فصل تعطیلات به سرعت در حال نزدیک شدن است، اما فراتر از آن، دوره پس از کریسمس نیز در راه است که برای بازاریابان به منظور به حداکثر رساندن فروش پایانی سال اهمیت زیادی دارد.
پینترست نکات جدیدی را برای بازاریابان منتشر کرده است تا بتوانند از تقاضای موجود در دوره پس از تعطیلات نهایت استفاده را ببرند. توصیه اصلی این پلتفرم بر تغییر تمرکز و اطمینان از مرتبط ماندن پینها و تبلیغات در میان تغییرات نیت مصرفکنندگان متمرکز است.
به گفته پینترست، هفته بین کریسمس تا سال نو که به عنوان «فصل پنجم یا Q5» شناخته میشود، به دلیل افزایش جستجوها و ذخیرهسازیها، دوره تعامل بالایی است. اما طرز فکر کاربران تغییر میکند؛ تمرکز از هدیهدادن به خرید شخصی، از جشنگرفتن به برنامهریزی، و از مرور کردن برای دیگران به اقدام بر اساس ایدههای شخصی برای خودشان تبدیل میشود.
بر همین اساس، پینترست سه نکته برنامهریزی را برای کمک به بازاریابان جهت حداکثرسازی عملکرد در دوره پس از تعطیلات به اشتراک گذاشته است:
- تغییر تمرکز کمپینها: پینترست اعلام کرد که بازاریابان باید از تمرکز بر هدیه دادن به سمت ارتباط با موارد استفاده شخصی حرکت کنند. این موضوع باید در تصاویر نیز منعکس شود و از ارائههای مبتنی بر هدیه به سمت موقعیتهای شخصی و روزمره فاصله بگیرد.
- حرکت از جشنهای فستیوالی به سمت برنامهریزی: سال نو برای بسیاری از افراد تمرکز تازهای بر بهبود شخصی ایجاد میکند که این امر نیز باید در پینها منعکس شود. پینترست اظهار داشت که بازاریابان باید ضمن حفظ بخشی از گرمای فصل، به سمت اتفاقات بعدی نیز متمایل شوند و روی برنامهریزی، سازماندهی و بهروزرسانیهای روزمره تمرکز کنند.
- تغییر از فوریت فصلی به برجستهسازی کاربرد: تمرکز پیش از تعطیلات روی به دست آوردن محصولات به موقع و یافتن هدایای مناسب لحظه آخری است، اما این فوریت بلافاصله پس از آن از بین میرود. پینترست گفت برندها باید تمرکز خود را روی نشان دادن نحوه جای گرفتن محصولات در روالهای روزمره مردم معطوف کنند تا بازاریابان بتوانند به افراد در سازماندهی، برنامهریزی پیش رو و آسانتر کردن زندگی کمک کنند.
تکلیف کلی این است که بازاریابان باید از تغییر توجه مصرفکنندگان پس از تعطیلات آگاه باشند و رویکرد خود را از هدیهدادن به خودمراقبتی تغییر دهند.
پینترست همچنین افزود که برندهای خاص پس از تعطیلات تمرکز متفاوتی خواهند داشت: «برای مثال، اگر هدف شما آگاهیبخشی است، الهامبخش بودن و امکان شروع تازه میتواند بیشترین ربط را داشته باشد. اگر هدف شما ارزیابی و بررسی است، نشان دادن اینکه چگونه محصول شما با روالها، انتخابها یا برنامههایی که مردم برای آینده شکل میدهند همخوانی دارد، میتواند کمککننده باشد. و برای اهداف فروش، محتوای خلاقانه محصولمحور میتواند به افراد کمک کند تا بر اساس آن برنامهها به سادگی و به سرعت عمل کنند.»
پینترست همچنین اعلام کرد که مجموعهای از ابزارها را در اختیار دارد که میتوانند به برندها در تبدیل داراییهایشان برای تغییر تمرکز تبلیغاتی کمک کنند؛ از جمله ابزارهای بهبودیافته تبلیغاتی، کتابخانه رسانه و فرایند اسمارت آسیمبلی که میتواند داراییهای موجود را به تبلیغات تبدیل کند.