی، دپارتمان‌های حمل‌ونقل آیووا و نبراسکا را هم به دست داشتن در این ماجرا متهم کرد.
این طنز از آنجا جواب می‌دهد که پیامی واقعی در پس آن نهفته است و مردم می‌خواهند با نهادهایی که به آن‌ها خدمت می‌کنند احساس نزدیکی کنند. اما موفق‌ترین پیام‌های این اکانت در واقع فراتر از طنز رفته و نحوه خدمات‌رسانی آن‌ها به کل جامعه را برجسته می‌کنند.
بزرگراه SR 20 واقع در شمال رشته‌کوه‌های کسکیدز برای تعمیرات بسته بود، اما فهرست هدایای عروسی یک زوج جوان این بود که بازگشایی بزرگراه دقیقاً همزمان با مراسم عروسی‌شان انجام شود.
دپارتمان حمل‌ونقل واشنگتن از این موضوع مطلع شد و زمان‌بندی بازگشایی را جلو انداخت تا چهار روز قبل از عروسی مسیر باز شود. این اقدام بیش از ۱۵۰ هزار تعامل برای این نهاد به ارمغان آورد و مردم به تمجید از تلاش مضاعف این اداره و همراهی‌اش با جشن آن‌ها پرداختند.
اما بزرگ‌ترین پست سال این اداره، جشنی برای دستاورد خودِ این مجموعه بود. جولای ۲۰۲۶ نشانگر عبور ایمن ده‌هزارمین حیوان از روی پل اسکوکومیش بود؛ پلی که به حیوانات اجازه می‌دهد از بالای بزرگراه I-90 عبور کرده و خطر تصادفات رانندگی را کاهش دهند. آن ریلز نزدیک به نیم میلیون تعامل دریافت کرد و بخش نظرات پر از تحسین مخاطبانی بود که می‌گفتند این دقیقاً همان پروژه‌ای است که دوست دارند پول مالیات‌شان صرف آن شود.
درس کاربردی: اطلاعات نباید لزوماً خسته‌کننده باشند. اگر بتوانید از طنز به عنوان یک قلاب روایی کم‌ریسک استفاده کنید، این راهکاری عالی برای متوقف کردن مخاطب حین اسکرول کردن است. اما همیشه به این فکر کنید که چگونه می‌توانید پیام خود را به یک روایت عاطفی بزرگ‌تر گره بزنید، زیرا این همان چیزی است که واقعاً مخاطبان را به تعامل وا می‌دارد.
گریلو پیکلز و رویکرد سوررئال
در میان انبوهی از برندهایی که سوار بر موج ترندها می‌شوند، گریلو پیکلز (Grillo’s Pickles) دنیای خاص خود را ساخته است که در آن خیارشورها نقش شخصیت اصلی را ایفا می‌کنند. طبق تحقیقات می‌دانیم که داشتن ماسکات (عروسک تبلیغاتی) به شناسایی برند در تبلیغات کمک می‌کند. این برند با تبدیل کردن یک خیارشور واقعی به شخصیت اصلی خود و بردن آن به ماجراجویی‌های مختلف در سراسر جهان، این موضوع را به سطحی سوررئال رسانده است.
این ماجراجویی‌ها از نشان دادن مجسمه آزادی به خیارشور (Statue of Liberty با بیش از ۸ میلیون تعامل) گرفته تا شرکت دادن آن در یک مسابقه سرعت (speed race) متغیر بوده است.
این استراتژی به دلیل تقابل‌های موجود در موقعیت‌های مختلف اثرگذار است. ترکیبی عجیب از تلاش زیاد و بودجه ظاهراً کم وجود دارد که در آن یک خیارشور ساده به طور مداوم ستاره نمایش است. تا به اینجای سال، این برند بیش از ۱۴ میلیون تعامل روی محتوای خود و بیش از ۴۰ میلیون دلار ارزش رسانه‌ای کسب‌شده (EMV) به دست آورده است.
درس کاربردی: از عجیب‌وغریب بودن نترسید. مردم به دنبال چیزی فراتر از ترندهای سنتی و تکراری هستند. اگر بتوانید دنیای مختص به برند خود را خلق کنید، بخش بزرگی از مخاطبان شما به آن خواهند پیوست.
ناسا؛ الهام‌بخش شگفتی و خیال‌پردازی
ناسا یکی از بزرگ‌ترین برندها در اینستاگرام است، حتی زمانی که ماموریت قمری فعالی در جریان نداشته باشد. پروژه آرتمیس ۲ (Artemis II) با ترکیبی از شگفتی و خیال‌پردازی، این آژانس فضایی را در سال ۲۰۲۶ به ارتفاعات جدیدی رساند و تاکنون بیش از ۱۳۰ میلیون تعامل را در این سال رقم زده است.
پربازدیدترین پست‌ها همگی در ماه آوریل و در زمان پرتاب و بازگشت فضانوردان منتشر شدند و بیش از یک‌سوم کل تعاملات سال را به خود اختصاص دادند.
به شکلی جالب، این نسخه ارتقایافته‌ای از محتوای تولیدشده توسط کارمندان (employee-generated content) است که امسال شاهد افزایش محبوبیت آن در میان برندها بوده‌ایم. اما ناسا همچنین موفق شد در جریان ماموریت ماه، لحظه فرهنگی خاص خود را خلق کند؛ به طوری که مردم در شبکه‌های مختلف برای دیدن آخرین به‌روزرسانی‌ها به صفحه سر می‌زدند. لحظات وایرالی مانند شیشه شناور نوتلا در کنار عکاسی حرفه‌ای و گزارش‌های فضانوردان، عظمت ماموریت را انسانی‌تر کرد و به سطوح بالاتری از تعامل و علاقه عمومی منجر شد.
درس کاربردی: بدیهی است که همه توانایی پرتاب موشک به فضا را ندارند. اما هر برندی لحظات منحصربه‌فردی دارد که می‌تواند روایتی پیرامون آن‌ها بسازد؛ لحظات بصری و متمایزی که هیچ‌کس دیگری نمی‌تواند آن‌ها را کپی کند. روی همان‌ها تمرکز کنید و آن ترکیب شگفتی و خیال‌پردازی را برای مخاطبان خود پدید آورید.
مک‌دونالد؛ پیروزی با ردیابی اهمیت فرهنگی
شما می‌توانید با نگاهی ساده به اکانت اینستاگرام مک‌دونالد، درک خوبی از آنچه در حال حاضر از نظر فرهنگی اهمیت دارد به دست آورید.
بیشتر پست‌های پربازدید این برند به نوعی به فرهنگ عامه اشاره دارند؛ خواه همکاری در قالب هپی میل (Happy Meal) با یک فیلم جدید باشد یا حضور ستارگان جام جهانی در رستوران. مک‌دونالد در زمینه تبلیغات متقابل با رویدادهای بزرگ رسانه‌ای پیشرو است و اینستاگرام این برند بازتابی از همین رویکرد محسوب می‌شود.
یکی از جالب‌ترین پست‌ها، ویدیوی بک‌رومز (Backrooms) بود که بیشتر از آنکه یک همکاری تجاری باشد، ادای احترامی هوشمندانه به جایگاه این برند در داستان‌های این افسانه شهری بود. این برند فضاهای برزخی و مرموز خود را با اقلام دارای لوگوی برند بازآفرینی کرد، در حالی که شخصیت اصلی داستان در حال کاوش در صحنه است.
داشتن دیدگاهی نسبت به فرهنگ اینترنتی فراتر از خود برند، به تیم‌ها جرات می‌دهد تا پیش از دیگران تصمیماتی اتخاذ کنند که جهت‌گیری بازار را پیش‌بینی می‌کند، به جای اینکه صرفاً واکنش‌گرا باشند. این بخشی از یک چارچوب هوش اجتماعی است که در میان تلاشی که همگان برای سوار شدن بر یک ترند دارند، مزیت پیشگام بودن را به ارمغان می‌آورد. این مزیت بیش از نیم میلیون تعامل در پلتفرم‌ها و یکی از پربازدیدترین پست‌های اینستاگرام مک‌دونالد در سال جاری را به همراه داشت.
درس کاربردی: آگاهی از زمانه فرهنگی و جایگاه برندتان در درون آن بسیار حیاتی است؛ چه این کار شامل راه اندازی یک همکاری رسمی با محصولی جدید باشد و چه یافتن جایگاه خود در گفت‌وگوهای آنلاین. این رویکرد بسیار پخته‌تر از سوار شدن بی‌هدف بر ترندها است و نیازمند رویکردی متفکرانه است تا بدانید چگونه می‌توانید به گفتگوها چیزی بیافزایید، نه اینکه صرفاً به حجم شلوغی فضا اضافه کنید.
برترین‌های اینستاگرام؛ اولویت‌بندی تسلط فرهنگی به جای فروش مستقیم
به‌جز برخی تبلیغات هپی میل و کفش‌های مسی، هیچ‌کدام از این برندها وقت خود را صرف صحبت کردن درباره محصولات فروشی خود نکردند. واژگونی کامیون ذرت به موضوعی درباره ذرت مکزیکی تبدیل شد، مک‌دونالد از نقش خود در داستان‌های بک‌رومز بهره برد و نوروژین و بریتیش ایرویز به جای هواپیماهایشان بر تیم‌های فوتبال کشورهایشان تمرکز کردند. رشته اتصال مشترک در اینجا، تکیه بر ارتباط فرهنگی است که محرک اصلی موفقیت در اینستاگرام به شمار می‌رود. این یعنی شناخت شبکه، مخاطبان و برندتان به قدری عمیق باشد که حضور شما در مکالمات، مزاحم و تداخل‌گر به نظر نرسد.
موفق‌ترین برندها در اینستاگرام، لحظات اختصاصی خود را در دل یک رویداد بزرگ‌تر به شکلی طبیعی خلق می‌کنند. این کار می‌تواند از طریق شراکت با اینفلوئنسرها، ایجاد جایگاهی دنج برای خود در یک گفتگوی بزرگ‌تر، یا ساخت دنیایی متعلق به برند از طریق یک سری محتوایی یا قالب‌های مشابهی باشد که برند شما در آن به شکلی طبیعی بدرخشد.
منبع: sproutsocial