شرکت متا در جریان ارائه خود در رویداد Advertising Week در نیویورک، مجموعه‌ای از به‌روزرسانی‌های حوزه تبلیغات را معرفی کرد که شامل بهبود دستیار تجاری، گسترش ابزارهای خلاقانه برای برندها و تجربیات جدید خرید می‌شود.
در گام نخست، متا قابلیت‌های دستیار تجاری مبتنی بر هوش مصنوعی خود را تقویت می‌کند؛ ابزاری که راهنمایی‌های مکالمه‌ای را برای عناصر کلیدی ساخت تبلیغات ارائه می‌دهد.
به‌منظور بهبود این راهنمایی‌ها، متا بینش‌های خلاقانه جدیدی را اضافه می‌کند و حافظه و زمینه بیشتری به این ابزار می‌دهد تا توصیه‌های خود را قدرتمندتر سازد.
متا اعلام کرد: «این موارد شامل زمینه‌ای از کارهایی است که در سه ماه گذشته امتحان کرده‌اید، فصلی بودن کسب‌وکار شما و اهدافی که توصیف کرده‌اید، می‌شود.»
همچنین متا در حال آزمایش ابزارهای واردسازی است که به برندها اجازه می‌دهد استراتژی و دستورالعمل‌های لحن برند خود را آپلود کنند تا خروجی‌ها بیشتر از پیش بهینه‌سازی شوند.
علاوه بر این، متا ظرفیت عاملی (agentic) بیشتری را اضافه می‌کند که به دستیار تجاری توانایی می‌دهد عناصر خلاقانه تولید کند، هدف‌گذاری را به‌روزرسانی کند و حتی با استفاده از فرامین مکالمه‌ای، بودجه تبلیغ را تغییر دهد.
در نهایت، این شرکت در حال آزمایش وظایف زمان‌بندی‌شده، مانند گزارش‌های عملکرد دوره‌ای و هشدارها است تا اطمینان حاصل شود که تبلیغ‌کنندگان از نگرانی‌های احتمالی آگاه هستند.
متا همچنین استودیو خلاقیت تبلیغات (Ads Creative Studio) خود را در دسترس تبلیغ‌کنندگان بیشتری قرار می‌دهد.
استودیو خلاقیت تبلیغات متا که اوایل امسال راه‌اندازی شد، از داده‌های عملکرد و بینش‌های مخاطبان استفاده می‌کند تا نقاط قوت کمپین‌ها را برجسته کند و راهنمایی‌های هوش مصنوعی را درباره نحوه بهره‌برداری از این بینش‌ها ارائه دهد.
متا این ابزار را در اختیار شرکای تبلیغاتی منتخب قرار داده بود و اکنون به دنبال گسترش دسترسی آن برای برندهای بیشتر است.
این شرکت همچنین سرور پروتکل زمینه مدل (MCP) تبلیغات متا خود را برای تسهیل موارد استفاده بیشتر گسترش داد که به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد از ابزارهای هوش مصنوعی شخص ثالث برای ساخت و مدیریت کمپین‌های خود استفاده کنند.
متا همچنین استراتژی چرخه عمر مشتری (Customer Lifecycle Strategy) خود را در دسترس همه تبلیغ‌کنندگان قرار می‌دهد.
استراتژی چرخه عمر مشتری به بازاریابان امکان می‌دهد مخاطبان هر کمپین را بهتر تعیین کنند و از این طریق اطمینان حاصل شود که تمام توصیه‌ها و تغییرات با یک تمرکز سطح بالا همخوانی دارند.
متا همچنین ابزارهای تولید ویدیو مبتنی بر هوش مصنوعی بیشتری را اضافه می‌کند.
متا اعلام کرد: «در بخش خلاقیت Advantage+، تبلیغ‌کنندگان و آژانس‌ها اکنون می‌توانند از دارایی‌های ثابت موجود، ویدیو تولید کنند؛ قابلیتی که هم‌اکنون به صورت عمومی در دسترس است. در استودیو خلاقیت تبلیغات، بازاریابان می‌توانند مفاهیم و نسخه‌های ویدیویی جدیدی تولید کنند و آن‌ها را با ابزارهای جدید ویرایش نمایند تا قلاب‌های محتوا (hooks) را تغییر دهند، صدا و طول کلیپ را تنظیم کنند، پوشش‌های متنی و زیرنویس اضافه کنند یا صحنه‌های پایانی را تغییر دهند.»
متا همچنین تولید ساده ویدیو از لیست کاتالوگ‌ها را اضافه کرده و پیشنهاد محصولات مرتبط برای فروش افزایشی (upselling) را فراهم می‌کند.