برندسازی شخصی: تعریف آن و روش ساخت برند شخصی

احتمالاً این موضوع را از مربیان، استخدام‌کنندگان و آن همکار خوش‌فکری که هر روز صبح در لینکدین پست می‌گذارد شنیده‌اید: «شما به یک برند شخصی نیاز دارید.» واقعیت این است که شما همین حالا هم یک برند شخصی دارید، زیرا افراد چه شما بخواهید و چه نخواهید، تصویری عمومی از نام‌تان در ذهن شکل می‌دهند. این راهنما به شما نشان می‌دهد چگونه کنترل این تصویر را به دست بگیرید و آن را به فرصت‌های واقعی تبدیل کنید.

برندسازی شخصی زمانی شبیه به بازی مختص افراد مشهور به نظر می‌رسید. اما امروزه بنیان‌گذاران، بازاریابان، جویندگان کار و کارمندان از آن استفاده می‌کنند تا در فیدهای شلوغ شبکه‌های اجتماعی برجسته شوند و پیش از حتی یک سلام کردن، اعتماد دیگران را جلب کنند. این همان ابزاری است که مردم بر اساس آن تصمیم می‌گیرند شما را دنبال کنند، استخدام‌تان کنند یا از شما خرید نمایند.

هنگامی که نمی‌دانید از کجا شروع کنید، ساختن برند شخصی کاری دشوار به نظر می‌رسد. اما قوی‌ترین برندهای شخصی روی «همان کسی که هستید» بنا می‌شوند.

شما به تعداد دنبال‌کنندگان نجومی، بودجه کلان یا شخصیتی مغناطیسی نیاز ندارید؛ بلکه به اهدافی مشخص، درکی دقیق از ارزش‌هایتان و عادت حضور مستمر نیازمندید.

آماده‌اید برند خود را بسازید؟ بیایید شروع کنیم.

برندسازی شخصی چیست؟

برندسازی شخصی نحوه ارائه خودتان به عنوان یک فرد به مخاطبانتان است. این مفهوم ترکیبی از تخصص، ارزش‌ها و شخصیتی است که مردم با نام شما مرتبط می‌دانند. تعریف واژه‌نامه ما نسخه کوتاهی از آن را ارائه می‌دهد و این راهنما به شما یاد می‌دهد که چگونه آن را بسازید.

این ایده جدیدی نیست. تام پیترز (Tom Peters)، نویسنده حوزه مدیریت، آن را در سال ۱۹۹۷ با مقاله خود در نشریه فست کامپیانی با عنوان «برندی به نام شما» رایج کرد. شبکه‌های اجتماعی این ایده را به چیزی تبدیل کردند که هر کس با یک گوشی موبایل می‌تواند روی آن عمل کند.

به نحوه کارکرد برندینگ شرکتی فکر کنید. ما احساسات، ارزش‌ها و انتظارات خاصی را با برندهایی که به آن‌ها اعتماد داریم مرتبط می‌دانیم. هر شرکتی دارای یک داستان و تصویر است.

همین موضوع در مورد شما و برند شخصی‌تان نیز صدق می‌کند. تفاوت به این برمی‌گردد که چه کسی مالک آن است، لحن آن چگونه است و برای چه هدفی ساخته شده است.