شرکت متا راهنمای جدیدی را درباره نحوه حفظ کنترل جایگاه‌های تبلیغاتی توسط تبلیغ‌کنندگان منتشر کرده است؛ چرا که این شرکت به به‌روزرسانی سیستم‌های نمایش و تبلیغات خودکار خود ادامه می‌دهد.
در ماه‌های گذشته، متا گزینه‌های مربوط به کنترل دستی جایگاه‌های تبلیغاتی را حذف کرده است؛ این یعنی تبلیغ‌کنندگان دیگر امکان ندارند که به طور کامل تعیین کنند تبلیغاتشان دقیقاً در کدام‌یک از بخش‌های مختلف متا به نمایش درآید.
برای نمونه، تا پیش از این تبلیغ‌کنندگان می‌توانستند انتخاب کنند که تمایلی ندارند تبلیغاتشان در نتایج جستجوی فیسبوک یا به صورت تبلیغات میان‌پخشی (In-stream) در میان ویدیوهای ریلز نمایش داده شود. اما اکنون متا در حال حذف این محدودسازی‌هاست تا به سیستم تبلیغاتی خود آزادی عمل بیشتری بدهد و تبلیغات را در هر جایی که فرآیند ارائه تبلیغ هدایت‌شده با هوش مصنوعی تشخیص دهد بیشترین بازدهی را دارد، به نمایش بگذارد.
تا به امروز، متا کنترل‌های جایگاه را برای تبلیغاتی که از اهداف تعامل (Engagement)، جذب لید (Leads)، تبلیغ اپلیکیشن (App Promotion) یا فروش (Sales) استفاده می‌کنند، برداشته است. با این حال، تبلیغات دارای اهداف آگاهی از برند (Awareness) و ترافیک (Traffic) فعلاً همچنان قادرند از کنترل‌های جایگاه استفاده کنند.
اما به زودی احتمال دارد که تمامی تبلیغات متا این قابلیت کنترلی را از دست بدهند که این موضوع می‌تواند روی برنامه‌ریزی کمپین‌ها تأثیر بگذارد.
برای کمک به تبلیغ‌کنندگان جهت مقابله با این تغییرات، متا راهنمایی‌هایی را درباره گزینه‌های موجود در فرآیند ساخت تبلیغ ارائه کرده است که دست‌کم تا حدی امکان کنترل مداوم جایگاه‌ها را فراهم می‌کند.
نخست، متا اعلام کرد که تبلیغ‌کنندگان می‌توانند رسانه خود را برای هر جایگاه در بخش المان‌های خلاقانه تبلیغ سفارشی‌سازی کنند.
بر اساس اعلام متا: «تبلیغات چندرسانه‌ای و سفارشی‌سازی رسانه، از ویژگی‌های موجود در یک چرخه کاری خلاقانه جدید در بخش مدیریت تبلیغات متا (Meta Ads Manager) هستند. این ابزارها به شما اجازه می‌دهند چندین تصویر و ویدیو را در یک تبلیغ واحد بارگذاری کنید و نحوه نمایش آن‌ها را در جایگاه‌های مختلف مدیریت کنید. برای هر دارایی دیجیتال، می‌توانید نسبت‌های ابعاد، متن، آدرس وب‌سایت و تنظیمات تحویل را سفارشی‌سازی کنید و سیستم تحویل متا به شما کمک خواهد کرد تا درست‌ترین محتوای خلاقانه را با مناسب‌ترین جایگاه مطابقت دهید تا عملکرد تبلیغ شما به حداکثر برسد.»
این ویژگی می‌تواند تضمین کند که فرمت مناسب تبلیغ در هر جایگاه به نمایش درآمده و به بهبود عملکرد کمک می‌کند.
این شرکت همچنین بیان کرد که تبلیغ‌کنندگان می‌توانند پیشنهاد قیمت (Bids) را برای جایگاه‌های مختلف افزایش یا کاهش دهند.
متا در این باره گفت: «با استفاده از قوانین ارزش جایگاه (Placement Value Rules)، می‌توانید پیشنهادهای قیمتی را برای جایگاه‌های خاصی از تبلیغات بر اساس ارزش نسبی آن‌ها برای اهداف کسب‌وکار خود، بالا یا پایین ببرید. شما می‌توانید قوانینی بسازید تا به ما بگویید که ارزش تبدیل‌های حاصل از یک جایگاه چقدر بیشتر یا کمتر برای کسب‌وکار شما اهمیت دارد. پس از آن، متا بر اساس این قوانین دست به بهینه‌سازی نتایج خواهد زد.»
این روش، راهکار دیگری را برای اطمینان از این موضوع فراهم می‌کند که تبلیغ‌کنندگان سطحی از کنترل را بر نحوه نمایش تبلیغات خود حفظ کنند.
متا افزود که تبلیغ‌کنندگان همچنان می‌توانند با استفاده از ابزارهای کنترل حساب کاربری خود، استثنائات جایگاه را در سطح حساب و بر اساس هدف تعیین کنند.