راهنمای مقایسه جامع اینستاگرام و تیک‌تاک در سال ۲۰۲۶؛ بررسی تفاوت‌های الگوریتمی، میزان رشد، تعامل، نرخ دیده شدن و بهترین پلتفرم برای اهداف بازاریابی و فروش.
اینستاگرام و تیک‌تاک هر سال شباهت بیشتری به یکدیگر پیدا می‌کنند. هر دو پلتفرم بر پایه الگوریتم‌های پیشنهاددهنده کار می‌کنند، ویدیوهای کوتاه را در اولویت قرار می‌دهند و به‌عنوان موتور جستجو عمل می‌کنند. با این حال، در سال ۲۰۲۶ آمار هر کدام مسیر متفاوتی را طی کرده و این شکاف، تفاوت‌های اصلی میان این دو غول شبکه‌های اجتماعی را آشکار می‌سازد.
در مقایسه اینستاگرام و تیک‌تاک، تیک‌تاک همچنان سریع‌ترین بستر برای کشف شدن و جذب مخاطب است؛ در حالی که اینستاگرام فضایی است که در آن این توجه به کامنت، سیو، اشتراک‌گذاری و فروش تبدیل می‌شود.
مطالعات متریکول در سال ۲۰۲۶ جایگاه هر پلتفرم را به تصویر می‌کشد. مطالعه اینستاگرام شامل ۲۴٬۳۶۴٬۸۰۳ پست از ۳۷۵٬۱۱۸ اکانت و مطالعه تیک‌تاک شامل ۲٬۳۱۴٬۷۵۶ پست از بیش از ۹۲٬۰۰۰ اکانت است. گزارش ویدیوهای کوتاه نیز اینستاگرام، تیک‌تاک و یوتیوب را در کنار هم روی ۶٬۱۷۷٬۳۷۵ ویدیو کوتاه از ۳۷۵٬۴۶۲ اکانت بررسی کرده است.
| معیار | اینستاگرام | تیک‌تاک |
|---|---|---|
| حجم نمونه (مطالعه ۲۰۲۶) | ۲۴٬۳۶۴٬۸۰۳ پست از ۳۷۵٬۱۱۸ اکانت | ۲٬۳۱۴٬۷۵۶ پست از بیش از ۹۲٬۰۰۰ اکانت |
| محتوای منتشر شده (رشد سالانه) | +۲۴٫۰۴٪ | +۷۲٫۱۰٪ ویدیو، +۱۳۹٫۵۵٪ پست تصویری |
| بازدیدها (رشد سالانه) | +۲۶٫۵۶٪ | -۳۱٫۳۰٪ |
| تعاملات (رشد سالانه) | +۱۹٫۲۵٪ | -۳۱٫۱۷٪ |
| نرخ تعامل | ۳٫۵۴٪ | ۳٫۶۷٪ |
| اکانت‌هایی که به طبقه اندازه بالاتر رفتند | ۸٫۹۳٪ | ۱۶٫۴۷٪ |
| فرمت با بهترین عملکرد | ریلز و کاروسل | ویدیو |
| میانگین بازدید هر ویدیو کوتاه | ۲۳٬۰۷۴٫۰۹ | ۳۲٬۸۹۵٫۰۷ (۴۲٫۶٪ بیشتر) |
| اشتراک‌گذاری در ویدیو کوتاه | پیشتاز در تمام اندازه‌های اکانت | عقب‌تر از اینستاگرام در تمام اندازه‌ها |
| منبع اصلی کشف | جستجوی کلمات کلیدی و توزیع ریلز | صفحه For You (۷۲٫۷۰٪ بازدیدها) |
| طول عمر محتوا | ۶۵٪ بازدیدهای ریلز و ۷۶٪ پست‌ها در ۳ روز اول | ۹۶٪ بازدیدها و نزدیک به ۹۸٪ تعاملات در ۱۰ روز اول |
| بهترین بازه زمانی انتشار | ۷ تا ۹ شب | ۶ تا ۹ شب (اوج در ساعت ۸ شب) |
پنج تغییر اصلی، روند هر دو پلتفرم را در سال جاری شکل داد:
بنابراین اگر بازدیدهای تیک‌تاک شما امسال کاهش یافته است، رقابت بیشتر برای هر بازدید محتمل‌ترین دلیل است و ممکن است محتوای شما کار خود را به خوبی انجام دهد.
تیک‌تاک همچنان سریع‌ترین راه برای رشد مخاطب است. تقریباً دو برابر اکانت‌های اینستاگرام، اکانت‌های تیک‌تاک امسال به رده اندازه بالاتری صعود کردند و هیچ پلتفرم بزرگ دیگری به آن نزدیک نمی‌شود.
هر دو پلتفرم به اکانت‌های کوچک‌تر بها می‌دهند، اما تیک‌تاک فضای بسیار بیشتری برای رشد به آن‌ها می‌دهد. بیش از یک چهارم اکانت‌های تیک‌تاک با ۲ هزار تا ۱۰ هزار فالوور به رده بالاتر صعود کردند، در حالی که این رقم در اینستاگرام حدود ۱ از ۱۰ است. اگر از صفر شروع می‌کنید، تیک‌تاک جایی است که یک اکانت جدید بهترین شانس را برای ساخت سریع مخاطب دارد.
رشد اینستاگرام بسیار زودتر کند می‌شود. هنگامی که یک اکانت از ۱۰ هزار فالوور عبور می‌کند، حدود ۳٪ یا کمتر در طول یک سال به رده بالاتر صعود می‌کنند. رشد یک اکانت میان‌رده در اینستاگرام نیازمند صبر و جریان ثابتی از محتوایی است که افراد تمایل به اشتراک‌گذاری آن دارند.
دسترسی (Reach) از همین الگو پیروی می‌کند و این واضح‌ترین تفاوت بین دو پلتفرم است. تیک‌تاک محتوا را به افرادی هل می‌دهد که شما را فالو نمی‌کنند، بنابراین یک پست قوی می‌تواند با مخاطبانی در هر اندازه سفر کند. دسترسی در اینستاگرام بیشتر به مخاطبان فعلی شما و فرمت‌هایی تکیه دارد که افراد به اشتراک می‌گذارند. رشد آن کندتر است، اما هنگامی که پایه‌ای از افراد را برای ساختن دارید، تصاعدی می‌شود.
اگر ریلز اینستاگرام را با تیک‌تاک مقایسه کنید، تیک‌تاک ویدیوی شما را جلوی چشم افراد بیشتری قرار می‌دهد. ویدیوهای تیک‌تاک به‌طور میانگین بازدید و تعامل بیشتری نسبت به ریلز دارند و اکانت‌های تیک‌تاک نیز ویدیوها را با دفعات بیشتری پست می‌کنند. اگر دسترسی خام به ویدیو هدف شماست، تیک‌تاک مخاطب بزرگ‌تری به شما می‌دهد.
نقطه قوت اینستاگرام در ویدیوی کوتاه، گفتگو است. ریلزها تمایل دارند کامنت‌ها و اشتراک‌گذاری‌های بیشتری جذب کنند که باعث می‌شود افراد درباره یک پست به گفتگو بادامه دهند. کاروسل‌ها مزیت بزرگ دیگر اینستاگرام هستند. یک کاروسل مشابه در اینستاگرام چندین برابر بازدید و تعامل بیشتری نسبت به تیک‌تاک دریافت می‌کند. اگر ایده شما در قالب چند اسلاید بهتر جواب می‌دهد، آن را ابتدا در اینستاگرام منتشر کنید.
در داخل اینستاگرام، هر فرمت نقش متفاوتی ایفا می‌کند:
در تیک‌تاک، افراد انتظار ویدیو دارند. در فید به ازای هر پست ایستا حدود پنج ویدیو وجود دارد و ویدیوها چندین برابر بازدید و تعامل دریافت می‌کنند. این یعنی تصاویر و کاروسل‌ها باید سخت‌تر کار کنند تا دیده شوند. کاروسل‌ها همچنان می‌توانند عملکرد خوبی داشته باشند که اسلاید اول مانند یک تیتر عمل کند و هر اسلاید بعدی چیزی ارزشمند برای ذخیره کردن به مخاطب بدهد.
شکاف میان دو پلتفرم با رشد اکانت تغییر می‌کند، بنابراین انتخاب بهتر تا حدودی به اندازه شما بستگی دارد:
اشتراک‌گذاری تنها متریکی است که اینستاگرام در تمام اندازه‌ها در آن پیشتاز است. اگر می‌خواهید افراد محتوای شما را برای یکدیگر بفرستند، ریلز شانس بهتری به شما می‌دهد.
جستجو اکنون یک کانال کشف در هر دو پلتفرم است، هرچند هر کدام به تاکتیک‌های متفاوتی پاداش می‌دهند.
در اینستاگرام، کپشن‌ها اکنون کار هشتگ‌ها را انجام می‌دهند. پست‌های دارای هشتگ حدود یک سوم بازدید و تعامل کمتری دریافت می‌کنند. این یک همبستگی است، زیرا کاربران پرمصرف هشتگ ممکن است از جنبه‌های دیگر نیز متفاوت باشند. با این حال، این با گفته‌های آدام موسری، رئیس اینستاگرام، که بارها تکرار کرده مطابقت دارد: هشتگ‌ها دسترسی را افزایش نمی‌دهند. اینستاگرام دیگر به افراد اجازه نمی‌دهد هشتگ‌ها را دنبال کنند و اکنون پست‌ها را به پنج هشتگ محدود کرده است.
در همین حال، اینستاگرام کپشن‌ها را برای جستجوی کلمات کلیدی ایندکس می‌کند و پست‌های عمومی در گوگل و بینگ ظاهر می‌شوند. کلماتی که برای کپشن انتخاب می‌کنید به افراد کمک می‌کند شما را در داخل و خارج از اینستاگرام پیدا کنند.
در تیک‌تاک، هشتگ‌ها مسیر متفاوتی را طی می‌کنند و دو برابر سال گذشته ترافیک جذب می‌کنند. آن‌ها به پست‌ها افزایشی کوچک در بازدید و تعامل می‌دهند و اکانت‌های کوچک بیشترین بهره را از آن‌ها می‌برند. برای آن اکانت‌ها، هشتگ‌ها حدود دو برابر سهم بازدیدهایی را که برای اکانت‌های بسیار بزرگ دارند، به ارمغان می‌آورند. تگ‌های خاص به تیک‌تاک کمک می‌کنند بفهمد ویدیوی شما درباره چیست، در حالی که تگ‌های عمومی مانند #fyp چیز کمی اضافه می‌کنند.
در هر دو پلتفرم، یک یا دو هشتگ مرتبط برای هر پست کافی است و پنج هشتگ حد نهایی است.
اینستاگرام و تیک‌تاک مقدار زمان بسیار متفاوتی به یک پست می‌دهند که نحوه برنامه‌ریزی تقویم محتوایی را تغییر می‌دهد.
در اینستاگرام، بیشتر اقدامات به سرعت اتفاق می‌افتند. حدود ۷۰٪ از بازدیدهای یک پست در ۳ روز اول می‌رسد و پست‌های ایستا حتی سریع‌تر از ریلز حرکت می‌کنند. تا روز سوم، ایده خوبی از نحوه عملکرد یک پست خواهید داشت.
تیک‌تاک زمان بیشتری به پست می‌دهد. بازدیدها در چند روز اول ساخته می‌شوند و قبل از کند شدن، حدود ۱۰ روز ثابت می‌مانند. ویدیویی با روز اول کند، هنوز بیش از یک هفته فرصت دارد تا مخاطبان خود را پیدا کند.
اینستاگرام جایی است که روابط و تعاملات تکرارشونده در آن زندگی می‌کنند و استوری‌ها این را با وضوح بیشتری نشان می‌دهند. پاسخ به استوری‌ها امسال تقریباً دو برابر شد و افراد کمتری قبل از پایان استوری را رد کردند. افرادی که استوری‌های شما را تماشا می‌کنند مدت بیشتری می‌مانند و پاسخ می‌دهند که استوری‌ها را به خط مستقیمی به وفادارترین دنبال‌کنندگان شما تبدیل می‌کند.
درخواست برای تعامل روی هر دو پلتفرم جواب می‌دهد و مخاطبان اینستاگرام واکنش بسیار قوی‌تری نشان می‌دهند. در تیک‌تاک، بخش نظرات زندگی خاص خود را دارد، بنابراین درخواست برای یک نظر بازخورد بهتری نسبت به درخواست یک تپ سریع می‌دهد.
برای ترغیب افراد به اقدام، اینستاگرام گزینه‌های بیشتری مانند دایرکت‌ها، سیوها و کلیک روی لینک را به شما می‌دهد. تیک‌تاک در بالای قیف کار بیشتری انجام می‌دهد، جایی که توجه افرادی را که هرگز نام شما را نشنیده‌فقط جلب می‌کند.
اگر تیک‌تاک یا اینستاگرام را برای کسب درآمد می‌سنجید، پاسخ به این برمی‌گردد که هر پلتفرم کجای قیف فروش قرار دارد. اینستاگرام تنظیمات پخته‌تری برای تبدیل توجه به فروش دارد، با یکپارچه‌سازی تبلیغات متا، تگ‌های خرید و دایرکت‌ها. تیک‌تاک برای کشف آنی در بالای قیف بهتر است، هرچند فروشگاه تیک‌تاک با وجود اینکه پذیرش آن بسته به بازار متفاوت است، به توسعه خود ادامه می‌دهد.
مقایسه فروشگاه اینستاگرام و فروشگاه تیک‌تاک شکافی بین دو نوع فروش است:
برای بیشتر تیم‌هایی که تیک‌تاک و اینستاگرام را برای کسب‌وکار مقایسه می‌کنند، تقسیم‌بندی ساده این است که روی اینستاگرام بفروشید و در تیک‌تاک مشتریان جدید جذب کنید. اگر مدل شما به دایرکت، جذب سرنخ یا تجارت الکترونیک بستگی دارد، اینستاگرام معمولاً پایگاه بهتری است. اگر به دسترسی ویروسی و خریدهای آنی وابسته است، تیک‌تاک تناسب بهتری دارد.
تیک‌تاک تناسب بهتری دارد اگر می‌خواهید:
اینستاگرام تناسب بهتری دارد اگر می‌خواهید:
اگر الگوریتم تیک‌تاک و اینستاگرام را در کنار هم مقایسه کنید، بزرگ‌ترین تفاوت این است که هر کدام روی چه چیزی ساخته شده‌اند. تیک‌تاک روی یک نمودار علاقه (Interest Graph) اجرا می‌شود و اینستاگرام بیشتر به یک نمودار اجتماعی (Social Graph) نزدیک است.
صفحه For You در تیک‌تاک ویدیوها را بر اساس آنچه افراد تماشا می‌کنند با آن‌ها مطابقت می‌دهد و افرادی که فالو می‌کنند نقش بسیار کوچک‌تری دارند. یک اکانت جدید می‌تواند به سرعت به مخاطبان زیادی دسترسی پیدا کند، بنابراین بازخوردی که دریافت می‌کنید یک خوانش تمیز از خود محتوا است. اگر یک ویدیوی تیک‌تاک ضعیف عمل کند، محتوا معمولاً اولین چیزی است که باید بررسی شود.
اینستاگرام وزن بیشتری به رابطه بین سازنده و بیننده می‌دهد. ریلزها فراتر از فالوورهای شما می‌رسند، اما پاسخ به استوری‌ها، سیوها، اشتراک‌گذاری‌ها و بازدیدهای تکراری همگی توزیع را تغذیه می‌کنند. به همین دلیل است که اینستاگرام به مخاطبی که از قبل ساخته‌اید پاداش می‌دهد.
این امر تیک‌تاک را به یک زمین آزمایش خوب برای ایده‌های جدید و اینستاگرام را به معیاری خوب برای آمادگی مخاطبان فعلی شما برای اقدام تبدیل می‌کند.
از دیدگاه قیف، هر فرمت یک کار مشخص دارد:
طول عمر محتوا روی نحوه برنامه‌ریزی و زمان قضاوت درباره یک پست تاثیر می‌گذارد:
برای زمان‌های انتشار، بهترین بازه‌ها ۷ تا ۹ شب در اینستاگرام و ۶ تا ۹ شب در تیک‌تاک است که در ساعت ۸ شب به اوج می‌رسد. هر دو مطالعه این آمار را از ای‌پی‌آی‌های پلتفرم به عنوان میانگین‌های جهانی استخراج کرده‌اند، بنابراین از آن‌ها به عنوان نقطه شروع استفاده کنید.
ساعات فعال مخاطبان خودتان در تقویم متریکول ظاهر می‌شود و می‌توانید مستقیماً از آنجا برای هر دو پلتفرم زمان‌بندی کنید.
در تیک‌تاک، رشد پس از عبور یک اکانت از ۱۰۰ هزار فالوور به شدت کند می‌شود و تعداد بسیار کمی از اکانت‌ها از آنجا به ۱ میلیون می‌رسند. کند شدن اینستاگرام زودتر شروع می‌شود، اما در هر دو پلتفرم، ۱۰۰ هزار جایی است که تاکتیک‌های کارآمد شروع به تغییر می‌کنند.
زیر ۱۰۰ هزار، روی دسترسی تمرکز کنید. این جایی است که رشد با بیشترین سهولت اتفاق می‌افتد، به ویژه برای اکانت‌های کوچک تیک‌تاک:
بالای ۱۰۰ هزار، روی عمق تمرکز کنید. رشد کند می‌شود و تاکتیک‌هایی که به صعود شما کمک کردند بازده کمتری به همراه دارند. در این اندازه کمک می‌کند که:
تغییرات متریک در هر دو مطالعه روی آنچه گزارش‌های شما باید ردیابی کنند تاثیر می‌گذارد. متریک‌هایی که بهترین بازتاب را از توزیع و ارزش کسب‌وکار دارند عبارتند از زمان تماشا، اشتراک‌گذاری، سیو و کامنت، به علاوه دایرکت‌ها و کلیک روی لینک در اینستاگرام که بیشتر فروش در آن اتفاق می‌افتد.
دو متریک وزن کمتری نسبت به گذشته دارند:
اگر به جای انتشار فایل یکسان در هر دو، محتوای خود را تطبیق دهید، سود بیشتری از هر پلتفرم خواهید برد. فرمت‌های با بهترین عملکرد و استراتژی‌های کپشن بین اینستاگرام و تیک‌تاک متفاوت است، بنابراین فیلمبرداری یک‌باره و برش نسخه‌ای برای هر کدام کارآمدتر است:
مدیریت دو پلتفرم با قوانین مختلف به معنای برنامه‌ریزی دو تقویم، خواندن دو دسته آمار و همراهی با دو مخاطب است. متریکول هر دو پلتفرم را در یک جا گرد هم می‌آورد:
تیک‌تاک برای کشف، رشد و آزمایش ایده‌های جدید بهتر است، زیرا فید مبتنی بر علاقه آن محتوای شما را به سرعت جلوی چشم افراد غریبه قرار می‌دهد. اینستاگرام برای جامعه، تبدیل و کسب‌وکار تکرارشونده بهتر است. این پاداش روابطی است که از قبل ساخته‌اید و ابزارهای بیشتری برای فروش به شما می‌دهد.
اگر نیاز دارید تیک‌تاک یا اینستاگرام را برای یک تمرکز واحد انتخاب کنید، از هدف اصلی خود شروع کنید. با این حال، برای بیشتر برندها و سازندگان، برنامه کاربردی برای سال ۲۰۲۶ این است که هر دو را با نقشی مشخص برای هر کدام اداره کنند. از تیک‌تاک برای دسترسی به افراد جدید و فهمیدن اینکه چه ایده‌هایی کار می‌کنند استفاده کنید، سپس آن ایده‌ها را به اینستاگرام بیاورید تا اعتماد بسازید و توجه را به درآمد تبدیل کنید.
منبع: metricool
نظرات
ورود به حساب