در این مقاله به بررسی تفاوت‌های درآمدی و پتانسیل‌های کسب درآمد مستقیم و غیرمستقیم برای تولیدکنندگان محتوا در دو پلتفرم تیک‌تاک و اینستاگرام میپردازیم.
انتخاب پلتفرم مناسب برای تولید محتوا و کسب درآمد، به یکی از دغدغه‌های اصلی کریتورها در سال‌های اخیر تبدیل شده است. تیک‌تاک و اینستاگرام هرکدام الگوهای متفاوتی برای باز تقسیم ثروت میان سازندگان ارائه می‌دهند و پتانسیل‌های مالی متفاوتی دارند.
الگوریتم تیک‌تاک بر پایه صفحه برای تو (For You Page) بنا شده است و این یعنی محتوای یک کریتور تازه‌کار هم شانس دیده‌شدن توسط میلیون‌ها نفر را دارد. این ویژگی باعث می‌شود رشد مخاطب با سرعت بیشتری اتفاق بیفتد و مسیر رسیدن به پول‌سازی اولیه هموارتر شود. در مقابل، اینستاگرام به شدت به گرافن ارتباطی و دنبال‌کنندگان موجود وابسته است، مگر اینکه محتوا در اکسپلور یا بخش ریلز وایرال شود.
برنامه‌های پاداش مستقیم کریتورها در این دو فضا تفاوت‌های زیادی با یکدیگر دارند. تیک‌تاک از طریق صندوق‌های پاداش و برنامه‌های خلاقیت، مستقیماً بر اساس تعداد بازدید و تعامل معتبر به سازندگان پول پرداخت می‌کند. معیارهای اصلی در این سیستم عبارتند از:
اینستاگرام سیستم پرداخت مستقیم مشابهی برای تمام مناطق ندارد و بیشتر بر روی ابزارهای حمایتی مخاطب تمرکز می‌کند. پاداش‌دهی مستقیم در اینستاگرام محدود به برنامه‌های آزمایشی برای ریلز در برخی کشورها است و معمولاً کریتورها مستقیماً از خود پلتفرم حقوق ثابتی دریافت نمی‌کنند.
تمرکز اصلی بر پرداخت مستقیم مبتنی بر بازدید است و فرآیند رسیدن به درآمد پایه برای حساب‌های جدید سرعت بالایی دارد.
درآمد عمده بسیاری از کریتورهای حرفه‌ای در دنیا از طریق شراکت‌های تجاری و تبلیغات برندها تامین می‌شود. برندها در تیک‌تاک معمولاً به دنبال محتوای خلاقانه، طنز یا آموزشیِ هم‌رنگ با جریان‌های روز هستند. سبک محتوا در تیک‌تاک به گونه‌ای است که حتی ویدیوهای تبلیغاتی اگر جذاب باشند، پس زده نمی‌شوند و کاربران با آن‌ها ارتباط برقرار می‌کنند.
اینستاگرام اما فضایی متمرکز بر سبک زندگی، زیبایی‌شناسی بصری و ایجاد ارتباط عمیق‌تر و بلندمدت با مخاطب فراهم می‌کند. تعرفه تبلیغات و اسپانسری در اینستاگرام به طور میانگین بالاتر از تیک‌تاک است زیرا مخاطبان این شبکه استوری‌پذیری بهتری برای خرید مستقیم دارند.
قابلیت‌های داخلی هر پلتفرم برای دریافت پول مستقیم از مخاطب، نقش تعیین‌کننده‌ای در سبد درآمدی کریتور دارد. تیک‌تاک با سیستم لایو و سکه‌های مجازی (Coins and Gifts) به کاربران اجازه می‌دهد در لحظه از کریتورهای مورد علاقه خود حمایت مالی کنند. این هدایای مجازی به راحتی به پول نقد تبدیل می‌شوند و برای استریمرها منبع درآمد پایداری می‌سازند.
اینستاگرام نیز ابزارهایی مانند بادس (Badges) در لایو و اشتراک‌های ماهانه (Subscriptions) را ارائه داده است. اشتراک ماهانه به کریتور اجازه می‌دهد محتوای انحصاری برای طرفداران وفادار خود بسازد و درآمد ماهانه ثابتی داشته باشد. این ویژگی برای مدرسان، مربیان ورزشی و تحلیلگران بازار کارایی بالایی دارد و استقلال مالی بیشتری ایجاد می‌کند.
انتخاب میان تیک‌تاک و اینستاگرام به اهداف اصلی کریتور و نوع محتوای تولیدی او بستگی دارد. اگر هدف رشد سریع، دستیابی به مخاطبان جهانی و کسب درآمد از طریق وایرال شدن ویدیوها باشد، تیک‌تاک گزینه مناسب‌تری به نظر می‌رسد.
در مقابل، برای کسانی که قصد دارند یک برند شخصی پایدار بسازند، محصولات خود را به طور مستقیم بفروشند و با مخاطبان ارتباط عمیق‌تری برقرار کنند، اینستاگرام بستر مناسب‌تری فراهم می‌کند. بسیاری از کریتورهای موفق از حضور همزمان در هر دو فضا برای به حداکثر رساندن پتانسیل درآمدی خود استفاده می‌کنند.
نظرات
ورود به حساب