راهنمای جامع تحلیل هشتگ در تیک‌تاک (۲۰۲۶) | Brand24 | سنجاقک | پلتفرم جامع بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و خدمات دیجیتال
راهنمای جامع تحلیل هشتگ در تیک‌تاک: استراتژی‌ها و ابزارها در سال ۲۰۲۶
راهنمای کامل و گام‌به‌گام تحلیل هشتگ‌های تیک‌تاک؛ یاد بگیرید چگونه با بررسی میزان منشن‌ها، دسترسی (Reach)، تحلیل احساسات، رصد رقبا و شناخت اینفلوئنسرها، استراتژی بازاریابی و رشد خود را در سال ۲۰۲۶ بهبود ببخشید.
تحلیل هشتگ‌های تیک‌تاک به شما کمک می‌کند بفهمید کدام هشتگ‌ها واقعاً باعث ایجاد دسترسی، تعامل و دیده‌شدن واقعی می‌شوند و نه صرفاً بازدیدهای مقطعی. با ردیابی داده‌های هشتگ، می‌توانید ترندها را زودتر شناسایی کنید، استراتژی محتوای خود را بهینه‌سازی کنید و رشد خود را تسریع ببخشید!
نکات کلیدی
تحلیل هشتگ‌های تیک‌تاک به شما کمک می‌کند عملکرد کمپین‌های خود را اندازه‌گیری کنید.
با ردیابی منشن‌ها، دسترسی، تعامل، احساسات و ترندها، می‌توانید نحوه تعامل کاربران با هشتگ‌هایتان را مشاهده کرده و تصمیمات محتوایی بهتری اتخاذ کنید.
حجم منشن و میزان دسترسی (Reach) یک چیز نیستند.
یک هشتگ می‌تواند از طریق تنها چند ویدیوی وایرال‌شده به میلیون‌ها نفر برسد. دسترسی بالا به معنای قرار گرفتن در معرض دید است و افزایش حجم منشن نشان می‌دهد که افراد بیشتری در حال استفاده فعالانه از هشتگ شما هستند.
تحلیل هشتگ می‌تواند فرصت‌های محتوایی بعدی شما را آشکار کند.
ویدیوهایی که افراد به اشتراک می‌گذارند، موضوعاتی که درباره آن‌ها بحث می‌کنند و سازندگانی که با آن‌ها تعامل دارند، همگی می‌توانند به شما در شناسایی ترندها و برنامه‌ریزی کمپین‌های بازاریابی کمک کنند که مخاطبان واقعاً تمایل به مشارکت در آن‌ها دارند.
می‌توانید تحلیل هشتگ‌ها را به صورت رایگان شروع کنید.
استودیو تیک‌تاک به شما کمک می‌کند محتوای خود را ارزیابی کنید، در حالی که مرکز خلاقیت تیک‌تاک به شما امکان می‌دهد هشتگ‌های پرطرفدار و مرتبط را کشف کنید. برای تحلیل احساسات، مقایسه رقبا و نظارت گسترده‌تر، ابزارهای تحلیل شخص ثالث گزینه‌های مناسبی هستند.
چگونه تحلیل هشتگ در تیک‌تاک را شروع کنیم؟
هشتگ‌ها در تیک‌تاک برای دسته‌بندی محتوا، افزایش قابلیت کشف و بهره‌گیری از موضوعات داغ عمل می‌کنند. تحلیل آن‌ها به معنای اتخاذ تصمیمات محتوایی آگاهانه‌تر و کاهش حدس و گمان است. این کار امکان درک موارد زیر را فراهم می‌کند:
آخرین ترندها
علایق مخاطبان
الگوهای تعامل
بنچمارک‌های صنعت
به زبان ساده: هشتگ‌ها نشان می‌دهند که کاربران چگونه محتوا را در تیک‌تاک کشف می‌کنند و با آن تعامل دارند.
با تحلیل معیارهای ذکر شده، می‌توانید موضوعات محبوب را شناسایی کنید، اثربخشی کمپین را اندازه‌گیری کنید و محتوا را به گونه‌ای سفارشی‌سازی کنید که ارتباط بهتری با مخاطبان هدف شما برقرار کند.
و خبر خوب این است که می‌توانید کار را به صورت رایگان شروع کنید!
ابزار بومی استودیو تیک‌تاک (TikTok Studio) به شما بینشی نسبت به عملکرد ویدیوهای خودتان، از جمله بازدیدها و تعاملات، می‌دهد.
همچنین برای داشتن نگاهی گسترده‌تر به آنچه در پلتفرم رخ می‌دهد، مرکز خلاقیت تیک‌تاک (TikTok Creative Center) به شما اجازه می‌دهد هشتگ‌های پرطرفدار را کاوش کنید و ببینید کدام موضوعات در حال محبوبیت هستند.
بینش‌های درون‌برنامه‌ای تیک‌تاک.
اگر به دنبال ابزارهای رایگان تحلیل تیک‌تاک هستید و نیازی به ویژگی‌های پیشرفته ندارید، ابزار تحلیل داخلی تیک‌تاک باید اولین مقصد شما باشد.
با این حال، ابزارهای تحلیل تیک‌تاک ممکن است برای بینش‌های عمیقتر مانند تفکیکهای جمعیتی، ترندهای بلندمدت و تحلیل دقیق تعاملات، بهترین گزینه نباشند.
برای درک جامعتر از عملکرد هشتگ، بهویژه برای بازاریابی استراتژیک و برنامه‌ریزی محتوا، مفید است که بینش‌های تیک‌تاک را با ابزارهای تحلیل خارجی تیک‌تاک تکمیل کنید.
نحوه تحلیل هشتگ‌ها در تیک‌تاک: ۹ مرحله
۱. حجم منشن‌ها را بررسی کنید
تعداد منشن‌ها به شما میگوید که افراد چند بار از هشتگ شما استفاده کردهاند. اما چه چیزی نتیجه خوبی محسوب میشود؟
با مقایسه حجم منشن هشتگ خود در طول زمان شروع کنید. ۳۰ روز گذشته را با ۳۰ روز قبل از آن مقایسه کنید و بررسی کنید که آیا میزان استفاده در حال رشد، کاهش یا ثبات است.
سپس، هشتگ برند خود را در همان بازه زمانی ۳۰ روزه با ۲ الی ۳ رقیب مستقیم بسنجید.
اگر حجم منشنهای تیک‌تاک شما کمتر از یکسوم آنهاست، مشکل معمولاً مشارکت است نه دیده‌شدن: افراد هشتگ شما را میبینند اما دلیلی برای استفاده از آن ندارند.
اگر چنین است، دلیلی برای پیوستن به آن‌ها بدهید! یک چالش هشتگی را امتحان کنید، محتوای تولیدشده توسط کاربر را تشویق کنید، یا با سازندگانی شریک شوید که می‌توانند هشتگ شما را به مخاطبان گستردهتری معرفی کنند.
سپس نتایج را پس از ۲ الی ۴ هفته مجدداً بررسی کنید تا ببینید تغییرات شما تفاوتی ایجاد کرده است یا خیر.
بیایید نگاهی به هشتگ نایک یعنی «#NikeRunning» بیندازیم. در ۳۰ روز گذشته، این هشتگ تقریبا ۵۰۰ بار در تیک‌تاک ذکر شده است:
منشنهای #NikeRunning در تیک‌تاک.
اکنون، ۵۰۰ منشن ممکن است چشمگیر به نظر برسد، اما بدون یک بنچمارک نمیتوانیم بگوییم این مقدار خوب است یا بد.
برای تصویر کاملتر، آن را با نتایج قبلی نایک و هشتگ‌های مشابه از برندهای رقیب ورزشی مقایسه کنید.
اما نکته دیگری نیز ارزش بررسی دارد: اینکه آیا هشتگ فراتر از تیک‌تاک در حال کسب کشش است یا خیر. بالاخره مکالمات فقط در یک پلتفرم اتفاق نمیافتند!
چگونه این کار را انجام دهیم؟
ابزارهای پایش رسانه، مانند Brand24, داده مربوط به هشتگ‌های شما را از بسیاری از پلتفرمهای رسانه اجتماعی جمعآوری کرده و داده‌های غیرمربوط به شبکه‌های اجتماعی را نیز ردیابی می‌کنند. بنابراین، آن‌ها تصویری جامع از میزان گسترده استفاده از هشتگ شما به شما ارائه می‌دهند.
منابع داده Brand24 شامل موارد زیر است:
پلتفرمهای رسانههای اجتماعی
سایتهای نقد و بررسی
وبلاگها
پلتفرمهای ویدیویی
پادکستها
انجمنها
منابع اخبار آنلاین
سایر منابع عمومی موجود
بنابراین، نایک فراتر از تیک‌تاک چگونه عمل می‌کند؟
هشتگ #NikeRunning بیش از ۱۰ هزار منشن در تمامی منابع داده دریافت کرده است. فوقالعاده است! با این حال، سهم تیک‌تاک از این منشن‌ها کمتر از ۵ درصد بود.
از نظر من، این نشان می‌دهد که بیشتر گفتگوها پیرامون #NikeRunning در جای دیگری اتفاق میافتد.
برای نایک، این دلیل خوبی است که بررسی کند کدام پلتفرمها بیشترین سر و صدا را ایجاد می‌کنند و آیا فرصتی برای تشویق مشارکت بیشتر در تیک‌تاک وجود دارد یا خیر.
منشنهای #NikeRunning.
۲. دسترسی در شبکه‌های اجتماعی را اندازه‌گیری کنید
دسترسی (Reach) یک معیار کلیدی است که تعداد کل کاربران منحصربهفردی که محتوای مرتبط با یک هشتگ خاص را دیدهاند نشان می‌دهد.
در حالی که حجم منشن به شما میگوید هشتگ شما چند بار استفاده شده است، دسترسی در شبکه‌های اجتماعی نشان می‌دهد که به طور بالقوه چند نفر می‌توانند آن را ببینند. این دو معیار می‌توانند داستانهای کاملاً متفاوتی را روایت کنند!
برای مثال، یک هشتگ با ۱۰۰ منشن و دسترسی ۱ میلیونی ممکن است بیشتر در معرض دید قرار گرفتن خود را از تنها چند ویدیوی محبوب به دست آورده باشد.
در همین حال، هشتگ دیگری با ۱۰۰۰ منشن ممکن است دسترسی بسیار کمتری داشته باشد اما جامعه فعالتری از سازندگان را در خود جای دهد.
به همین دلیل توصیه میکنم هر دو معیار را در کنار هم بررسی کنید. آنچه می‌توانید یاد بگیرید به شرح زیر است:
دسترسی بالا، منشنهای کم؟ هشتگ شما در معرض دید قرار میگیرد، اما افراد زیادی خودشان از آن استفاده نمیکنند. سعی کنید مشارکت را از طریق چالشها، همکاریها یا کمپین‌های محتوای تولیدشده توسط کاربر (UGC) تشویق کنید.
منشنهای فراوان، دسترسی نسبتاً کم؟ شما کاربرانی دارید که صحبت می‌کنند! اکنون روی دستیابی به مخاطبان جدید تمرکز کنید. بررسی کنید کدام سازندگان و ویدیوها بیشترین بازدید را تولید می‌کنند و از این بینشها برای هدایت همکاریهای بعدی خود استفاده کنید.
هر دو معیار در حال رشد؟ عالی است! محتوای محرک این رشد را شناسایی کنید و ببینید چه چیزی را می‌توانید در کمپین بعدی خود تکرار کنید.
من فکر میکنم این موضوع بهویژه در تیک‌تاک مهم است، زیرا الگوریتم این پلتفرم دستیابی به دسترسی بسیار بالا با منشنهای کم را امکانپذیر میسازد؛ همه اینها به لطف پتانسیل محتوای شما برای «وایرال شدن» است.
همانطور که در زیر مشاهده میکنید، تعداد منشن‌ها همیشه با دسترسی همسو نیست.
۳. محبوبیت هشتگ را تشخیص دهید
در تیک‌تاک، جایی که ترندها و هشتگ‌ها می‌توانند یک کمپین را موفق یا نابود کنند، درک امتیاز حضور (Presence Score) یک هشتگ بسیار مهم است.
این معیار محبوبیت آنلاین یک هشتگ را در مقیاس ۰ تا ۱۰۰ اندازه‌گیری می‌کند و به شما کمک می‌کند ردیابی کنید که چگونه دیده‌شدن و جایگاه آن در پویایی تیک‌تاک در طول زمان تغییر می‌کند.
با ردیابی امتیاز حضور، بینش ارزشمندی برای تنظیم دقیق استراتژیهای خود به دست میآورید.
و می‌توانید اطمینان حاصل کنید که هشتگ شما با مخاطبان متنوع تیک‌تاک طنینانداز میشود و محتوای شما در میان انبوه محتواها برجسته میگردد.
همانطور که میبینید، امتیاز حضور #NikeRunning برابر با ۳۰ است که شاید در نگاه اول زیاد به نظر نس رسد. اما در واقع بالاتر از ۶۲ درصد برندها است و امتیاز پایداری دارد (در طول زمان تغییر چندانی نمیکند).
امتیاز حضور یک هشتگ نایک.
با این وجود، برای برندی به بزرگی نایک، قطعاً جای پیشرفت وجود دارد! بنابراین نایک چه چیزی می‌تواند از این موضوع بیاموزد؟
من میگویم امتیاز حضور ثابت نشان می‌دهد که هشتگ دارای یک جامعه وفادار است اما کاربران جدید زیادی را جذب نمیکند.
هنگامی که امتیاز شما به مدت ۴ هفته یا بیشتر ثابت ماند، هر بار یک تاکتیک رشد را آزمایش کنید: با ۲ الی ۳ سازنده سطح متوسط از فهرست فعالترین کاربران خود شریک شوید، یا هشتگ را با یک صدای ترندشده جفت کنید.
سپس نظارهگر باشید که آیا امتیاز ظرف مدت ۲ هفته شروع به صعود می‌کند یا خیر. اگر پس از انتشار پست سازنده جهش کرد، همکاری با سازندگان را دوچندان کنید. اگر اینطور نشد، ممکن است هشتگ شما برای جذب مخاطب گسترده‌تر بیش از حد تخصصی باشد.
۴. تحلیل احساسات (Sentiment Analysis) را انجام دهید
پایش احساسات هشتگ برای درک درک عمومی از برند یا کمپین شما در شبکه‌های اجتماعی بسیار حیاتی است. این کار فراتر از صرفاً شمردن لایکها یا اشتراکگذاریها است.
تحلیل احساسات دادههایی را درباره نحوه احساس افراد نسبت به محتوای شما ارائه می‌دهد.
آیا آن‌ها واکنش مثبت، منفی یا خنثی نشان می‌دهند؟ این دانش شما را قادر میسازد تا پیامرسانی خود را سفارشی‌سازی کنید، به نگرانیها رسیدگی کنید و از ترندهای مثبت بهرهبرداری کنید.
در اصل، این یک ابزار قدرتمند رسانه اجتماعی برای همسو کردن استراتژی بازاریابی تیک‌تاک با نیازهای مخاطبان است.
آیا میخواهید مطمئن شوید که محتوای شما به طور مؤثر با مخاطبان هدف شما ارتباط برقرار می‌کند؟
در اینجا نحوه بررسی آن در پنل Brand24 آورده شده است. شما می‌توانید به راحتی احساسات منشنهای نمایشدادهشده را تغییر دهید و محتوای آن‌ها را تحلیل کنید:
منشن مثبت از #NikeRunning.
منشن منفی از #NikeRunning.
و در اینجا مروری سریع بر احساسات کلی #NikeRunning آورده شده است. به طور کلی بسیار مثبت است. مردم از اشتراکگذاری داستانهای دویدن خود لذت میبرند و هنگام استفاده از هشتگ، حس تعلق خاطر دارند.
احساسات کلی هشتگ #NikeRunning.
تعداد منشنهای منفی کم است (۶ مورد در ۳۰ روز) و تغییر چندانی نمیکند. در مورد منشنهای مثبت، تعداد آن گهگاه بالا و پایین میرود و در ۳۰ روز به ۱۴۵ میرسد.
این به ازای هر یک منشن منفی، تقریباً ۲۴ منشن مثبت است. نتیجهای بسیار دلگرمکننده!
تحلیل احساسات توسط Brand24.
در مورد نایک، من در منشنهای مثبت عمیقتر میشوم تا مشخص کنم کدام داستانها و تجربیات بیشترین تعامل را ایجاد می‌کنند.
این کار نقطه شروع محکمی برای کمپین بعدی آن‌ها فراهم می‌کند: روی موضوعاتی که مخاطبان از قبل به آن‌ها اهمیت می‌دهند سرمایهگذاری کنید، داستانهای برجسته جامعه را به نمایش بگذارید و با سازندگانی که بیشترین گفتگوهای مثبت را برمیانگیزند، همکاری کنید.
۵. تعامل را ردیابی کنید
سنجش تعامل هشتگ برای درک نحوه تعامل کاربران با محتوای شما در تیک‌تاک مهم است.
معیارهای تیکتاکی که باید ردیابی کنید عبارتند از لایکها، کامنتها، اشتراکگذاریها و بازدیدهای ویدیو.
چرا؟
زیرا هر معیار چیز متفاوتی را درباره نحوه عملکرد محتوای شما بیان می‌کند.
لایکها قدردانی را نشان می‌دهند، کامنتها آشکار می‌کنند چه چیزی باعث صحبت کردن افراد میشود و اشتراکگذاریها به شما میگویند چه ویدیوهایی ارزش دستبهدست شدن را دارند.
ویدیوی تیک‌تاک زیر بیش از ۲۷۰ بار به اشتراک گذاشته شده است – این یک چیز را نشان می‌دهد. این محتوا همان چیزی است که مخاطبان نایک عاشق آن هستند.
قدم بعدی من در این سناریو این خواهد بود که تشخیص دهم چه چیزی باعث شد مردم آن را به اشتراک بگذارند؛ خواه یک پیام مرتبط، یک نکته مفید برای دویدن، یا یک فرمت به خصوص جذاب باشد.
سپس آن عنصر را در چند ویدیوی دیگر آزمایش کنید و ببینید آیا نتایج پابرجا میمانند یا خیر.
اشتراکگذاریها و لایکهای یک پست خاص در تیک‌تاک.
۶. اینفلوئنسرهای استفاده‌کننده از هشتگ را شناسایی کنید
بیایید کمی درباره اینفلوئنسرها صحبت کنیم؛ رهبران ترند و جذبکنندگان جمعیت.
در تیک‌تاک، آن‌ها چیزی فراتر از افرادی با تعداد زیادی فالوور و ویدیوی وایرال هستند. آن‌ها ضربان قلب پلتفرمی هستند که در آن محتوای سازندهمحور سلطنت می‌کند.
همکاری با سازندگان مناسب می‌تواند هشتگ شما را زنده کند، شخصیت منحصربهفرد آن‌ها را به کمپین شما اضافه کند و (با کمی شانس) مخاطبان آن‌ها را نیز با خود همراه سازد.
مردم عاشق محتوای اصیل و قابل ارتباط هستند و اینفلوئنسرهای تیک‌تاک می‌توانند به شما کمک کنند تا ضمن اعتبار بخشیدن به کمپین خود، به مخاطبان جدیدی دست پیدا کنید.
اینفلوئنسر در حال استفاده از هشتگ برند.
و خبر خوب این است که بهترین اینفلوئنسرها برای هشتگ شما ممکن است از قبل در حال استفاده از آن باشند. شما فقط باید آن‌ها را پیدا کنید!
با جستجوی سازندگانی که بهطور مرتب از هشتگ شما یاد می‌کنند، بهویژه آنهایی که به صورت ارگانیک این کار را انجام می‌دهند، شروع کنید. آن‌ها از قبل به موضوع علاقهمند هستند، که آن‌ها را به نامزدهای امیدوارکنندهای برای همکاری تبدیل می‌کند.
اما اجازه ندهید تعداد فالوورها تصمیمگیری را برای شما انجام دهد. در اینجا نحوه محدود کردن لیست آورده شده است:
ثبات را بررسی کنید: به جای قضاوت درباره یک سازنده بر اساس یک پست وایرال، تعامل را در ۱۰ ویدیوی آخر او بررسی کنید.
به دنبال ارتباط موضوعی باشید: سازندگانی را در اولویت قرار دهید که حداقل ۲ ویدیو مرتبط با دسته محصول شما در ۳۰ روز گذشته منتشر کردهاند.
تناسب مخاطب را بررسی کنید: مطمئن شوید که محتوا، موقعیت جغرافیایی مخاطبان و سبک کلی آن‌ها با بازار هدف شما همسو است.
برای هشتگ مانند #NikeRunning، من چشمانداز مربیان دویدن، سازندگان کلوبهای دو محلی و علاقهمندان به تناسب اندام را که از قبل محتوای تمرینی به اشتراک می‌گذارند، زیر نظر خواهم داشت.
یک سازنده کوچکتر با یک جامعه دویدن فعال می‌تواند گزینه بسیار بهتری نسبت به یک فرد مشهور با میلیون‌ها فالوور باشد.
اکنون، چگونه واقعاً این افراد را پیدا کنید؟
ابزارهای پایش می‌توانند فهرستهایی از اینفلوئنسرهایی که با هشتگ‌های خاص تعامل دارند را به شما ارائه دهند.
به علاوه، ابزارهای تحلیل تیک‌تاک مانند Brand24 می‌توانند لیست کلی «فعالترین» حسابها را در اختیار شما قرار دهند. این ویژگی می‌تواند هنگام جستجوی بهترین افراد برای برند شما بسیار مفید باشد.
پیش از این، من تحلیل اینفلوئنسرها را با بررسی دستی هر پروفایل انجام میدادم که زمان زیادی را تلف میکرد. با ابزارهای تحلیل، تنها با چند کلیک یک لیست آماده به کار دریافت میکنم.
البته، ایدههای محتوای این افراد را دوباره بررسی میکنم تا مطمئن شوم با فضای برند من مطابقت دارد... اما این کار بسیار سادهتر و مؤثرتر است.
در اینجا لیست اینفلوئنسرهای بالقوه تولیدشده توسط Brand24 آورده شده است:
اینفلوئنسرهای فهرستشده توسط Brand24.
همانطور که مشاهده میکنید، این ابزار یک «امتیاز اینفلوئنسر» (Influencer Score) نیز ارائه می‌دهد که بینشی تخمینی از اینکه کدام منبع یا نویسنده بیشترین تأثیر را در تیک‌تاک برای برند شما دارد، فراهم می‌کند.
بنابراین، آیا آمادهاید تا حساب تیک‌تاک برند خود را به سطح کاملاً جدیدی ببرید؟
برای یافتن سازندگانی که از قبل در گفتگو مشارکت دارند، به لیست فعالترینها (Most Active) بروید، سپس از امتیاز اینفلوئنسر برای اولویتبندی تحقیقات خود استفاده کنید.
۳ الی ۵ حساب امیدوارکننده را در فهرست کوتاه قرار دهید و قبل از برقراری ارتباط، محتوا، تعامل و تناسب مخاطب آن‌ها را مقایسه کنید.
۷. هشتگ‌های مرتبط را بررسی کنید
کاوش در هشتگ‌های مرتبط برای گسترش دسترسی و میزان مرتبط بودن محتوای شما عالی است. اما چگونه آن‌ها را پیدا کنیم؟
با خود تیک‌تاک شروع کنید! مرکز خلاقیت (Creative Center) آن مکانی عالی (و رایگان!) برای کشف هشتگ‌های محبوب است.
فقط به مسیر Trends → Hashtags بروید و موضوعی مرتبط با برند خود را جستجو کنید.
می‌توانید بررسی کنید کدام هشتگ‌ها در حال کسب محبوبیت هستند، هشتگ‌های مرتبط را کاوش کنید و ببینید افراد چه نوع ویدیوهایی را با آن‌ها میسازند.
میخواهید کمی عمیقتر شوید؟
ابزارهای پایش مانند Brand24 هشتگ‌های مرتبط را فهرست می‌کنند و می‌توانند به شما کمک کنند گفتگوهای گسترده‌تر پیرامون یک موضوع را درک کنید.
به لطف این ویژگی، می‌توانید فرصت‌های تعامل جدید را شناسایی کرده و دسترسی محتوای تیک‌تاک خود را افزایش دهید.
اگر میخواهید از ترندهای آینده زودتر مطلع شوید، این ویژگی دوست شماست!
هشتگ‌های مرتبط توسط Brand24.
نکته من این است که هشتگهایی را که در حال شتاب گرفتن هستند در اولویت قرار دهید، نه آنهایی که قبلاً به اوج رسیدهخواستند.
فعالیت اخیر آن‌ها را بررسی کنید و ویدیوهای برتر را مرور کنید تا ببینید آیا محتوای شما به طور طبیعی در گفتگو جای میگیرد یا خیر.
مورد امیدوارکنندهای پیدا کردید؟
آن را در ۲ الی ۳ ویدیوی مرتبط آزمایش کنید و دسترسی و تعامل آن‌ها را با پستهای معمول خود مقایسه کنید. به بازدیدهای افراد غیرفالوور و نرخ تعامل توجه کنید.
اگر نتایج به طور مداوم بهتر بود، هشتگی را پیدا کردهاید که ارزش نگه داشتن در چرخه محتوای شما را دارد.
۸. با هشتگ‌های رقیب مقایسه کنید
مقایسه هشتگ خود با رقبا می‌تواند بینش‌های حیاتی در تیک‌تاک فراهم کرده و عملکرد محتوای شما را بهبود بخشد. این کار به درک جایگاه شما در بازار و شناسایی مناطق نیازمند بهبود کمک می‌کند.
آیا از هشتگ‌های کافی در تیک‌تاک استفاده میکنید؟ شاید استراتژی شما نیاز به تنظیماتی داشته باشد؟
روی سه چیز تمرکز کنید: منشنهای رسانههای اجتماعی، دسترسی و محتوای تولیدشده توسط کاربر. در کنار هم، آن‌ها به شما خواهند گفت که آیا رقبا افراد بیشتری را وادار می‌کنند که از هشتگ‌های خود استفاده کنند و به مخاطبان بزرگتری دست یابند.
و نکته جالب اینجاست: تحلیل رقبا فقط به معنای کشف شکافها نیست. همچنین می‌تواند به شما نشان دهد استراتژی شما در کجا نتیجه داده است!
همانطور که در زیر میبینید، هشتگ #NikeRunning نایک بسیار بهتر از هشتگ #ProtectThisHouse آندر آرمور عمل می‌کند.
مقایسه هشتگ‌های آندر آرمور و نایک.
نایک حدود ۱۴ میلیون دسترسی تخمینی در رسانههای اجتماعی ایجاد کرد، در مقایسه با ۱۰ میلیون دسترسی آندر آرمور. این یک شکاف عظیم نیست.
اما به منشن‌ها نگاه کنید: نایک ۱۰ هزار منشن دریافت کرد، در حالی که آندر آرمور تنها ۳۴۹ منشن داشت. این تقریباً ۲۹ برابر کمتر است!
و تقریباً تمام منشنهای نایک به عنوان محتوای تولیدشده توسط کاربر طبقهبندی شدند. این نشان می‌دهد که #NikeRunning دارای جامعه بسیار فعالتری است که در گفتگو مشارکت دارند.
نتیجه‌گیری در اینجا ساده است: عملکرد هشتگ را تنها با دسترسی قضاوت نکنید. یک رقیب ممکن است به اندازه شما به افراد زیادی دسترسی پیدا کند، اما تعداد بسیار کمتری از آن‌ها را وادار به استفاده فعالانه از هشتگ خود کند.
۹. عملکرد را در طول زمان ردیابی کنید
یک هفته موفق لزوماً به این معنا نیست که استراتژی هشتگ شما کار می‌کند. آنچه اهمیت دارد این است که آیا می‌توانید آن شتاب را حفظ کنید!
عملکرد خود را به صورت هفتگی بررسی کنید و هر ۳۰ روز یک تحلیل دقیقتر از هشتگ تیک‌تاک اجرا کنید.
موارد زیر مواردی هستند که من به آن‌ها توجه میکنم:
جهشهای کوتاهمدت: یک ویدیوی وایرال می‌تواند اعداد شما را یکشب بالا ببرد، اما آزمون واقعی این است که بعد از آن چه اتفاقی میافتد. بررسی کنید که آیا منشن‌ها بالاتر از خط پایه قبلی خود تثبیت می‌شوند یا خیر. این علامت بهتری برای رشد پایدار نسبت به خود جهش است.
افزایش منشن‌ها، کاهش تعامل: هشتگ شما در حال پخش شدن است، اما محتوا همگام با آن پیش نمیرود. نرخهای تعامل را در طول زمان ردیابی کنید تا ببینید آیا پستهای جدید سطح یکسانی از علاقه را جذب می‌کنند یا خیر.
کاهش پیوسته: روند هشتگ خود را با رقبا مقایسه کنید. اگر آن‌ها نیز در حال کاهش هستند، ممکن است علاقه به موضوع در حال محو شدن باشد. اگر آن‌ها در حال رشد هستند در حالی که شما در حال از دست دادن زمین هستید، زمان آن رسیده که رویکرد خود را بازنگری کنید.
و به یاد داشته باشید، قرار نیست هر هشتگ تا ابد رشد کند!
همه ما میدانیم که هشتگ‌های کمپین پس از اتمام کمپین به طور طبیعی شتاب خود را از دست می‌دهند. عملکرد بلندمدت آن‌ها را در برابر هدفشان قضاوت کنید، نه صرفاً بر اساس اینکه آیا اعداد همچنان صعود می‌کنند یا خیر.
ابزارهای تحلیل تیک‌تاک می‌توانند الگوها و ترندها را آشکار کرده و تصمیمات استراتژیک را برای کمپینها و محتواهای آینده در تیک‌تاک شکل دهند. موضوع اصلی، انطباق و تکامل با چشمانداز در حال تغییر این پلتفرم است.
مقایسه دسترسی توسط Brand24.
نتیجه‌گیری
تحلیل مؤثر هشتگ‌های تیک‌تاک می‌تواند یک تغییردهنده بازی برای استراتژی بازاریابی تیک‌تاک شما باشد.
این کار برای درک اینکه چه چیزی باعث دیده‌شدن پستهای تیک‌تاک شما میشود، چگونه مخاطبان با محتوای شما تعامل می‌کنند و کجا فضای پیشرفت وجود دارد، بسیار حیاتی است.
اما جمعآوری دادهها تنها نیمی از کار است. بخش جذاب زمانی شروع میشود که بفهمید آن اعداد در واقع چه چیزی را به شما میگویند.
به دنبال الگوها باشید، نتایج غیرمنتظره را زیر سوال ببرید و از آزمایش کردن نترسید. گاهی اوقات، ارزشمندترین بینش شما از هشتگی به دست میآید که به اندازه انتظار عمل نکرده است.
توصیه من؟ مراقب ترندها باشید، از آنچه کار می‌کند (و آنچه کار نمیکند) دست اول بیاموزید و از آن بینشها برای تنظیم دقیق کمپین بعدی خود استفاده هر چه بهتر ببرید.
هرچه بیشتر درباره مخاطبان خود بیاموزید، کمتر مجبور خواهید بود به حدس و گمان تکیه کنید. و این جایگاه بسیار خوبی برای حضور است!
سوالات متداول
چگونه میتوان هشتگ‌های تیک‌تاک را به صورت رایگان ردیابی کرد؟
می‌توانید از تحلیلهای بومی تیک‌تاک (موجود در حسابهای تجاری و سازنده) برای ردیابی بازدیدها، تعامل و عملکرد ویدیو استفاده کنید.
برای بینش‌های عمیقتر درباره هشتگ مانند احساسات، ردیابی رقبا و دسترسی بینپلتفرمی، به ابزارهای تحلیل خارجی نیاز خواهید داشت.
آیا تحلیلهای بومی تیک‌تاک کافی هستند؟
تحلیلهای بومی تیک‌تاک نقطه شروع خوبی را فراهم می‌کنند، اما اغلب در ارائه بینش‌های عمیق کوتاهی می‌کنند.
ابزارهای پایش رسانههای اجتماعی کمک بزرگی در این روند هستند، زیرا نظارت و تحلیل جامعی از کمپین‌های هشتگ ارائه می‌دهند. بدون این ابزارها، پایش دقیق عملکرد یک هشتگ چالشبرانگیز است.
آیا ابزارهای رایگان تحلیل هشتگ تیک‌تاک وجود دارد؟
بله! استودیو تیک‌تاک به شما اجازه می‌دهد ویدیوهای خود را تحلیل کنید، از جمله بازدیدها و تعامل، در حالی که مرکز خلاقیت تیک‌تاک به شما کمک می‌کند هشتگ‌های پرطرفدار، تگهای مرتبط و روندهای محبوبیت را کاوش کنید. هر دو برای استفاده رایگان هستند، اگرچه دسترسی به برخی ویژگیها ممکن است متفاوت باشد.
برای تحلیلهای پیشرفتهتر هشتگ، مانند تحلیل احساسات، ردیابی منشنهای تاریخی و مقایسههای بینپلتفرمی، بهطور کلی به یک ابزار شخص ثالث نیاز خواهید داشت.
چگونه بهترین هشتگ‌ها را برای تیک‌تاک پیدا کنیم؟
شما می‌توانید:
صفحه کشف (Discover) تیک‌تاک را بررسی کنید
هشتگ‌های پرطرفدار و مرتبط را در مرکز خلاقیت تیک‌تاک کاوش کنید
صداهای ترند را پایش کنید
رقبا را تحلیل کنید
از ابزارهای گوش دادن اجتماعی برای شناسایی جهشهای رو به رشد هشتگ استفاده کنید
مهمترین معیارهای هشتگ تیک‌تاک کدامند؟
مهمترین معیارها عبارتند از:
دسترسی (Reach)
تعامل (لایک، کامنت، اشتراکگذاری)
حجم منشن
احساسات (Sentiment)
فعالیت اینفلوئنسر
رشد در طول زمان
آن‌ها در کنار هم کمک می‌کنند نه تنها بفهمید هشتگ شما چقدر قابل مشاهده است، بلکه بررسی کنید که آیا افراد به طور فعال در گفتگو مشارکت دارند یا خیر.
چگونه بفهمیم یک هشتگ موفق است؟
حجم منشن، دسترسی و تعامل آن را با دورههای قبلی و رقبای مرتبط مقایسه کنید. به دنبال مشارکت مداوم، احساسات مثبت و سازندگان جدیدی که از هشتگ استفاده می‌کنند باشید. یک جهش وایرال کوتاهمدت عالی است، اما فعالیت پایدار نشانه قویتری از موفقیت بلندمدت است.
چند هشتگ باید در تیک‌تاک استفاده کنیم؟
هیچ عدد جادویی وجود ندارد! روی ۳ الی ۵ هشتگ مرتبط که محتوای شما را توصیف می‌کنند و با علایق مخاطبان شما مطابقت دارند تمرکز کنید. از پر کردن کپشنها با تگهای محبوب اما نامرتبط خودداری کنید و آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی برای حساب شما بهتر کار می‌کند.
آیا میتوانم هشتگ‌های رقبا را در تیک‌تاک ردیابی کنم؟
بله! هشتگ‌های رقبا را مستقیماً در تیک‌تاک جستجو کنید یا از ابزارهای گوش دادن اجتماعی برای مقایسه حجم منشن، دسترسی، تعامل و محبوبیت آن‌ها در طول زمان استفاده کنید. این کار به شما کمک می‌کند عملکرد خود را بنچمارک کنید و فرمتهای محتوا یا ایدههای کمپین ارزش آزمایش را کشف کنید.
چگونه عملکرد هشتگ را در طول زمان اندازه‌گیری کنیم؟
معیارهایی مانند حجم منشن، دسترسی، نرخ تعامل و احساسات را هفته به هفته یا ماه به ماه ردیابی کنید. ردیابی روند بلندمدت به شما کمک می‌کند فصلی بودن، تأثیر کمپین و شتاب رو به رشد یا رو به زوال هشتگ را شناسایی کنید.
