تیک‌تاک با محتوای ویدیویی کوتاه و جذاب خود به یک قطب قدرتمند اجتماعی در استرالیا تبدیل شده است. بر اساس شاخص اسپرو سوشال در سال ۲۰۲۵، ۳۹ درصد از کاربران شبکه‌های اجتماعی در استرالیا برای پیگیری روندها در حوزه‌های مختلف از جمله مالی، مد، فناوری و سفر به تیک‌تاک مراجعه می‌کنند. برای کسب‌وکارها، این سطح از تعامل نشان‌دهنده یک فرصت بازاریابی بزرگ است؛ البته مشروط بر اینکه بدانند استرالیایی‌ها دقیقاً چگونه و چرا از این اپلیکیشن استفاده می‌کنند.
آخرین آمار تیک‌تاک در استرالیا نشان‌دهنده اپلیکیشنی است که نقش آن مدام در حال تغییر است. آنچه به عنوان یک فید سرگرم‌کننده شروع شد، اکنون نحوه کشف محصولات، تحقیق درباره تصمیمات بزرگ و ارتباط با برندهای مورد علاقه استرالیایی‌ها را شکل می‌دهد. بازاریابانی که این تغییر را درک می‌کنند، مخاطبان خود را در جایی که توجهشان حضور دارد ملاقات کرده و اسکرول کردن‌های معمولی را به نتایج واقعی کسب‌وکار تبدیل می‌کنند.
در این راهنما، مهم‌ترین آمارهای تیک‌تاک در استرالیا را پوشش می‌دهیم تا به شما در ساخت یک استراتژی هوشمندانه‌تر و مبتنی بر داده کمک کنیم. با این بینش‌ها، می‌توانید استراتژی اجتماعی خود را هدایت کنید، ایده‌های کمپین تیک‌تاک را شکل دهید و محتوایی تولید کنید که واقعاً با مخاطبان استرالیایی طنین‌انداز شود.
آمار کلیدی تیک‌تاک در استرالیا
تیک‌تاک یکی از بازیگران اصلی در چشم‌انداز شبکه‌های اجتماعی استرالیا است. تا اواخر سال ۲۰۲۵، ۱۰.۹ میلیون استرالیایی ۱۸ سال به بالا از این اپلیکیشن استفاده می‌کنند که بر اساس گزارش دیجیتال ۲۰۲۶ استرالیا از DataReportal اعلام شده است. این آمار نشان می‌دهد که این شبکه چقدر عمیق در زندگی روزمره ریشه دوانده است:
- بیش از ۳۵۰,۰۰۰ کسب‌وکار استرالیایی از تیک‌تاک استفاده می‌کنند که شرکت در سال ۲۰۲۶ آن را مجدداً تأیید کرد.
- کاربران استرالیایی میانگین ۱ ساعت و ۱۴ دقیقه در روز را در این اپلیکیشن می‌گذرانند (اوت ۲۰۲۵) که بالاترین رقم روزانه در بین تمام اپلیکیشن‌های اجتماعی در استرالیا است.
- طبق گزارش دلایت، کاربران استرالیایی تیک‌تاک بیشتر وقت خود را در اپلیکیشن صرف تماشای ویدیو، گوش دادن به صوت و مرور فیدها می‌کنند.
- بر اساس گزارش استراتژی محتوای شبکه‌های اجتماعی ۲۰۲۶ اسپرو سوشال، ویدیوهای کوتاه (کمتر از ۶۰ ثانیه) بهترین عملکرد را در تیک‌تاک دارند. کاربران بیشتر به محتوای سرگرم‌کننده، کشف محصول و همکاری با اینفلوئنسرها علاقه‌مند هستند.
با اسپرو سوشال، می‌توانید پست‌های تیک‌تاک را برنامه‌ریزی کنید، عملکرد را ردیابی کنید و روندهای نوظهور را از همان پلتفرمی که برای مدیریت سایر شبکه‌ها استفاده می‌کنید، شناسایی کنید.
رشد تیک‌تاک در استرالیا
اگرچه تیک‌تاک سال‌هاست که بازیگر اصلی چشم‌انداز شبکه‌های اجتماعی استرالیا بوده، اما مدام در حال تکامل است. آنچه در ابتدا عمدتاً یک پلتفرم سرگرمی بود، به منبعی برای اطلاعات، خروجی برای ارتباط فرهنگی و پیشران تغییر اجتماعی تبدیل شده است.
- تنها در سه ماهه چهارم سال ۲۰۲۴، تیک‌تاک ۱۸۶ میلیون دانلود از سوی کاربران در سراسر جهان ایجاد کرد.
- تبلیغات تیک‌تاک در اواخر سال ۲۰۲۵ به ۵۱.۲ درصد از بزرگسالان استرالیایی ۱۸ سال به بالا رسید.
- دستیابی تبلیغاتی تیک‌تاک در استرالیا سالانه ۱۳.۹ درصد رشد کرد و ۱.۳۳ میلیون کاربر اضافه کرد که سریع‌ترین رشد در بین تمامی پلتفرم‌های بزرگ استرالیایی بود.
- استرالیا در اکتبر ۲۰۲۵ تعداد ۲۱.۰ میلیون هویت کاربر شبکه‌های اجتماعی داشت که معادل ۷۷.۷ درصد از جمعیت است.
- بر اساس گزارش سال ۲۰۲۴ از آکسفورد اکونومیکس، ۱۹ درصد از کاربران استرالیایی به یک موسسه خیریه یا عارضه‌ای که در تیک‌تاک دیده‌اند کمک مالی کرده‌اند و ۱۸ درصد زمان خود را برای کار داوطلبانه اختصاص داده‌اند.
آمار کاربران و جمعیت‌شناسی تیک‌تاک در استرالیا
تیک‌تاک به‌شدت برای مخاطبان جوان جذاب است؛ بیش از ۳۰ درصد مخاطبان جهانی آن در گروه سنی ۲۴-۱۸ سال قرار دارند. با توجه به اینکه جوانان فعال‌ترین خریداران اجتماعی استرالیا هستند، تیک‌تاک پلتفرمی ایده‌آل برای برندهاست تا با این کاربران ارتباط برقرار کرده و به آن‌ها بفروشند.
- حدود ۷۴ درصد از پایگاه کاربران استرالیایی تیک‌تاک زیر ۳۴ سال سن دارند.
- طبق آمار استاتیستا، حدود ۵۳.۱ درصد از استرالیایی‌های ۱۸ سال به بالا از تیک‌تاک استفاده می‌کنند.
- ۷۲ درصد از نسل Z دارای حساب تیک‌تاک هستند، در مقایسه با ۵۰ درصد از کل کاربران.
- تقریباً نیمی (۴۸ درصد) از استرالیایی‌های ۱۸ تا ۲۴ ساله از تیک‌تاک برای دریافت اخبار استفاده می‌کنند.
- مخاطبان تبلیغاتی بزرگسال تیک‌تاک در استرالیا در اواخر سال ۲۰۲۵ معادل ۵۳.۶ درصد مرد و ۴۶.۴ درصد زن بودند.
- گزارش استراتژی محتوای شبکه‌های اجتماعی ۲۰۲۶ نشان می‌دهد که ۳۷ درصد از نسل هزاره (میلنیال‌ها) در سراسر جهان حساب تیک‌تاک دارند.
- یک نظرسنجی در سال ۲۰۲۴ نشان داد که ۴۱ درصد از خریداران نسل Z در شش ماه گذشته از طریق شبکه‌های اجتماعی خرید کرده بودند و پس از آن نسل هزاره با ۴۰ درصد قرار داشتند.
ممنوعیت شبکه‌های اجتماعی برای کودکان زیر ۱۶ سال در استرالیا این تصویر را تغییر می‌دهد. این قانون افراد زیر ۱۶ سال را از پلتفرم حذف می‌کند و مخاطبان استرالیایی تیک‌تاک را حتی بیشتر به سمت بزرگسالان هدایت می‌کند.
ممنوعیت شبکه‌های اجتماعی زیر ۱۶ سال در استرالیا در تاریخ ۱۰ دسامبر ۲۰۲۵ اجرا شد. این قانون تیک‌تاک و ۹ پلتفرم دیگر را ملزم می‌کند تا اقدامات معقولی برای جلوگیری از داشتن حساب کاربری توسط افراد زیر ۱۶ سال انجام دهند، با جریمه‌هایی تا سقف ۴۹.۵ میلیون دلار استرالیا برای عدم تطابق.
تیک‌تاک حساب‌های کاربران زیر ۱۶ سال را در روز آغاز قانون غیرفعال کرد. وزیر ارتباطات اعلام کرد که بیش از ۲۰۰,۰۰۰ حساب تیک‌تاک در استرالیا تا آن تاریخ غیرفعال شده بود.
برای بازاریابان، این ممنوعیت فرصت را تیزتر می‌کند تا کوچک‌تر. استراتژی تیک‌تاک خود را حول یک مخاطب بزرگسال‌محور برنامه‌ریزی کنید و برای دستیابی به آن‌ها بر داده‌های مخاطبان فرست‌پارتی تکیه کنید.
آمار تأثیر تیک‌تاک بر کسب‌وکار در استرالیا
تیک‌تاک نحوه تولید سرنخ، ارتباط با مشتریان و فروش محصولات و خدمات را برای کسب‌وکارها دگرگون کرده است. برندهای استرالیایی به کمک تیک‌تاک توانسته‌اند به مخاطبان غیرقابل دسترس قبلی دسترسی پیدا کنند، درآمد را افزایش دهند و تیم‌های خود را رشد دهند.
- گزارش آکسفورد اکونومیکس در سال ۲۰۲۴ نشان داد که تیک‌تاک ۱ میلیارد دلار استرالیا درآمد مستقیم برای کسبونارهای استرالیایی ایجاد کرده، ۱.۱ میلیارد دلار به تولید ناخالص داخلی استرالیا کمک کرده و نزدیک به ۱۳,۰۰۰ شغل را در سال مالی ۲۰۲۳ پشتیبانی کرده است.
- بیش از سه چهارم (۷۸ درصد) از پاسخ‌دهندگان تجاری گفتند که تیک‌تاک تأثیر مثبتی بر گسترش دسترسی برندشان داشته است.
- ۳۸ درصد دیگر از کاربران استرالیایی (حدود ۳.۲ میلیون نفر) گفتند که حداقل ماهی یک بار در طول سال مالی ۲۰۲۳ محصول یا خدماتی را که در تیک‌تاک توصیه شده بود خریداری کرده‌اند.
- حدود ۴۱ درصد از کاربران استرالیایی (۳.۵ میلیون نفر) حداقل یک بار از یک رستوران یا فروشگاه توصیه شده توسط تیک‌تاک بازدید کردند.
- در سال ۲۰۲۵، کل دسترسی بالقوه تبلیغاتی تیک‌تاک در استرالیا نزدیک به ۱۱ میلیون نفر بود.
آمار تیک‌تاک برای سفر و گردشگری
با سواحل نفس‌گیر و حیات‌وحشت منحصربه‌فرد، استرالیا بهشتی برای محتوای سفر است که بخش زیادی از آن در تیک‌تاک زندگی می‌کند. تیک‌تاک به لطف فرمت ویدیویی کوتاه خیره‌کننده خود، پنجره‌ای غوطه‌ورکننده به تقریباً هر مقصدی ارائه می‌دهد.
- نزدیک به دو سوم (۶۱ درصد) از استرالیایی‌های زیر ۲۵ سال از تیک‌تاک به عنوان پلتفرم اول خود برای یافتن الهام‌بخش سفر استفاده می‌کنند.
- اینفلوئنسرهای تیک‌تاک در حوزه سفر دارای میانگین نرخ تعامل ۳.۳۶ درصد هستند.
- تبلیغات سفر تیک‌تاک با یک افزونه تبلیغاتی تعاملی، ۵ برابر بیشتر احتمال دارد کاربران استرالیایی را در کل قیف فروش حرکت دهند.
حساب رسمی تیک‌تاک استرالیا با نزدیک به ۸۰۰ هزار فالوور، به نمایش بهترین‌های استرالیا اختصاص دارد و تصاویری از حیات‌وحش بومی گرفته تا نقاط دیدنی نمادین را به اشتراک می‌گذارد.
آمار تیک‌تاک در استرالیا برای خدمات مالی
از شفافیت دستمزد گرفته تا بودجه‌بندی حقوق و عادی‌سازی بدهی، محتوای مالی به یک جایگاه محبوب در تیک‌تاک تبدیل شده است. اینفلوئنسرها و کسبونارهای مالی از این علاقه بهره‌برداری می‌کنند.
- اینفلوئنسرهای مالی (FinTok) در تیک‌تاک به میانگین نرخ تعامل ۱.۷۵ درصد دست می‌یابند که تقریباً دو برابر میانگین بین‌پلتفرمی صنعت مالی یعنی ۰.۸۹ درصد است.
- ۶۶ درصد از تیک‌تاک‌دارهای استرالیایی که از حداقل یک محصول یا خدمت مالی استفاده می‌کنند، محتوای سازندگان مالی را مفید می‌دانند.
- ۸۴ درصد از کاربران استرالیایی تیک‌تاک معتقدند برنامه‌ریزی مالی بلندمدت مهم است.
uabank، یک بانک مستقیم استرالیایی، از این پلتفرم برای ارتباط با پایگاه کاربران جوان خود استفاده می‌کند. این برند مصاحبه‌های خیابانی با جوانان در مورد موضوعاتی مانند سرمایه‌گذاری مد و اهداف مالی انجام می‌دهد.
آمار تیک‌تاک در استرالیا برای ادبیات و کتاب
با بیش از ۳۶ میلیون پست در سراسر جهان، هشتگ BookTok یک رده محتوایی محبوب در استرالیا و جهان است. نویسندگان، کتاب‌خوان‌ها و شرکت‌ها از این هشتگ برای مرور آخرین مطالعات خود و ارتباط با علاقه‌مندان به ادبیات استفاده می‌کنند.
- در سال ۲۰۱۹، BookTok کمتر از ۱۰۰۰ بازدید داشت؛ اما تا سال ۲۰۲۳، ۸ میلیارد بازدید در سراسر جهان دریافت کرد.
- در اکتبر ۲۰۲۴، هشتگ BookTok بیش از ۳۰۹ میلیارد بازدید داشت.
- یکی از بزرگ‌ترین داستان‌های موفقیت BookTok نویسنده کالین هوور است. در سال ۲۰۲۰، فروش کتاب او در استرالیا به لطف توصیه‌های BookTok از ۱۲,۰۰۰ به بیش از ۱ میلیون نسخه جهش کرد.
Dymocks، یکی از بزرگ‌ترین خرده‌فروشان کتاب استرالیا، از موفقیت BookTok در بازاریابی تیک‌تاک خود بهره برده است.
آمار تیک‌تاک در استرالیا برای فناوری
فناوری صنعت دیگری است که در تیک‌تاک رونق گرفته است. فرم‌های محبوب محتوا در این حوزه شامل معرفی محصولات، بررسی‌ها و اخبار فناوری‌های نوظهور است.
- نیمی از خریداران فناوری جهانی در تیک‌تاک آماده خرید مستقیم از طریق این پلتفرم هستند.
- در ژانویه ۲۰۲۵، تیک‌تاک یک فید اختصاصی STEM را در استرالیا راه‌اندازی کرد که شامل ۵۰۰ سازنده STEM از استرالیا و بیش از ۷,۰۰۰ سازنده از سراسر جهان است.
- محتوای STEM پس از راه‌اندازی اولیه ۳۵ درصد رشد کرد.
آمار تیک‌تاک در استرالیا برای خرده‌فروشی
تیک‌تاک نحوه کشف برندها، خرید محصولات و مسیریابی در چشم‌انداز تجارت الکترونیک را تغییر داده است.
- تا ژانویه ۲۰۲۴، تقریباً ۵۵ درصد از استرالیایی‌ها در خرید اجتماعی شرکت می‌کنند.
- طبق گزارش اسپرو سوشال، ۴۹ درصد از کاربران نسل Z در تیک‌تاک به دنبال محصولات یا به‌روزرسانی محصولات در این شبکه هستند.
- ۶۷ درصد از کاربران تیک‌تاک می‌گویند این پلتفرم آن‌ها را ترغیب می‌کند تا حتی زمانی که برنامه‌ای نداشتند خرید کنند.
آمار تیک‌تاک در استرالیا برای غذا و نوشیدنی
تیک‌تاک غریبه‌ای با روندهای مبتنی بر غذا و نوشیدنی نیست. کاربران، اینفلوئنسرها و برندها از این اپلیکیشن برای به اشتراک گذاشتن دستور پخت‌ها، تست مزه و تبلیغ محصولات استفاده می‌کنند.
- ۸۱ درصد از کاربران استرالیایی برندهای میان‌وعده را که تبلیغات بومی تیک‌تاک ایجاد می‌کنند معتبر می‌دانند و ۸۸ درصد آن‌ها را دوست‌داشتنی می‌پذیرند.
- ۴۱ درصد از کاربران استرالیایی می‌گویند جامعه غذا و نوشیدنی تیک‌تاک آن‌ها را تشویق می‌کند تا چیزهای جدید را امتحان کنند.
- نزدیک به نیمی (۴۹ درصد) از کاربران تیک‌تاک در استرالیا گفتند که پس از تماشای محتوای غذا و نوشیدنی، به یک محصول یا برند علاقه‌مند شده‌اند.
- نانو-اینفلوئنسرها (۱۰۰۰ تا ۱۰,۰۰۰ فالوور) در حوزه غذا و نوشیدنی دارای بالاترین نرخ تعامل در تیک‌تاک (۱۸.۳۶ درصد) هستند.
یکی از کسبونارهای غذایی استرالیایی که قدرت تیک‌تاک را در آغوش کشیده، Brooki Bakehouse است. بروک بلامی با به اشتراک گذاشتن قطعات پشت صحنه کسب‌وکار خود در تیک‌تاک، توانست ۲ میلیون فالوور جذب کند.
آمار تیک‌تاک در استرالیا برای مد و زیبایی
چه به دنبال نکات استایل، آموزش آرایش یا الهام‌بخش مد باشید، تیک‌تاک جایی است که روندها در آن تعیین می‌شوند.
- کاربران در سفرهای مد ۲ برابر بیشتر از کاربران سایر شبکه‌های اجتماعی احتمال دارد بلافاصله چیزی را که در تیک‌تاک پیدا کرده‌اند خریداری کنند.
- یک نفر از هر سه کاربر تیک‌تاک در سفر زیبایی، محصولی را که در پلتفرم دیده خریداری کرده است.
- اینفلوئنسرهای مد نرخ تعامل ۲.۲۶ درصدی دارند و اینفلوئنسرهای زیبایی نرخ تعامل ۲.۴۶ درصدی دارند.
- کاربران استرالیایی تیک‌تاک ۶ برابر بیشتر تمایل به هزینه کردن برای اقلام مد و ۲ برابر بیشتر تمایل به هزینه کردن برای اقلام زیبایی در فصل کریسمس دارند.
White Fox Boutique یک برند مد زنان جوان است که در تیک‌تاک شکوفا شده است و اغلب با اینفلوئنسرها همکاری می‌کند تا استایل‌های خود را به ۱ میلیون فالوور تیک‌تاک خود نشان دهد.
استراتژی هوشمندانه‌تر با آمار تیک‌تاک استرالیا
وقتی صحبت از تدوین یک استراتژی بازاریابی برنده می‌شود، دانش قدرت است. این بینش‌ها به شما قدرت می‌دهد تا یک استراتژی تیک‌تاک هوشمندانه‌تر و بزرگسال‌محور بسازید که نتایج مورد نیاز شما را به دست آورد.
نتیجهگیری واضح است: مخاطبان استرالیایی تیک‌تاک در حال رشد هستند، به سمت بزرگسالان متمایل شده‌اند و در حال اسکرول کردن خرید می‌کنند. با محتوای مبتنی بر داده با آن مخاطبان ملاقات کنید تا توجه را به تأثیر تجاری تبدیل کنید.
منبع: sproutsocial