شرکت متا قابلیت جدیدی را در بخش مدیریت تبلیغات خود ارائه کرده است که به بازاریابان اجازه می‌دهد عملکرد هر یک از عناصر بصری و متنی را به صورت جداگانه بررسی کنند.
شرکت متا از این پس به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد عملکرد فردی عناصر خلاقانه در تبلیغات خود را مشاهده کنند تا راهنمایی‌های دقیق‌تری درباره نقاط قوت و ضعف کمپین‌های تبلیغاتی خود به دست آورند.
پلتفرم مدیریت تبلیغات متا یا همان Ads Manager اکنون مجهز به بخش تفکیک‌کننده‌ای شده است که کارایی هر بخش از یک آگهی را به نمایش می‌گذارد.
همان‌طور که متا توضیح می‌دهد، اگر گزینه رسانه را انتخاب کنید، می‌توانید عملکرد نحوه نمایش تصاویر و ویدیوهای خود را به عنوان رسانه‌های منفرد مشاهده کنید.
همچنین تبلیغ‌کنندگان قادر خواهند بود عملکرد هر نوع تغییر متن را نیز بررسی کنند.
این جداسازی تفکیکی می‌تواند ظرفیت بیشتری به تبلیغ‌کنندگان بدهد تا عناصر عملکردی را ارزیابی کنند و این امر ممکن است در برنامه‌ریزی‌های آینده راهگشا باشد.
با این حال، محدودیت‌هایی نیز در خصوص داده‌های موجود وجود دارد.
متا اعلام کرد تبلیغاتی که در قالب‌های نمایشی چندپستی مانند نمایش به صورت مجموعه یا چرخ و فلک شرکت کرده‌اند، در این فهرست نشان داده نخواهند شد. متا افزود که این بخش، بینش عملکردی را در مورد برخی از عناصر تبدیل سفارشی از جمله «اهدا» و «اشتراک» ارائه نمی‌دهد.
اما برای بخش‌های خلاقانه عمومی، این ویژگی می‌تواند راهنمایی‌های مبتنی بر داده بیشتری را برای کمک به اصلاح و بهبود عملکرد تبلیغات فراهم کند.
نکته جالب توجه این است که متا تمایل دارد چنین بینش‌های عملکردی مشخصی را به اشتراک بگذارد، به‌ویژه در شرایطی که این شرکت تبلیغ‌کنندگان را ترغیب می‌کند تا اتکای خود را به ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی برای هدف‌گذاری تبلیغات افزایش دهند.
هفته گذشته، متا این امکان را اضافه کرد که پارامترهای هدف‌گذاری مخاطبان خاص به عناصر خلاقانه فردی در سبد سهام یک تبلیغ‌کننده اختصاص داده شود که این موضوع می‌تواند کنترل هدف‌گذاری بیشتری را فراهم کند.
با این حال و در همان زمان، متا سایر عناصر هدف‌گذاری سفارشی از جمله هدف‌گذاری تفکیکی را حذف کرد تا مانع از آن شود که تبلیغ‌کنندگان سیستم هوش مصنوعی این شرکت را در زمینه یافتن مخاطبان مناسب برای هر تبلیغ محدود کنند.
به نظر می‌رسد که متا به سیستم مبتنی بر هوش مصنوعی خود برای ارائه تبلیغات مناسب به کاربران درست اعتماد دارد، اما این شرکت همچنان به بازخوردهای تبلیغ‌کنندگان درباره اینکه چه محتوای خلاقانه خاصی باید به چه مخاطبی نشان داده شود، نیاز دارد.
منبع: Social Media Today
نظرات
ورود به حساب