پینترست در گزارش مالی سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۶ از افزایش ۲۱ میلیونی کاربران فعال ماهانه خود خبر داد و درآمد کلی این پلتفرم به ۱.۱۷ میلیارد دلار رسید.
پینترست نتایج مالی سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۶ خود را در تاریخ ۲۹ اکتبر منتشر کرد که نشان می‌دهد این پلتفرم در دوره مورد بررسی با جهش چشمگیری در زمینه رشد کاربران مواجه شده است.
در واقع، پینترست در مقایسه با سه‌ماهه دوم، ۲۱ میلیون کاربر فعال ماهانه جدید در سراسر جهان جذب کرده است تا شمار کل کاربران فعال ماهانه آن به ۶۶۱ میلیون نفر برسد.
یکی از نکات مثبت و کلیدی برای پینترست در این دوره این است که روند رشد کاربران اروپایی این پلتفرم پس از یک دوره رکود و حتی کاهش در طول سال گذشته، دوباره صعودی شده است.
این موضوع حداقل در کوتاه‌مدت اهمیت ویژه‌ای دارد؛ زیرا پینترست همچنان درآمد بسیار بیشتری از کاربران خود در ایالات متحده و اروپا در مقایسه با بخش «سایر نقاط جهان» کسب می‌کند.
اگرچه بیشترین میزان رشد کاربران پینترست همچنان در بخش سایر نقاط جهان رخ می‌دهد و این شرکت ۱۷ میلیون کاربر دیگر در بازارهای خارج از ایالات متحده و اروپا به دست آورده است.
پینترست در یادداشت‌های ضمیمه خود اعلام کرد که نسل Z اکنون ۵۷ درصد از مخاطبان این پلتفرم را تشکیل می‌دهد. این شرکت همچنین گزارش داد که میزان تعامل درون‌برنامه‌ای در میان کاربران ایالات متحده و کانادا در حال افزایش است و فعالیت‌های بیشتری در زمینه جستجو، ایجاد بوردها و کلیک‌های خروجی ثبت شده است.
پینترست اعلام کرد که برای بهره‌برداری هرچه بیشتر از رشد فزاینده کاربران خود، امیدوار است استراتژی رشد کسب‌وکار مشابهی را پیاده‌سازی کند که پیش‌تر به شتاب‌گیری مجدد رشد این پلتفرم در ایالات متحده و کانادا منجر شده بود. در همین حال، این شرکت راهکار خرید برنامه‌ریزی‌شده خود را در تمامی مناطق راه‌اندازی کرده است.
در خصوص درآمد سه‌ماهه سوم، پینترست مبلغ ۱.۱۷ میلیارد دلار را ثبت کرد که نشان‌دهنده افزایشی ۱۲ درصدی نسبت به مدت مشابه سال قبل است.
پینترست اظهار داشت که درآمد این شرکت در ایالات متحده و کانادا ۱۴ درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است، در حالی که رشد درآمد بین‌المللی عمدتاً تحت تأثیر تغییرات نظارتی در اروپا قرار گرفته که فروش فرامرزی را تحت‌الشعاع قرار داده است.
پینترست همچنین بر بهبود مستمر خود در زمینه ربط و ارتباط تبلیغات تأکید کرد؛ به طوری که طیف رو به رشد سیگنال‌های این پلتفرم اکنون در فرآیند گسترده‌تر هدف‌گذاری مبتنی بر هوش مصنوعی آن یکپارچه می‌شوند.
این شرکت همچنین به دنبال فرصت‌های بیشتری برای توسعه گزینه‌های درآمدزایی خود از طریق راهکار خرید برنامه‌ریزی‌شده ذکر شده و شراکت‌های بیشتر است.
در همین راستا، پینترست روش‌های بیشتری را برای کمک به سازندگان محتوا جهت کسب درآمد از محتوای خود در درون اپلیکیشن توسعه داده است و در عین حال برای ایجاد فرصت‌های تبلیغاتی برندها، به سراغ پیشنهادهای مبتنی بر سازندگان رفته است.
برندها اکنون می‌توانند پین‌های مرتبط با محصولات خود را که توسط سازندگان محتوا منتشر شده‌اند حمایت مالی کنند و پینترست همچنین برنامه تلویزیونی اختصاصی خود را در شبکه روکو تی‌وی (Roku TV) دارد که در آن سازندگان، محصولات فهرست‌شده در اپلیکیشن را به نمایش می‌گذارند.
ماه گذشته نیز پینترست تبلیغات جستجوی بصری را راه‌اندازی کرد که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تبلیغات خود را در نتایج جستجوی پینترست و نمای نزدیک پین‌ها قرار دهند.
این ابزارها باید به تبلیغ‌کنندگان کمک کنند تا از قصد خرید بالای کاربران پینترست بهره‌برداری کنند؛ پلتفرمی که اکنون بیش از ۸۰ میلیارد جستجو در ماه را تسهیل می‌کند.
پینترست همچنین به استفاده از قابلیت کشف مبتنی بر هوش مصنوعی ادامه می‌دهد و در عین حال ارزش خود را به عنوان مکمل تجربیات دنیای واقعی ترویج می‌کند، به جای آنکه تلاش کند افراد را به اسکرول کردن مداوم وادار نماید.
از نظر استراتژیک، رویکرد پینترست به خوبی با حوزه کاربردی آن هماهنگ است و به نظر می‌رسد این پلتفرم با به‌روزرسانی‌های افراطی مبتنی بر هوش مصنوعی که سنخیتی با فرآیند کشف محتوا ندارند، از مسیر اصلی خود خارج نشده است.
با این وجود، این پلتفرم با هجوم محتواهای تولید شده توسط هوش مصنوعی در پین‌ها نیز دست‌وپنجه نرم می‌کند؛ مسئله‌ای که بسیاری از کاربران آن را به عنوان یک دغدغه مطرح کرده‌اند.
این تعادلی است که تمام پلتفرم‌ها در تلاشند تا آن را به درستی برقرار کنند؛ یعنی ارائه ابزارهای جدید مبتنی بر هوش مصنوعی برای افزایش تعامل و در عین حال محدود کردن استفاده بیش از حد و سوءاستفاده از هوش مصنوعی.
این موضوع به ویژه در یک پلتفرم کشف بصری اهمیت زیادی دارد و جالب خواهد بود که ببینیم آیا پینترست در آینده موضع محکم‌تری در قبال محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی اتخاذ خواهد کرد یا خیر.
منبع: Social Media Today
نظرات
ورود به حساب