مایکروسافت در گزارش مالی جدید خود از افزایش ۱۵ درصدی زمان حضور کاربران در لینکدین، عبور اعضای این پلتفرم از مرز ۱.۴ میلیارد نفر و رشد چشمگیر تبلیغات سازندگان خبر داد.
شرکت مایکروسافت گزارش مالی سه‌ماهه اول سال مالی ۲۰۲۷ خود را در تاریخ ۲۸ اکتبر منتشر کرد که بر اساس آن، آخرین آمار و ارقام مربوط به عملکرد لینکدین نیز به عنوان بخشی از خانواده پلتفرم‌های مایکروسافت ارائه شد.
دانیل شاپیرو، مدیرعامل لینکدین، داده‌های آماری اختصاصی این پلتفرم را برای همراهی با گزارش اصلی مایکروسافت منتشر کرد. شاپیرو در این خصوص اشاره کرد که میزان زمان صرف‌شده توسط کاربران در لینکدین در مقایسه با سال گذشته ۱۵ درصد افزایش یافته است.
شاپیرو بیان کرد که ساخت پلتفرمی با قابلیت تعامل و جذابیت بیشتر، تمرکز اصلی تیم لینکدین بوده است؛ در حالی که این پلتفرم تلاش می‌کند به اعضای خود کمک کند تا روندهای در حال تغییر بازار کار را بهتر درک کنند.
در همین راستا، لینکدین به دنبال بهبود کیفیت فید خود بوده است. در ماه اوت، این پلتفرم در واکنش به نگرانی‌های کاربران درباره رواج محتواهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی، گزینه‌ای را برای گزارش محتواهای بی‌کیفیت هوش مصنوعی معرفی کرد.
همچنین لینکدین به برخورد با رفتارهای غیرواقعی در اپلیکیشن ادامه داده است؛ از جمله گروه‌های تعاملی و ابزارهای خودکار تعامل شخص ثالث که برای آن‌ها پول پرداخت می‌شود. در همین حال، این اپلیکیشن در حال آزمایش تب جدیدی به نام Network است تا تعامل اعضا با افرادی را که می‌شناسند، آسان‌تر کند. لینکدین همچنین این هفته تغییرات رابط کاربری جدیدی را برای ایجاد تعامل بیشتر پیاده‌سازی کرد.
به نظر می‌رسد این تغییرات باعث افزایش علاقه و تعامل کاربران شده است. اگر لینکدین بتواند به پاکسازی پست‌های غیرمعتبر ادامه دهد، این امر می‌تواند تمامی بخش‌های آن، از جمله گروه‌ها را جذاب‌تر کند.
تعداد اعضای لینکدین نیز اکنون از مرز ۱.۴ میلیارد نفر عبور کرده است، در حالی که این رقم در سه‌ماهه چهارم ۱.۳ میلیارد نفر بود.
با این حال، طبق معمول شایان ذکر است که اعضا و کاربران فعال دو داده کاملاً متفاوت هستند و میزان استفاده فعال از لینکدین، بر اساس آخرین بررسی‌ها، همچنان در حدود ۳۰ درصد از کل پایگاه اعضای آن باقی مانده است. این بدان معناست که در این مرحله، لینکدین حدود ۴۲۰ میلیون کاربر فعال ماهانه دارد.
نکته قابل توجه در این داده‌ها این است که درصد کاربران لینکدین که به طور منظم از اپلیکیشن استفاده می‌کنند، حداقل بر اساس آمارهای کاربران اتحادیه اروپا، ثابت مانده است. بازار اتحادیه اروپا تنها منطقه‌ای است که لینکدین به دلیل دستورالعمل‌های قانون خدمات دیجیتال (DSA)، ارقام مربوط به کاربران فعال را برای آن ارائه می‌دهد.
در اتحادیه اروپا، تعداد کاربران فعال لینکدین بین ۲۸ درصد تا ۳۰ درصد از کل تعداد اعضای آن در این منطقه متغیر بوده است. بین ۳۰ درصد از ۱.۳ میلیارد عضو و ۳۰ درصد از ۱.۴ میلیارد کاربر فعال، اختلاف ۳۰ میلیون نفری در تعداد کاربران فعال وجود دارد، بنابراین این موضوع همچنان اهمیت دارد. با این حال، این یک نکته جالب توجه از نظر مفهومی است که این اعداد در واقع چه چیزی را نشان می‌دهند.
در زمینه تبلیغات، شاپیرو گفت که تبلیغات ویدیویی پولی در این اپلیکیشن ۲۵ درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است، در حالی که تبلیغات حاوی سازندگان محتوا در همین دوره ۶۳ درصد رشد داشته است.
لینکدین کمپین‌های مبتنی بر سازندگان را به تمرکز اصلی خود تبدیل کرده است و راه‌های بیشتری را برای برندها فراهم می‌کند تا سازندگان مرتبط را برای همکاری پیدا کنند و همچنین فرصت‌هایی را برای سازندگان ایجاد کرده است تا در برنامه‌های درآمدزایی تبلیغات مشارکت داشته باشند.
شاپیرو همچنین اعلام کرد که اکنون ۲۵,۰۰۰ مشتری از محصولات استخدام مبتنی بر عامل (Agentic) لینکدین استفاده می‌کنند و اشتراک‌های Premium Company نیز شاهد رشد ۱۲۱ درصدی نسبت به سال گذشته بوده‌اند.
منبع: Social Media Today
نظرات
ورود به حساب