بیشتر روش‌های تحلیل ترند به عقب نگاه می‌کنند. شما بررسی می‌کنید چه چیزی در فصل گذشته فروخته شده، چه چیزی هم‌اکنون در تیک‌تاک وایرال شده یا رقبا چه تبلیغاتی را اجرا می‌کنند؛ و تا زمانی که شما دست به کار شوید، موج به اوج خود رسیده است. پینترست یکی از معدود پلتفرم‌هایی است که به جلو نگاه می‌کند، زیرا افراد از آن برای برنامه‌ریزی استفاده می‌کنند. آن‌ها ماه‌ها پیش از خرید کاشی، بازسازی آشپزخانه را پین می‌کنند، عروسی را از یک سال قبل برنامه‌ریزی می‌کنند و لباس‌های فصلی را که هنوز شروع نشده ذخیره می‌کنند. این رفتار برنامه‌ریزی، پینترست را به ماشینی برای دریافت سیگنال‌های اولیه در تجارت الکترونیک تبدیل می‌کند.
در ادامه می‌آموزید چطور از داده‌های پینترست برای شناسایی محصولات و استایل‌های در حال رشد، پیش از ظاهر شدن در گزارش فروش دیگران، استفاده کنید.
چرا پینترست به جای عقب ماندن، پیشتاز است
تفاوت اصلی این است که تیک‌تاک و اینستاگرام اتفاقات حال حاضر را ثبت می‌کنند، اما پینترست قصد و نیت آینده افراد را ثبت می‌کند. کسی که پین‌های مربوط به دکوراسیون آشپزخانه را ذخیره می‌کند، به یک ترند واکنش نشان نمی‌دهد، بلکه در حال برنامه‌ریزی برای خریدی است که هفته‌ها یا ماه‌ها بعد انجام خواهد شد. با تجمیع این اهداف، یک تصویر رو به جلو از تقاضا به دست می‌آورید.
برای تجارت الکترونیک، این زمان پیشتاز، تمام مزیت رقابتی شماست. آگاهی از اینکه یک پالت رنگی یا دسته‌بندی محصولات در حال جذب سیوهای بیشتری است، به شما امکان می‌دهد پیش از متوجه شدن رقبا، انبار خود را تکمیل کنید، طراحی انجام دهید یا محتوا بسازید. شما در حال خواندن برنامه هستید، نه رسید خرید.
استخراج داده‌های پینترست
ابزارهای تحلیلی پینترست به شما اجازه می‌دهند پین‌ها را بر اساس عبارت جستجو جستجو کنید، یک پین خاص را بررسی کنید و بوردها را مرور کنید. بررسی نحوه دسته‌بندی محصولات توسط کاربران، سیگنال ارزشمندی برای درک نحوه دسته‌بندی ذهنی فضاهاست.
تبدیل پین‌ها به تحلیل ترند
یک مشت پین به تنهایی بینش ایجاد نمی‌کنند. در ادامه مواردی که واقعاً باید استخراج کنید آمده است:
عمق جستجو را در طول زمان دنبال کنید. جستجوی یک دسته‌بندی مشخص را طبق یک برنامه زمانی انجام دهید و ببینید چه مقدار محتوای تازه و چه تعداد سیو انباشته می‌شود. جستجویی که به طور پیوسته عمیق‌تر می‌شود، دسته‌بندی‌ای است که در حال کسب نیت برنامه‌ریزی است.
زبان توصیفی را بخوانید. پین‌های پینترست غنی از متن هستند و افراد آنچه را که برنامه‌ریزی می‌کنند شرح می‌دهند. صفت‌ها و اصلاح‌کننده‌های تکرارشونده، واژگان یک زیبایی‌شناسی نوظهور هستند. این کلمات همچنین عناوین محصولات آینده و متن تبلیغات شما خواهند بود.
استایل‌های متصل به هم را مقایسه کنید. دو سبک رقیب را جستجو کنید و مومنتوم آن‌ها را با هم مقایسه کنید. کدام داستان رنگی، کدام متریال و کدام فضا در حال پیشی گرفتن است؟ این یک تصمیم بازرگانی است که اکنون می‌توانید با یک سیگنال به جای حدس و گمان بگیرید.
بررسی تطبیقی با محتوای کوتاه. پینترست به شما می‌گوید مردم چه چیزی را برنامه‌ریزی می‌کنند؛ تیک‌تاک می‌گوید چه چیزی هم‌اکنون تبدیل به فروش می‌شود. دسته‌بندی‌ای که در پینترست در حال رشد است و در تیک‌تاک تازه شروع شده، نقطه طلایی است؛ به اندازه کافی زود است که اقدام کنید و به اندازه کافی واقعی است که به آن اعتماد کنید. این روش به خوبی با رویکرد داده‌های تجارت اجتماعی سازگار است.
یک ریتم ساده ماهانه
دسته‌بندی‌های اصلی خود و چند استایل مرتبط را که زیر نظر دارید انتخاب کنید. هر ماه جستجوها را انجام دهید، نتایج را ذخیره کنید و تغییرات را بررسی کنید؛ رشد عمق و تغییر زبان، شاخص‌های پیشتاز شما هستند.
محدودیت‌های واقعی
- پینترست حجم دقیق «ترند» را منتشر نمی‌کند. شما در حال استنتاج مومنتوم از داده‌هایی هستید که در طول زمان دریافت می‌کنید؛ این یک سیگنال نسبی است، نه یک شاخص تقاضای رسمی.
- نیت به معنای خرید نیست. سیو کردن بازتاب‌دهنده برنامه‌ریزی است و بسیاری از برنامه‌ها هرگز به خرید تبدیل نمی‌شوند.
- داده‌ها بر اساس دسته‌بندی و جمعیت‌شناسی متفاوت هستند. پینترست برای خانه، مد، زیبایی، غذا و عروسی قوی است و در حوزه‌های دیگر ضعیف‌تر عمل می‌کند.
- جستجوها یک نمونه را برمی‌گردانند. شما در حال خواندن بخشی از پلتفرم هستید، نه سرشماری کل آن.
- پیش از تجزیه، فیلدها را تأیید کنید. پاسخ‌های خام را بررسی کنید زیرا ساختار پاسخ‌های پلتفرم ممکن است تغییر کند.
سوالات متداول
چرا پینترست برای پیش‌بینی ترند مناسب است؟
زیرا افراد از آن برای برنامه‌ریزی خریدهای آینده استفاده می‌کنند تا واکنش به اتفاقات فعلی. سیو کردن نشان‌دهنده نیتی است که اغلب هفته‌ها یا ماه‌ها جلوتر از خرید است.
چطور یک ترند محصول را در پینترست تحقیق کنیم؟
دسته‌بندی یا استایل را جستجو کنید، سپس آن را در طول زمان ردیابی کنید، میزان محتوای تازه و سیوها را زیر نظر بگیرید و زبان توصیفی تکرارشونده را بخوانید.
آیا می‌توانم حجم دقیق جستجو یا امتیازهای ترند را ببین خیر؟
خیر. پینترست شاخص تقاضای مطلق را به صورت عمومی نمایش نمی‌دهد و شما مومنتوم را با مقایسه یک کوئری با خودش در طول زمان استنتاج می‌کنید.
کدام دسته‌بندی‌های محصول بهتر کار می‌کنند؟
دکوراسیون منزل، مد، زیبایی، غذا و عروسی قوی‌ترین دسته‌بندی‌های پینترست هستند.
منبع: sociavault