متا: افزایش ظرفیت پردازشی سیستم‌های هوش مصنوعی به بهبود نتایج تبلیغات منجر شده است

متا بینش‌های تازه‌ای را درباره سیستم‌های در حال تکامل تحویل تبلیغات خود به اشتراک گذاشته است که به طور فزاینده‌ای توسط هوش مصنوعی تقویت می‌شوند. متا می‌گوید در نتیجه این پیشرفت‌های هوش مصنوعی و بر اساس درک بهتر از کاربر و هدف‌گیری سیستماتیک، سیستم‌های این شرکت نتایج بهتری را برای شرکای تبلیغاتی رقم می‌زنند.

در واقع، متا اعلام کرد که سیستم‌های در حال تکامل رتبه‌بندی تبلیغات این شرکت عملکرد به مراتب بهتری را به نمایش گذاشته‌اند. این شرکت در اطلاعیه ۲۸ اکتبر خود اعلام کرد: «در سه ماهه دوم سال ۲۰۲۶، بهبودهای اعمال‌شده در سیستم رتبه‌بندی تبلیغات متا باعث شد کلیک‌های تبلیغاتی در فیسبوک ۸.۳ درصد و نرخ تبدیل ۱۵.۷ درصد افزایش یابد.»

برای تأکید بر این موضوع، متا به برخی از نوآوری‌های کلیدی که عامل این پیشرفت بوده‌اند اشاره کرد:

• این شرکت سیستم رتبه‌بندی تبلیغات Andromeda خود را که نخستین مرحله در فرآیند نمایش است، بهبود بخشیده است. متا گفت که سیستم Andromeda اکنون قادر است طیف وسیع‌تری از محصولات بالقوه مناسب را برای هر کسب‌وکار در نظر بگیرد و آن‌ها را با علایق فردی کاربران هماهنگ کند که این امر به تطابق و فرصت‌های بهتری منجر می‌شود.
• متا اعلام کرد که مدل توصیه تبلیغات مولد این شرکت یا همان GEM، اکنون می‌تواند داده‌های بیشتری را پردازش کند تا تبلیغات مناسب را به افراد مناسب‌تری نمایش دهد. مدل GEM سابقه تعامل هر کاربر با تبلیغات را ارزیابی می‌کند و اکنون توانایی بررسی سیگنال‌های بیشتری را برای افزایش میزان تناسب دارد.
• بر اساس این اطلاعیه، سیستم GenRecs متا اکنون می‌تواند تعامل با تبلیغات را با ترجیحات کاربران به شکل بهتری مطابقت دهد تا مرتبط‌ترین تبلیغات را برای هر فرد پیش‌بینی کند؛ «حتی در مورد تبلیغات کاملاً جدیدی که تاریخچه تعامل اندکی دارند.»

البته، چنین تفکیک فنی احتمالاً به اندازه نتایج نهایی اهمیت ندارد.

در همین راستا، متا همچنین گزارش داد که:

• در سه ماهه سوم، بهبودهای اعمال‌شده روی مدل Andromeda نرخ تبدیل را در فیسبوک ۱.۴ درصد افزایش داد.
• همچنین در سه ماهه سوم، متا بازیابی مولد را در فید فیسبوک راه‌اندازی کرد که به افزایش نزدیک به ۲ درصدی نرخ تبدیل در بخش‌های هدفمند منجر شد.

در اصل، ظرفیت رو به رشد تحلیل داده در متا این امکان را فراهم می‌کند تا طيف گسترده‌تری از اقدامات و محصولات با سرعت بیشتری ارزیابی شوند که این روند به طور پیوسته عملکرد سیستم‌های هدف‌گیری تبلیغاتی این شرکت را بهبود می‌بخشد.

در یک بیانیه مطبوعاتی جداگانه که برای SMT ارسال شد، متا گزارش داد که دستیار کسب‌وکار هوش مصنوعی این شرکت که به تدریج در اختیار تبلیغ‌کنندگان بیشتری قرار می‌گیرد، در حال حاضر ۵ درصد تبدیل بیشتر را با همان هزینه ایجاد می‌کند.

متا همچنین گزارش داد که تبلیغات مشارکتی (Partnership ads) که به برندها امکان می‌دهد تبلیغاتی را با همکاری سازندگان و سایر شرکا اجرا کنند، در سه ماهه سوم بیش از ۹۷ درصد رشد سال به سال داشته و اکنون از مرز درآمد سالانه ۱۵ میلیارد دلار عبور کرده است.

در نهایت، متا اعلام کرد که در حال توسعه گزینه‌های تسویه حساب در میان دستیارهای مختلف هوش مصنوعی خود از جمله Muse است که راه‌های بیشتری را برای خرید درون‌برنامه‌ای در اختیار کاربران قرار می‌دهد.

به طور خلاصه، ظرفیت پردازش داده‌های رو به رشد متا که توسط پروژه‌های مختلف مرکز داده آن پشتیبانی می‌شود، ظرفیت بیشتری را برای تجزیه و تحلیل داده‌های پاسخ مخاطبان در اختیار سیستم این شرکت قرار می‌دهد تا روندهای همبسته با پاسخ به تبلیغات را بهتر شناسایی کند.

این ویژگی، به همراه قدرت پردازشی سریع هوش مصنوعی، متا را قادر می‌سازد تا نتایج بهتری را برای تبلیغ‌کنندگان به ارمغان بیاورد.

---

منبع: Social Media Today