شرکت متا عنصر جدیدی را به رابط برنامه‌نویسی کاربردی بازاریابی (Marketing API) خود افزوده است که به پلتفرم‌های شخص ثالث امکان می‌دهد مخاطب خاصی را برای هر عنصر خلاقانه اضافه کنند؛ امری که می‌تواند به هدایت سیستم متا در زمینه هدف‌گذاری تبلیغات کمک کند.
این گزینه‌ی جدید که از همین هفته ارائه می‌شود، به بازاریابان اجازه می‌دهد محدوده سنی و جزئیات جنسیتی مناسب برای هر رسانه را مشخص کنند.
همان‌طور که متا توضیح می‌دهد: «برای نمونه: خدمات مالی ممکن است تصمیم بگیرند ویدیوهای مربوط به برنامه‌ریزی بازنشستگی برای افراد ۵۰ تا ۶۵ ساله مناسب‌تر است، در حالی که ویدیوهای حساب پس‌انداز برای تمامی سنین کارایی دارد. خرده‌فروشان مد نیز ممکن است تشخیص دهند تصاویر پلیورهای زنانه صرفاً برای زنان و تصاویر پلیورهای مردانه مناسب مردان است.»
با افزودن این جزئیات هدف‌گذاری به بخش خلاقانه (به‌جای تعیین آن‌ها در سطح مجموعه تبلیغات)، سیستم‌های هدف‌گذاری تبلیغاتی متا می‌توانند اطمینان حاصل کنند که تصاویر صحیح به هر تبلیغ پیوند خورده‌اند.
این قابلیت می‌تواند راهی ساده برای متمرکز کردن هدف‌گذاری تبلیغات و تضمین نمایش تصاویر مرتبط‌تر به هر کاربر باشد. ابزارهای هدف‌گذاری تبلیغاتی متا ممکن است بتوانند این جزئیات را از اطلاعات کامل فهرست‌بندی هر محصول تشخیص دهند، اما توانایی هدف‌گذاری صریح برای هر عنصر خلاقانه قادر است جایگاه‌های تبلیغاتی مرتبط‌تری را به ارمغان بیاورد.
با این حال، این موضوع می‌تواند بر استفاده از تبلیغات متا برای دستیابی به افرادی که احتمالاً برای دیگران هدیه می‌خرند نیز تأثیر بگذارد.
برای نمونه، فصل خرید پیش رو شاهد افرادی خواهد بود که برای دیگران هدیه می‌خرند و جالب خواهد بود که ببینیم آیا محدود کردن محتوای خلاقانه تبلیغاتی به مخاطبان خاص، تأثیری بر این موضوع می‌گذارد یا خیر.
اما از دیدگاهی کلی‌تر، توانایی افزودن اطلاعات مخاطبان به عناصر خلاقانه می‌تواند به تضمین نمایش تبلیغات مرتبط‌تر به افراد مناسب در سراسر اپلیکیشن‌های متا کمک کند.
منبع: Social Media Today