اینستاگرام در حال آزمایش گزینه‌های جدیدی مانند ویدیوهای تا ۹۰ دقیقهای، امکان پیوند دادن کلیپها به ویدیوهای بلند و قابلیت‌های مرتبط با تلویزیون‌های متصل است تا رقابت جدیتری با یوتیوب و تیک‌تاک داشته باشد.
آدام موسری، مدیر اینستاگرام، و تسیا لیونز، معاون محصول این پلتفرم، روز دوشنبه پیش‌نمایش طیف وسیعی از گزینه‌های جدید ارسال ویدیوی طولانی را که در حال حاضر در این اپلیکیشن آزمایش می‌شوند، ارائه کردند. این به‌روزرسانی‌ها به گونه‌ای طراحی شده‌اند که راه‌های بیشتری را برای سازندگان محتوا فراهم کنند تا رابطه خود را با مخاطبانشان گسترش دهند و همچنین به اینستاگرام کمک کنند تا کاربران زمان بیشتری را در این اپلیکیشن سپری کنند.
در گام نخست، اینستاگرام در حال آزمایش قابلیت Features است که به سازندگان اجازه می‌دهد ویدیوهایی تا مدت زمان ۹۰ دقیقه منتشر کنند و به این ترتیب امکان داستان‌سرایی گسترده‌تری را در اپلیکیشن فراهم سازد.
اینستاگرام اعلام کرد که این قالب با هدف ایجاد فرصت‌های خلاقانه بیشتر در نظر گرفته شده است و طیف وسیعی از محتواهای طولانی از جمله پادکست‌ها، ولاگ‌ها و مصاحبه‌ها را امکان‌پذیر می‌کند.
این ویژگی روش‌های کاملاً جدیدی را در اختیار سازندگان قرار می‌دهد تا جامعه مخاطبان خود را در این اپلیکیشن بسازند و در عین حال، امکانات درآمدزایی و مشارکت‌های تجاری گسترده‌تری را تسهیل می‌کند.
بر اساس یک بیانیه مطبوعاتی، اینستاگرام پیش از این قابلیت Features را با سازندگانی در برزیل آزمایش کرده است و از تاریخ ۲۶ اکتبر (۴ آبان) این گزینه را برای گروهی از سازندگان منتخب در ایالات متحده عرضه می‌کند و برنامه‌هایی برای گسترش آن در ماه‌های آینده دارد.
در همین حال، قابلیت Clips as Reels یک گزینه جایگزین برای محتوای طولانی فراهم می‌کند که طی آن سازندگان می‌توانند تا هشت کلیپ ریزز را به یک پست ویدیویی طولانی‌تر پیوند دهند. اینستاگرام در بیانیه خود اعلام کرد که آزمایش این ویژگی را نیز اوایل امسال با سازندگان برزیلی آغاز کرده و از همین هفته آن را برای سازندگان منتخب مستقر در ایالات متحده گسترش خواهد داد.
علاوه بر این، اینستاگرام در حال توسعه یک گزینه جدید به نام Series است که به سازندگان امکان می‌دهد ویدیوهای ریزز را درون یک مجموعه موضوعی اختصاصی برچسب‌گذاری کنند.
این ویژگی ابزاری را برای سازندگان فراهم می‌کند تا محتوای اپیزودیک را در یک موضوع واحد یا تمرکز روایی به هم متصل کنند تا بازدید طولانی‌مدت و تعامل بیشتری ایجاد شود. اینستاگرام از ماه ژوئن در حال آزمایش این قابلیت بوده و روی عرضه جهانی و گسترده‌تر آن کار می‌کند.
اینستاگرام احتمالاً در حال توسعه گزینه‌های مربوط به محتوای طولانی به عنوان راهی برای همگام شدن با یوتیوب و تیک‌تاک است که هر دو موفقیت‌هایی را در زمینه انتشار ویدیوهای طولانی و محتوای هماهنگ با محیط‌های نمایشی مانند تلویزیون‌های متصل تجربه کرده‌اند.
بر اساس داده‌های شرکت نیلسن، یوتیوب اکنون با اختلاف زیاد بزرگترین ارائه‌دهنده محتوای استریم در ایالات متحده است و خود این پلتفرم گزارش می‌دهد که کاربران اکنون روزانه بیش از یک میلیارد ساعت از محتوای یوتیوب را روی تلویزیون‌های خانگی خود تماشا می‌کنند.
در همین حال، تیک‌تاک به گسترش رفتارهای نمایشی کاربران ادامه می‌دهد و تمرکز خود را بر روی درام‌های کوتاه و پخش‌های زنده معطوف کرده است.
اینستاگرام احتمالاً این توسعه‌های ویدیویی را به عنوان تهدیدی بالقوه برای دوام خود می‌بیند. به همین دلیل است که این پلتفرم اکنون به تماشای محتوا در تلویزیون‌های متصل روی آورده که راه‌های بیشتری برای کسب درآمد در اختیار سازندگان قرار می‌دهد.
اگرچه اینستاگرام در گذشته نیز گزینه‌های ارسال محتوای طولانی را امتحان کرده بود و نتیجه چندان مطلوبی نگرفته بود.
در سال ۲۰۱۸، اینستاگرام اپلیکیشن مستقل IGTV را راه‌اندازی کرد که بر ویدیوهای طولانی تمرکز داشت و برای ارائه فرصت کسب درآمد به سازندگان و همچنین ایجاد رفتارهای نمایشی گسترده‌تر طراحی شده بود.
اما این قابلیت هرگز محبوبیت پیدا نکرد و در سال ۲۰۲۲، اینستاگرام آن را تعطیل کرد.
این موضوع ممکن است نشانه مثبتی برای این تلاش جدید در زمینه محتوای طولانی نباشد. اما شاید انتظارات بینندگان و رفتارهای مصرفی به نقطه‌ای تکامل یافته باشد که این طرح با موفقیت روبه‌رو شود.
چالش دیگر اینستاگرام در این زمینه، کمبود مسیرهای درآمدزایی برای سازندگان است؛ این در حالی است که یوتیوب از طریق برنامه شرکای خود پتانسیل درآمدزایی بسیار بیشتری را ارائه می‌دهد که به سازندگان اجازه می‌دهد سهمی از درآمد حاصل از تبلیغات نمایش داده شده در کلیپ‌هایشان را دریافت کنند.
بر اساس تحلیل انجام شده توسط VidIQ، مدل سهم درآمد تبلیغاتی یوتیوب معمولاً به ازای هر ۱۰۰۰ بازدید ویدیوی طولانی، بین ۱ تا ۱۰ دلار به سازندگان پرداخت می‌کند. در مقابل، کسب درآمد از اینستاگرام که صرفاً بر اساس بازدید باشد، عملاً صفر است مگر اینکه یک قرارداد تجاری به آن متصل شود. نشریه VidIQ اعلام کرد که برترین سازندگان با بیش از یک میلیون مشترک در هر اپلیکیشن، در یوتیوب حدود ۵۰ هزار دلار در ماه و در اینستاگرام به‌طور میانگین بین ۵ هزار تا ۱۵ هزار دلار درآمد کسب می‌کنند.
بدون وجود یک برنامه تشویقی قوی‌تر، این موضوع به مانع کلیدی دیگری بر سر راه دیدگاه تازه اینستاگرام در خصوص ویدیوهای طولانی تبدیل خواهد شد.
در نهایت، به عنوان بخش دیگری از تلاش برای محتوای طولانی، اینستاگرام اعلام کرد که کاربران به زودی می‌توانند هنگام تماشای محتوا از طریق اپلیکیشن تلویزیون متصل خود، از گوشی‌هایشان به عنوان کنترل از راه دور استفاده کنند که این امر ناوبری در میان گزینه‌های مختلف را آسان‌تر می‌کند.
اینستاگرام در ماه دسامبر اپلیکیشن به‌روزرسانی‌شده CTV خود را راه‌اندازی کرد که راه دیگری برای مشاهده محتوای اینستاگرام روی صفحه نمایش بزرگ‌تر فراهم می‌کند. این اقدام احتمالاً مقدمه‌ای بر تلاش جدید این پلتفرم برای محتوای طولانی بوده است و قابلیت کنترل اپلیکیشن با استفاده از ابزارهای ناوبری آشناتر در درون اپلیکیشن می‌تواند ابزاری مفید برای افزایش استفاده و تعامل کاربران باشد.
منبع: Social Media Today
S_256۳٬۶۰۰
نظرات
ورود به حساب