تیک‌تاک در بریتانیا فقط یک اپلیکیشن معمولی نیست، بلکه بستری است که فرهنگ بریتانیا نخست در آن شکل می‌گیرد. از واکنش‌های مرتبط با لیگ برتر فوتبال گرفته تا کمدی‌های خودتحقیرانه، روندهای تیک‌تاک که مخاطبان بریتانیایی هدایت می‌کنند کاملاً مختص خودشان است. اگر می‌خواهید به آن‌ها دسترسی پیدا کنید، یک کتاب بازی عمومی پاسخگو نخواهد بود و به یک استراتژی بازاریابی متناسب با تیک‌تاک نیاز دارید.
موفقیت در این پلتفرم به استمرار، کیفیت و اقدام سریع روی روندهایی بستگی دارد که کاربران بریتانیایی تماشا می‌کنند. این راهنما بررسی می‌کند که چه چیزی تیک‌تاک بریتانیا را متفاوت می‌سازد و چه روندهایی ارزش اقدام فوری را دارند.
درک اکوسیستم تیک‌تاک در بریتانیا
یک روند در تیک‌تاک بریتانیا شامل صدا، فرمت یا موضوع فرهنگی خاصی است که به‌طور ویژه میان مخاطبان بریتانیایی همه‌گیر می‌شود و اغلب حول رویدادها، طنز و زندگی روزمره بریتانیا شکل می‌گیرد. درک این روندها با شناخت میزان اهمیت محوری تیک‌تاک در سراسر این کشور آغاز می‌شود.
تیک‌تاک به‌طور مطمئن یکی از ۵ اپلیکیشن پرکاربرد در بریتانیا است. بیش از ۳۰ میلیون نفر در سراسر بریتانیا ماهانه از تیک‌تاک استفاده می‌کنند که تقریبا نیمی از جمعیت این کشور است و این اپلیکیشن حدود ۲۶.۸ میلیون کاربر بالغ فعال دارد.
مخاطبان این پلتفرم نیز در حال بلوغ هستند. بزرگ‌ترین گروه سنی در تیک‌تاک بریتانیا اکنون بازه سنی ۲۵ تا ۳۴ سال است و حدود ۷۰ درصد کاربران بالای ۲۵ سال سن دارند. دیگر نمی‌توان این پلتفرم را صرفاً زمین بازی نسل زد دانست.
این آمار نشان‌دهندهحبحبحبحب محبوبیت مشابه با بازارهای دیگر مانند ایالات متحده است، اما تیک‌تاک بریتانیا پیچیدگی‌های خاص خود را دارد. بسیاری از روندهای آن روی سرگرمی‌ها یا رویدادهای مختص بریتانیا، از فوتبال لیگ برتر گرفته تا سریال‌های تلویزیونی بریتانیایی تمرکز دارند. رویدادهای بزرگ ملی مانند ویمبلدون، گلستونبری و هفته مد لندن، روندهای منطقه‌ای خاص خود را ایجاد می‌کنند.
بنابراین، اگر می‌خواهید به کاربران بریتانیایی برسید، درک نحوه کارکرد تیک‌تاک در ایالات متحده کافی نیست. درک دقیق آنچه روندهای ترجیحی کاربران بریتانیایی را متمایز می‌کند، به شما کمک می‌کند محتوایی تولید کنید که بهتر به آن‌ها خدمت کند. یک ابزار گوش دادن اجتماعی مانند اسپرو سوشال این کار را آسان‌تر می‌کند و مکالمات و تغییرات در حال شکل‌گیری در تیک‌تاک بریتانیا را رصد می‌کند تا بتوانید تصمیمات تجاری سریع‌تر و هوشمندانه‌تری بگیرید.
روندهای تیک‌تاک در بریتانیا
سرمایه‌گذاری روی این روندهای خاص نیازمند یک خالق محتوای زیرک و درک عمیق از نحوه کارکرد تیک‌تاک در بریتانیا است.
با بهره‌گیری از این روندهای جدید، می‌توانید طیف وسیعی از محتوا را ایجاد کنید که با مخاطبان بریتانیایی طنین‌انداز شود. اما حتماً تحلیل کنید که کدام حساب‌ها و مخاطبان در حال پیوستن به یک روند هستند و تصمیم بگیرید که آیا حساب شما می‌تواند به شکلی منحصربهفرد سهمی داشته باشد یا خیر.
در ادامه، از اسکچ‌های کمدی گرفته تا غذاهای بریتانیایی، ۱۵ روند تیک‌تاک بریتانیا را که در حال حاضر بر این پلتفرم تأثیر می‌گذارند، بررسی می‌کنیم.
۱. چرخه عمر سریع روندهای تیک‌تاک در بریتانیا
مشابه سایر نقاط، روندهای تیک‌تاک در بریتانیا پرسرعت و اغلب زودگذر هستند.
سختی تعیین دقیق طول عمر یک روند تیک‌تاک در این است که روندهای متمرکز بر صداها یا موضوعات بحث‌برانگیز معمولاً تنها حدود یک یا دو هفته پیش از ظاهر شدن یک روند جدید دوام می‌آورند. اگر برند شما می‌خواهد در یک روند شرکت کند، زمان بسیار حیاتی است.
با توجه به چرخه عمر کوتاه بسیاری از روندها، پیاده‌سازی یک استراتژی فعالانه گوش دادن اجتماعی در تیک‌تاک برای هر برندی که می‌خواهد در این پلتفرم مرتبط باقی بماند، بسیار مهم است.
۲. اسکچ‌های کمدی
بریتانیا تاریخچه‌ای طولانی در اجرای اسکچ‌های کمدی دارد. این تاریخچه راه خود را به تیک‌تاک بریتانیا نیز باز کرده است؛ جایی که اسکچ‌های کمدی یکی از انواع محتوای پرطرفدار اصلی محسوب می‌شوند.
این اسکچ‌ها معمولاً به دو شکل ظاهر می‌شوند؛ یا به صورت اسکچ‌های تمرین‌شده توسط اینفلوانسرهای کمدی تیک‌تاک در بریتانیا و یا به صورت اسکچ‌های بدون فیلم‌نامه که بر طنز طبیعی ایجاد شده توسط افراد یا موقعیت‌های خاص تمرکز دارند.
۳. طنز خودتحقیرانه بریتانیایی
یکی دیگر از روندهای کمدی محبوب در تیک‌تاک بریتانیا، حساب‌هایی هستند که به طنز خودتحقیرانه بریتانیایی اتکا می‌کنند. این نوع طنز معمولاً به خوبی به مخاطبان دیگر منتقل نمی‌شود، اما منجر به این شده است که برخی حساب‌های بریتانیایی فالوورهای عظیمی در این پلتفرم کسب کنند.
الکس دودمن «بررسی‌های واقعی» از مقاصد گردشگری محبوب بریتانیا ایجاد می‌کند که هم بریتانیا به عنوان یک کل و هم خود او را به سخره می‌گیرد.
۴. نفوذ تیک‌تاک غذای بریتانیا و دستور پخت‌های خلاقانه
وقتی صحبت از روندهای تیک‌تاک می‌شود، غذا یکی از تأثیرگذارترین دسته‌ها برای کاربران بریتانیایی است. محتوای تیک‌تاک غذا در بریتانیا به قدری تأثیرگذار است که توانسته عادات غذایی جوانان در سراسر این کشور را تغییر دهد.
یک نظرسنجی توسط مای‌فیتنس‌پال نشان داد که ۵۷ درصد از کاربران نسل زدو هزاره‌ای تیک‌تاک تحت تأثیر روندهای تغذیه‌ای در این پلتفرم قرار دارند.
۵. حساب‌های POV خیابانی مواد غذایی
یکی دیگر از روندهای قابل‌توجه تیک‌تاک که کاربران بریتانیایی با آن درگیر هستند، محتوای مدیریت‌شده توسط کامیون‌های غذای خیابانی است که توسط اینفلوانسرهای غذایی بریتانیا ایجاد می‌شود. این حساب‌ها اغلب محتوایی با سبک POV در طول خدمات‌دهی مواد غذایی ایجاد می‌کنند.
برخی از مخرب‌ترین حساب‌ها در این پلتفرم در حال حاضر شامل SpudMan و SpudBros هستند که هر دو کامیون‌های سیب‌زمینی تنوری را مدیریت می‌کنند و پوشش خبری گسترده‌ای به دست آورده‌اند.
۶. کسب‌وکارهای محلی بریتانیا و بازاریابی در تیک‌تاک
بیش از ۱.۵ میلیون متخصص در بریتانیا اکنون از تیک‌تاک برای بازاریابی محصولات خود به طور مستقیم به مشتریان استفاده می‌کنند که یک روند رو به رشد برای این پلتفرم است.
بسیاری از این حساب‌های تجاری تیک‌تاک توسط روندهای گسترده‌تری که فروش را در پلتفرم ترویج می‌دهند، تشویق شده‌اند؛ مانند هشتگ در حال اجرای #TikTokMadeMeBuyIt.
۷. کتاب‌توک (BookTok) در بریتانیا
کتاب‌توک در کشورهای دیگر مانند ایالات متحده نیز وجود دارد، اما تأثیر فوق‌العاده قدرتمندی در بازار بریتانیا دارد. از سال ۲۰۲۳، اینفلوئنسرهای کتاب‌توک نحوه فروش و انتشار کتاب‌ها را در سراسر کشور تغییر داده‌اند.
این زیرشاخه به لطف این تأثیر گسترده و افزایش تعداد اینفلوئنسرهای کتاب‌توک در بریتانیا، به یکی از مهم‌ترین زیرمجموعه‌های تیک‌تاک تبدیل شده است.
۸. تیک‌تاک گیمینگ بریتانیا
جامعه گیمینگ تیک‌تاک بریتانیا در حال رشد است و خود تیک‌تاک حامی نمایشگاه بازی EGX بریتانیا بوده است تا از محتوای گیمینگ بیشتری در این پلتفرم پشتیبانی کند.
گیمرهای تیک‌تاک در بریتانیا اغلب محتوای خود را روی عناوین محبوبی مانند فورتنایت یا ماینکرفت متمرکز می‌کنند تا مخاطبان خاص را جذب کنند.
۹. روزمرگی، پشت صحنه و GRWM
محتوای پشت صحنه یکی از بزرگ‌ترین روندهای بریتانیا است و می‌تواند شامل کارهای آماده‌سازی آشپزخانه‌ها، نحوه ساخت محصولات و مکالمات صریح باشد. برای اینفلوئنسرها، این موضوع معمولاً شامل یک روز از زندگی است، در حالی که اینفلوئنسرهای مد و زیبایی بریتانیا آن را به فرمت محبوب GRWM (آماده شو با من) تبدیل کرده‌اند.
۱۰. ویدیوهای POV مکالمه‌ای
یکی دیگر از روندهای محتوایی تیک‌تاک بریتانیا که اصالت را نیز ایجاد می‌کند، POVهای مکالمه‌ای است. این موارد اغلب برای صاحبان حساب طراحی شده‌اند تا یک فکر موضوعی را که برای روز داشته‌اند به اشتراک بگذارند.
GK Barry یکی از بزرگ‌ترین چهره‌های تیک‌تاک در بریتانیا است و به طور منظم این POVهای مکالمه‌ای سبک و شوخ‌طبع را پست می‌کند.
۱۱. محتوای نوستالژیک
نسل زد و هزاره‌ای‌ها به شدت جذب نوستالژی هستند. در بریتانیا، محتوای نوستالژیک در تیک‌تاک به این دلیل بسیار متفاوت است که به شدت به تجربه بزرگ شدن در این کشور اتکا دارد.
۱۲. مصاحبه‌های توصیه‌ای و گزینه‌های جایگزین منطقه‌ای
تیک‌تاک بریتانیا می‌تواند به عنوان یک ابزار توصیه مورد استفاده قرار گیرد و بسیاری از کاربران بریتانیایی رستوران‌ها، روزهای تعطیل و محصولات جدید را مستقیماً از طریق این نوع محتوا پیدا می‌کنند.
حساب‌های محلی متمرکز منحصراً روی اشتراک‌گذاری کارهایی برای انجام دادن در شهرهای خاص در حال حاضر بسیار محبوب هستند؛ مانند MCRFinest در منچستر و NottsHappening در ناتینگهام.
۱۳. کلیپ‌های پادکست یا مکالمات ویدیویی
کلیپ‌های کوتاه از ویدیوهای موجود یا مکالمات پادکست می‌توانند با جمعیت‌شناسی خاصی در تیک‌تاک بریتانیا بسیار محبوب باشند.
۱۴. محتوای پس‌انداز پول
یکی از دسته‌های منحصربهفرد محتوا در تیک‌تاک بریتانیا، حساب‌های پس‌انداز پول است. این موارد به گونه‌ای طراحی شده‌اند که به افراد کمک کنند پول پس‌انداز کنند، که تا حدی از مارتین لوئیس الهام گرفته شده است.
۱۵. پوشش روندهای تیک‌تاک در رسانه‌های بریتانیا
به دلیل محبوبیت مداوم، تیک‌تاک اکنون به طور منظم توسط رسانه‌های بریتانیایی پوشش داده می‌شود. بسیاری از بزرگ‌ترین نشریات کشور مانند بی‌بی‌سی، گلامور مگزین و ایندیپندنت بخش‌های اختصاصی در وب‌سایت‌های خود دارند.
نحوه یافتن و ردیابی روندهای تیک‌تاک در بریتانیا
تشخیص زودهنگام یک روند در بریتانیا تفاوت بین رهبری آن و عقب ماندن است:
- صفحه برای شما (For You) را روزانه اسکرول کنید.
- به اعماق جایگاه خود بروید و سازندگان بریتانیایی را دنبال کنید.
- مرکز خلاقیت تیک‌تاک و صداهای ترند را بررسی کنید.
- خلاصه‌های روند بریتانیا را دنبال کنید.
- از یک ابزار گوش دادن اجتماعی مانند Social Listening اسپرو سوشال استفاده کنید.
با اجرای این راهکارها و همگام‌سازی استراتژی خود با بازار پویای تیک‌تاک در بریتانیا، می‌توانید حضور خود را در این پلتفرم به شکل چشمگیری تقویت کنید.
منبع: sproutsocial