پینترست روش جدیدی را برای سنجش اثربخشی احتمالی کمپینهای تبلیغاتی در این اپلیکیشن معرفی کرد که از طریق امتیاز بهینهسازی کمپین کار میکند. این قابلیت یک معیار سادهشده را ارائه میدهد که طیف وسیعی از عناصر راهاندازی تبلیغ را برای پیشبینی عملکرد فاکتور میگیرد.
با این حال، این ابزار در درجه اول یک ابزار تبلیغاتی برای کمپینهای مبتنی بر هوش مصنوعی Pinterest+ محسوب میشود.
همانطور که پینترست توضیح میدهد: «امتیاز بهینهسازی کمپین در بخش مدیریت تبلیغات (Ads Manager)، ارزیابی سریعی از میزان همسویی تنظیمات کمپین شما با بهترین روشهای اثباتشده برای عملکرد ارائه میدهد. در تمام اهداف، مشاهده میکنیم که امتیازهای بهینهسازی بالاتر کمپین با عملکرد بهتری همبستگی دارند.»
امتیاز کمپین پینترست چهار عنصر کلیدی را اندازهگیری میکند:
- استفاده از Pinterest+، که همسویی بین هدفگذاری، بودجهها و پیشنهاد قیمت را تضمین میکند.
- در دسترس بودن تنوعهای خلاقانه برای دستیابی به طیف وسیعتری از کاربران.
- هدفگذاری گسترده، که به Pinterest+ اجازه میدهد مرتبطترین مخاطبان را انتخاب کند.
- تخصیص پایدار بودجه برای اطمینان از نتایج بهینه یادگیری.
بنابراین در واقع، امتیاز کمپین بهطور ویژه برای Pinterest+ طراحی شده است و امتیاز بالاتر تضمین میکند که سیستم Performance+ هرآنچه را که برای فعالیت نیاز دارد، در اختیار دارد.
پینترست افزود که تبلیغکنندگان باید تلاش کنند حداقل سه قالب تبلیغاتی مختلف را در هر گروه تبلیغاتی اجرا کنند و تعداد فزایندهای از محتواهای خلاقانه تبلیغاتی را در هر یک از آنها قرار دهند.
این شرکت اعلام کرد: «هنگامی که به پنج یا چند تبلیغ مجزا منتقل میشوید، سیگنالهای کافی را به [Pinterest+] میدهید تا درک کند چه چیزی با مخاطبان و بافتهای مختلف ارتباط برقرار میکند.»
پینترست همچنین قابلیت Performance+ creative را ارائه میدهد که به سیستم این پلتفرم امکان میدهد داراییهای تبلیغاتی موجود را به قالبها و نسخههای جایگزین تبدیل کند و همسویی با این عنصر را سادهتر سازد.
در نهایت، پینترست بیان کرد که تبلیغکنندگان باید دادههای تبدیل را حفظ کنند تا اطمینان حاصل شود که کمپینهایشان منعکسکننده روندهای خرید است. این پلتفرم همچنین افزود که تبلیغکنندگان باید اطمینان حاصل کنند که فید محصولات و دادههای کاتالوگ آنها بهروز باقی میماند.
پینترست در تلاش بوده است تا هدفگذاری Performance+ خود را بهبود بخشد تا نتایج تبلیغاتی بهتری را با تلاش دستی کمتر هدایت کند که این اقدام مؤثر بوده است. در ماه مارس، پینترست گزارش داد که تبلیغکنندگانی که از کمپینهای پینترست Performance+ استفاده کردهاند، در مقایسه با تنظیمات کمپینهای سنتی، شاهد بهبودی ۱۰ درصدی در شاخصهای CPC و CPA بودهاند.
منبع: