متریکول (Metricool)، پلتفرم جهانی مدیریت شبکه‌های اجتماعی، گزارش تبلیغات اجتماعی سال ۲۰۲۶ خود را منتشر کرد. این بررسی جامع شامل تحلیل ۶۲۸ هزار و ۹۶۹ کمپین پولی از ۴۴ هزار و ۳۵۵ تبلیغ‌کننده در سراسر جهان در پلتفرم‌های متا و تیک‌تاک است که مجموعاً بیش از ۴۷۱ میلیون دلار هزینه تبلیغاتی را شامل می‌شود. این گزارش بررسی می‌کند که چگونه تبلیغ‌کنندگان بودجه خود را میان این دو پلتفرم توزیع می‌کنند و عملکرد کمپین‌ها در مراحل آگاهی‌بخشی، بررسی و تبدیل چه تغییراتی داشته است.
یافته‌ها نشان می‌دهند که تبلیغ‌کنندگان مبالغ بسیار بیشتری را صرف کمپین‌های متا می‌کنند، اما این هزینه‌کرد بالاتر به بازدهی قوی‌تر منجر نشده است. میانگین هزینه هر کمپین در متا نسبت به سال گذشته ۴۷ درصد افزایش یافته و از ۴۸۹.۵۳ دلار به ۷۱۸.۴۵ دلار رسیده است؛ در حالی که نرخ بازگشت سرمایه (ROAS) برای کمپین‌های فروش متا از ۵.۴۸ برابر در سال ۲۰۲۵ به ۴.۵۷ برابر در سال ۲۰۲۶ کاهش یافته است.
در همین حال، تیک‌تاک به عنوان یک گزینه مقرون‌به‌صرفه‌تر در بخش عمده‌ای از قیف تبلیغاتی ظاهر شده است. در حالی که ۹۱ درصد از تبلیغ‌کنندگان حاضر در این پژوهش، کمپین‌های پولی خود را منحصراً در متا اجرا می‌کنند، تیک‌تاک هزینه‌های کمتری برای دستیابی (Reach)، ترافیک و تولید سرچشمه (Lead Generation) به همراه داشته است.
مهم‌ترین یافته‌های گزارش
- کمپین‌های تیک‌تاک به‌طور میانگین ۱۳۰۹ دلار هزینه دارند که تقریباً دو برابر میانگین بودجه ۷۱۸ دلاری کمپین‌های متا است.
- ۹۱ درصد از تبلیغ‌کنندگان، کمپین‌های پولی خود را منحصراً در متا اجرا می‌کنند، در مقایسه با تنها ۵ درصد که به طور انحصاری در تیک‌تاک فعالیت دارند.
- ترافیک در تیک‌تاک تنها ۰.۰۳ دلار به ازای هر کلیک هزینه دارد، در حالی که این رقم در متا ۰.۰۷ دلار است و در عین حال تیک‌تاک تقریباً ۸ برابر کلیک بیشتری به ازای هر کمپین تولید می‌کند.
- هزینه به ازای هر سرنخ (CPL) در تیک‌تاک با ۳۳ درصد کاهش سالانه به ۲.۶۹ دلار رسید، در حالی که این شاخص در متا با ۱۴ درصد افزایش به ۶.۰۰ دلار بالغ شد.
- ۱ کمپین از هر ۴ کمپین در تیک‌تاک روی بازدید ویدیو متمرکز است که این موضوع را به یکی از رایج‌ترین اهداف تبلیغاتی در این پلتفرم تبدیل می‌کند.
- ۷۰ درصد از بودجه تبلیغاتی متا به بخش پایینی قیف اختصاص می‌یابد، حتی با وجود اینکه ۶۷ درصد از کمپین‌ها روی ترافیک یا تعامل تمرکز دارند.
- هزینه‌های متا افزایش یافته اما بازدهی کاهش پیدا کرده است: میانگین هزینه هر کمپین ۴۷ درصد رشد سالانه داشته، در حالی که نرخ بازگشت سرمایه فروش متا به ۴.۵۷ برابر افت کرده است.
خوان پابلو تِخلا (Juan Pablo Tejela)، مدیرعامل و هم‌بنیان‌گذار متریکول، در این باره گفت: «بودجه بیشتر به طور خودکار به معنای کارایی بیشتر نیست. این یکی از روشن‌ترین نتایج به‌دست‌آمده از داده‌های امسال است. متا همچنان پلتفرم تبلیغاتی پیش‌فرض برای بیشتر برندها باقی مانده است، اما تیک‌تاک در نقاط خاصی از قیف بازاریابی، به ویژه زمانی که تبلیغ‌کنندگان به دنبال ایجاد دسترسی، ترافیک یا سرنخ هستند، رقابتی‌تر می‌شود. فرصت پیش روی بازاریابان این است که بفهمند هر پلتفرم در کجا بهترین عملکرد را دارد و هر دلار را با نتیجه‌ای که واقعاً می‌خواهند به دست آورند، هم‌راستا کنند.»