اگر همین حالا تلاش کنید بدون ورود به حساب کاربری خود در اینستاگرام یک هشتگ را جستجو کنید، متوجه می‌شوید که این کار به سادگی امکان‌پذیر نیست. پلتفرم شما را با دیواری از درخواست برای ورود به سیستم مواجه می‌کند و حتی پس از ورود نیز، صفحه هشتگ به شکل یک اسکرول کند و بی‌پایان درمی‌آید که استخراج اطلاعات مفید از آن بسیار دشوار است.
این موضوع زمانی به یک چالش جدی تبدیل می‌شود که شغل شما رصد محتوای منتشرشده زیر یک تگ خاص باشد. شاید در حال پیگیری هشتگ یک کمپین، پیدا کردن سازندگان محتوا در یک حوزه تخصصی یا تلاش برای کشف موضوعات پرمخاطب پیش از همه‌گیر شدن آن‌ها باشید. باز کردن یک تب مرورگر و اسکرول کردن دستی، بیشتر از پنج دقیقه حوصله شما را سر خواهد برد.
در ادامه راهکاری برای دریافت پست‌ها و ریلزهای عمومی یک هشتگ بدون نیاز به داشتن اکانت بررسی شده است. در این مطلب نحوه کار، فیلدهای واقعی داده‌ها و محدودیت‌های این روش را بررسی خواهیم کرد.
چرا جستجوی هشتگ دشوارتر شده است؟
اینستاگرام در طول سال‌های گذشته به آرامی قابلیت‌های خود را پشت دیوار احراز هویت پنهان کرده است؛ جستجوی هشتگ نیز یکی از همین موارد است. صفحات تگ همچنان وجود دارند و پست‌های عمومی فردی نیز همچنان عمومی هستند (در گوگل ظاهر می‌شوند و اگر لینک مستقیم داشته باشید بدون لاگین باز می‌شوند). چیزی که از بین رفته است، در ورودی آسان و آزاد برای مرور یک تگ است.
راهکار جایگزین روی همین شکاف تمرکز دارد. به جای برخورد با جستجوی محدودشده اینستاگرام، از پست‌هایی استفاده می‌شود که گوگل از قبل تحت یک هشتگ ایندکس کرده است و سپس همان صفحات عمومی خوانده می‌شوند. این داده‌ها در تمام طول مسیر عمومی هستند و دیوار ورود به سیستم را به طور کامل دور می‌زنند. نکته قابل توجه این است که شما با اطلاعات ایندکس‌شده توسط گوگل کار می‌کنید و به جریان لحظه‌ای تمام پست‌های ۳۰ ثانیه گذشته دسترسی ندارید.
چه اطلاعاتی به دست می‌آورید؟
بسیاری از افراد این داده‌ها را دستکم می‌گیرند. این تنها فهرستی از لینک‌ها نیست، بلکه هر پست حامل اطلاعات واقعی درباره تعاملات و سازنده محتوا است. به عنوان مثال، یک ریلز استخراج‌شده شامل اطلاعاتی مانند شورت‌کد، لینک مستقیم، کپشن (شامل هشتگ‌ها)، نوع محصول، تعداد دفعات پخش، تعداد بازدید ویدیو، لایک‌ها، کامنت‌ها، زمان انتشار و همچنین نام کاربری سازنده، وضعیت تایید هویت و تعداد فالوورها است.
بنابراین برای هر جستجوی هشتگ، به داده‌های ارزشمندی از جمله تعاملات بالا دسترسی دارید که به شما امکان می‌دهد بدون باز کردن اینستاگرام، مطالب را بر اساس میزان تعامل رتبه‌بندی کنید یا سازندگان برتر را شناسایی کنید.
فیلتر کردن بر اساس نوع رسانه و زمان انتشار
دو فیلتر اصلی بیشترین کمک را به شما می‌کنند:
- فقط ریلز: زمانی که تنها به ویدیوها نیاز دارید (که امروزه برای رصد ترندها رایج‌تر است)، می‌توانید نتایج را روی حالت ریلز تنظیم کنید.
- محدوده زمانی: با تعیین بازه زمانی (مانند ساعت گذشته، روز گذشته، هفته گذشته، ماه گذشته یا سال گذشته)، نتایج به آنچه گوگل در آن پنجره زمانی ایندکس کرده است محدود می‌شود. این کار برای نظارت بر یک کمپین فعال بسیار مفید است.
محدودیت‌های این روش
برای اینکه انتظارات واقع‌بینانه‌ای داشته باشید، باید به چند نکته توجه کنید:
- داده‌های عمومی ایندکس‌شده توسط گوگل: این یک جریان لحظه‌ای (Real-time) نیست. پست‌های کاملاً جدید چند دقیقه گذشته ممکن است هنوز ایندکس نشده باشند.
- میزان پوشش هشتگ‌ها: هشتگ‌های بسیار بزرگ نتایج فراوانی دارند، در حالی که تگ‌های کوچک یا جدید ممکن است اطلاعات کمی برگردانند.
- فقط پست‌های عمومی: حساب‌های خصوصی و محتوایی که اینستاگرام پشت دیوار لاگین پنهان کرده است، خارج از دسترس هستند.
کاربردهای رایج
برخی از مهم‌ترین استفاده‌هایی که از این داده‌ها می‌شود عبارتند از:
- کشف سازندگان محتوا: جستجوی تگ‌های یک حوزه خاص، مرتب‌سازی بر اساس تعامل و ایجاد فهرست کوتاهی از اینفلوئنسرها به همراه تعداد فالوورهایشان. با این روش می‌توانید اطلاعات تماس آن‌ها را نیز برای بازاریابی حمایتی بررسی کنید؛ همان‌طور که در راهنمای یافتن ایمیل سازندگان محتوای تیک‌تاک توضیح داده شده است.
- پایش کمپین: ردیابی هشتگ‌های اختصاصی برند در یک برنامه زمانی مشخص برای بررسی میزان انتشار و حجم تعاملات.
- تحقیقات ترند: بررسی فرمت‌ها و کپشن‌های محبوب زیر یک هشتگ پیش از فراگیر شدن ترند. این روش به خوبی با راهکارهای یافتن محتوای ترند در هر پلتفرم همخوانی دارد.
جمع‌بندی
اینستاگرام مرور هشتگ‌ها را به عمد دشوار کرده است. راه حل این نیست که با دیوار لاگین بجنگید، بلکه کافی است پست‌های عمومی موجود و ایندکس‌شده را بررسی کنید تا بتوانید دیدگاهی مفید و سریع از وضعیت یک هشتگ به دست آورید.
منبع: sociavault