اینستاگرام در تلاش برای رقابت با یوتیوب و تشویق سازندگان به انتشار ویدیوهای طولانی، مبالغی تا سقف ۵۰۰ هزار دلار به چهرههای سرشناس پیشنهاد می‌دهد؛ با این حال، تجربیات قبلی متا نشان می‌دهد که پرداخت‌های اولیه بدون یک سیستم درآمدزایی پایدار ممکن است به موفقیت بلندمدت منجر نشود.
اینستاگرام در راستای یافتن روش‌های جدید برای جلب توجه کاربران به آخرین آزمایش محتوایی خود، گزارش‌ها حاکی از آن است که به برخی از سازندگان محتوا پیشنهاد پرداخت مبالغی تا سقف ۵۰۰ هزار دلار را برای انتشار ویدیوهای طولانی ارائه داده است.
هفته گذشته، اینستاگرام آزمایش اولیه قابلیت جدید خود را اعلام کرد که به سازندگان اجازه می‌دهد ویدیوهایی با مدت زمان حداکثر ۹۰ دقیقه را منتشر کنند.
با وجود فراهم شدن امکان اشتراک‌گذاری ویدیوهای طولانی‌تر، سازندگان انگیزه چندانی برای انجام این کار ندارند؛ زیرا برنامه شرکای یوتیوب پتانسیل بسیار بیشتری برای کسب درآمد از طریق آن محتوا فراهم می‌کند.
آدام موسری، مدیر اینستاگرام، این موضوع را تایید کرده است و روز پنج‌شنبه در پستی در شبکه اجتماعی تردز نوشت که «اقتصاد این حوزه اهمیت بسیار زیادی دارد» و او به همراه تیمش در حال بررسی گزینه‌های متعددی برای کمک به کسب درآمد سازندگان محتوای طولانی هستند.
بر اساس گزارش Business Insider، نخستین اقدام در این زمینه، مجموعه‌ای از پرداخت‌های یک‌باره به ستاره‌های بزرگ است.
طبق اعلام Business Insider: «این پلتفرم متعلق به متا به سازندگان منتخب پیشنهاد داده است که در ازای انتشار ویدیوهای طولانی در محصول جدید Features مبلغ ۵۰ هزار دلار دریافت کنند، در حالی که به برخی دیگر معاملات شش‌رقمی پیشنهاد شده که در مواردی به ۵۰۰ هزار دلار رسیده است.»
شرکت متا این جزئیات را نه تایید و نه تکذیب کرد. در عوض، یکی از سخنگویان متا به Business Insider گفت که این شرکت «مستقیماً محتوای بخش Features را با همکاری برخی از سازندگان تامین مالی می‌کند» و «از مشاهده زنده شدن این محتواها هیجان‌زده است.»
این امر نشان می‌دهد که این موضوع بخش مهمی از تلاش جدید این پلتفرم برای محتوای طولانی خواهد بود؛ اگرچه متا بهتر از هر کسی باید بداند که این نوع فرآیند پرداخت اولیه نمی‌تواند باعث ایجاد علاقه یا پذیرش مداوم شود.
دلیل این امر آن است که متا پیش‌تر نیز دست به چنین اقدامی زده بود. این شرکت در گذشته به سازندگان پیشنهادهای مالی بزرگی داده بود تا محتوای خود را در گزینه محتوای طولانی IGTV منتشر کنند.
همان‌طور که نشریه خواهر SMT یعنی Marketing Dive در سال ۲۰۲۱ گزارش داد، متا اعلام کرد که در سال ۲۰۲۲ مبلغ یک میلیارد دلار به سازندگان پرداخت خواهد کرد، از جمله پرداخت‌های ویژه به سازندگانی که اجازه پخش تبلیغات را در محتوای IGTV خود می‌دادند، تا از این طریق علاقه به انتشار ویدیوهای طولانی در این اپلیکیشن را تقویت کند.
این اقدام نتوانست میزان علاقه کاربران به این گزینه را افزایش دهد و تا اوایل سال ۲۰۲۲، متا روند تعطیلی اپلیکیشن مستقل IGTV را آغاز کرده بود.
سایر پلتفرم‌ها نیز رویکردهای پرداخت یک‌باره مشابهی را برای ترغیب سازندگان به انتشار کلیپ‌های طولانی آزمایش کرده‌اند. اوایل امسال، پلتفرم ایکس جایزه‌ای ۱۷۵ هزار دلاری را برای کاربرانی که از هوش مصنوعی گروک برای تولید نسخه خود از فیلم «ادیسه» استفاده کرده بودند، پیشنهاد داد.
به طور کلی، این نوع تبلیغات و کمپین‌ها منجر به جهش موقتی در میزان پست‌های مرتبط با آن طرح می‌شوند. اما در بیشتر موارد، آن‌ها افزایشی پایدار در انتشار یا مصرف محتوای ویدیویی ایجاد نمی‌کنند.
شاید اینستاگرام این بار برنامه بهتری را تدوین کرده باشد، اما بدون وجود یک سیستم سهم درآمد پایدار، دشوار بتوان تصور کرد که گزینه جدید محتوای طولانی این پلتفرم برای بسیاری از سازندگان جذاب باشد.
بر اساس تحلیلی که توسط VidIQ انجام شده است، مدل سهم درآمد تبلیغاتی یوتیوب به طور معمول بین ۱ تا ۱۰ دلار به ازای هر ۱,۰۰۰ بازدید محتوای طولانی به سازندگان پرداخت می‌کند. در مقایسه، میزان درآمدزایی در اینستاگرام که تنها بر اساس بازدید باشد، بدون داشتن یک قرارداد تجاری جانبی «عملاً صفر» است. VidIQ اعلام کرد که سازندگانی که بیش از یک میلیون مشترک در هر یک از این اپلیکیشن‌ها دارند، به طور میانگین در یوتیوب ماهیانه حدود ۵۰ هزار دلار و در اینستاگرام بین ۵,۰۰۰ تا ۱۵,۰۰۰ دلار درآمد کسب می‌کنند.
منبع: Social Media Today
نظرات
ورود به حساب