چرا بخش ترندهای تیک‌تاک پشت دیوار لاگین رفت؟ (و روش‌های رصد محتوای در حال رشد)

تا چند ماه پیش، هر کسی می‌توانست بدون داشتن حساب کاربری، صفحات ترند تیک‌تاک، هشتگ‌های محبوب و ویدیوهای برتر بر اساس منطقه را بررسی کند. اما اکنون اگر این کار را امتحان کنید، با صفحه ورود مواجه خواهید شد. اگر اسکریپتی داشتید که هر روز صبح هشتگ‌های محبوب را استخراج می‌کرد، احتمالاً متوجه شده‌اید که دیگر داده‌ای برنمی‌گرداند یا شما را به صفحه ورود هدایت می‌کند.

تیک‌تاک بخش مرور ترندهای خود را پشت دیوار لاگین قرار داده است؛ الگویی مشابه آنچه اینستاگرام روی جستجوی هشتگ و توییتر تقریباً روی همه‌چیز پیاده کرده‌اند. در این مقاله بررسی می‌کنیم که چه تغییراتی رخ داده و چطور می‌توان همچنان محتواهای در حال رشد را رصد کرد.

چه چیزی واقعاً تغییر کرد؟

تیک‌تاک بخش ترندها را حذف نکرده، بلکه مرور آن را مشروط به ورود به حساب کاربری کرده است. دو بخش به طور خاص بدون داشتن حساب کاربری غیرقابل دسترس شده‌اند:

• رتبه‌بندی سراسری «محبوب‌ترین هشتگ‌ها»: نمای قدیمی که در آن می‌توانستید برترین تگ‌های ترند یک کشور را به همراه تعداد بازدید آن‌ها ببینید، اکنون محدود شده است. مرکز خلاقیت تیک‌تاک (Creative Center) همچنان بخشی از این اطلاعات را برای تبلیغ‌کنندگان نمایش می‌دهد، اما این بخش هم پشت دیوار لاگین و محدودیت نرخ درخواست قرار دارد.
• صفحات ترند منطقه‌ای: فیدهای ویدیویی «پرمخاطب در این لحظه» به طور فزاینده‌ای نیازمند ورود به حساب کاربری هستند.

با این حال، ویدیوهای عمومی منفرد، پروفایل‌ها و صفحات هشتگ همچنان عمومی باقی مانده‌اند؛ اگر لینک آن‌ها را داشته باشید بدون لاگین باز می‌شوند و همچنان ایندکس می‌شوند. آنچه از بین رفته، نمای کلی، راحت، ناشناس و رتبه‌بندی‌شده است.

چرا تیک‌تاک این تغییر را اعمال کرد؟

اگرچه انگیزه دقیق این تصمیم اعلام نشده، اما دلایل آن چندان پیچیده نیست. قراردادن ترندها پشت دیوار لاگین سه مزیت برای پلتفرم دارد: کاربران معمولی را به ساخت حساب کاربری ترغیب می‌کند، جمع‌آوری انبوه فیدهای رتبه‌بندی‌شده را دشوارتر می‌کند و به تیک‌تاک اجازه می‌دهد روایت «چه چیزی ترند است» را در ابزارهای تبلیغاتی خودش نگه دارد تا بتواند روی آن کنترل و کسب درآمد داشته باشد.

دلیل ساده دیگر این است که داده‌های تجمیعی ترند باارزش هستند. یک فهرست رتبه‌بندی‌شده و لحظه‌ای از داغ‌ترین هشتگ‌ها در یک کشور دقیقا همان چیزی است که رقیب، صندوق‌های سرمایه‌گذاری یا ابزارهای بازاریابی به دنبال آن هستند.

چه چیزهایی همچنان کار می‌کند؟ (تماماً داده‌های عمومی)

شما دیگر نمی‌توانید یک درخواست واحد برای دریافت «برترین هشتگ‌های جهانی» ارسال کنید، اما می‌توانید بیشتر نیازهای خود را از طریق سه زاویه عمومی تامین کنید:

۱. فید ترندهای منطقه‌ای

همچنان یک فید ترند وجود دارد که می‌توانید آن را بر اساس منطقه دریافت کنید:

async function trendingFeed(region = "US") {
  const res = await fetch(`https://api.sociavault.com/v1/scrape/tiktok/trending?region=${region}`);
  const json = await res.json();
  return json.data;
}

این کار فیدی از ویدیوهایی که در حال حاضر در یک منطقه توزیع می‌گیرند را به شما می‌دهد؛ که نزدیک‌ترین جایگزین عمومی برای درک موضوعات داغ است. برای کسب اطلاعات بیشتر می‌توانید به مقاله نحوه پیدا کردن محتوای ترند در هر شبکه اجتماعی مراجعه کنید.

۲. جستجوی کلیدواژه با قابلیت مرتب‌سازی و محدودیت زمانی

اگر موضوع مورد نظر خود را می‌شناسید، جستجوی کلیدواژه بسیار دقیق‌تر از یک فهرست ترند عمومی است:

async function searchKeyword(query, opts = {}) {
  const params = new URLSearchParams({ query });
  if (opts.sortBy) params.set("sort_by", opts.sortBy);
  if (opts.datePosted) params.set("date_posted", opts.datePosted);
  if (opts.region) params.set("region", opts.region);
  const res = await fetch(`https://api.sociavault.com/v1/scrape/tiktok/search/keyword?${params.toString()}`);
  return (await res.json()).data;
}

فیلترکردن روی مقادیر هفتگی و مرتب‌سازی بر اساس بیشترین لایک، ویدیوهایی را که در هفت روز گذشته در یک موضوع خاص شتاب گرفته‌اند نمایان می‌کند. جزئیات بیشتر در مقاله استفاده از جستجوی کلیدواژه تیک‌تاک برای تحقیق محتوا بررسی شده است.

۳. جستجوی هشتگ برای سنجش شتاب رشد

شما می‌توانید یک هشتگ خاص را جستجو کرده و حجم و تعامل آن را در طول زمان زیر نظر بگیرید:

async function searchHashtag(hashtag, region = "US") {
  const res = await fetch(`https://api.sociavault.com/v1/scrape/tiktok/search/hashtag?hashtag=${encodeURIComponent(hashtag)}&region=${region}`);
  return (await res.json()).data;
}

با اجرای این روند طبق یک برنامه زمانی برای هشتگ‌های مهم حوزه کاری خود، می‌توانید ردیاب ترند شخصی‌سازی‌شده خود را بسازید.

بازسازی ردیاب ترند بدون فید رتبه‌بندی‌شده

تغییر ذهنی لازم این است که به جای «استخراج رتبه‌بندی پلتفرم»، «رتبه‌بندی خود را برای تگ‌ها و موضوعات مورد نظرتان بسازید». ۲۰ تا ۵۰ هشتگ و کلیدواژه تعریف‌کننده حوزه خود را انتخاب کنید، روزانه آن‌ها را بررسی کنید و آمار را ذخیره کنید.

محدودیت‌های واقعی

• جدول قدیمی «برترین هشتگ‌ها بر اساس کشور» دیگر در دسترس نیست.
• تعداد بازدید هشتگ‌ها عمومی نیست.
• داده‌ها نمونه‌ای هستند، نه سرشماری کامل.
• هر چیزی که پشت دیوار لاگین باشد، همان‌جا می‌ماند.

چه کسانی به این روش نیاز دارند؟

• پژوهشگران ترند و تیم‌های محتوا که نیازمند جایگزینی برای بررسی‌های صبحگاهی هشتگ‌ها هستند.
• آژانس‌ها که وضعیت رشد حوزه‌های کاری مشتریان را رصد می‌کنند.
• سازندگان ابزار که به مسیرهای پشتیبانی‌شده و داده‌های عمومی نیاز دارند.

منبع: sociavault