ردیت با انتشار داده‌های جدید و راهنمایی برای آگهیدهندگان، قابلیتهای ۱۳۰۰ انجمن تخصصی بازی‌های ویدئویی خود را برای تعامل با گیمرها و افزایش بازدهی تبلیغات معرفی کرد.
ردیت داده‌های تازه‌ای را درباره گفتگوهای در حال رشد پیرامون بازی‌های ویدئویی در این پلتفرم به اشتراک گذاشته است و راهنمای ویژه‌ای را برای آگهی‌دهندگانی که می‌خواهند تبلیغات خود را در برابر دیدگان گیمرها و مخاطبان صنعت بازی قرار دهند، ارائه کرده است.
بر اساس پژوهشی که توسط شرکت TransUnion انجام شده است، ردیت اعلام کرد که بازاریابان حوزه بازی‌های ویدئویی تاکنون نتوانچه‌اند به شکل مناسبی از فرصت‌های فراهم‌شده توسط جوامع بسیار فعال این پلتفرم بهره‌برداری کنند.
همان‌طور که ردیت در بررسی خود پیرامون روند رو به رشد گفتگوهای درون‌برنامه‌ای بازی‌ها توضیح می‌دهد: «ردیت خانه بیش از ۱۳۰۰ انجمن مرتبط با بازی‌های ویدئویی است که در آن‌ها گفتگوها توسط بازیکنان واقعی ایجاد و شکل می‌گیرند. این جوامع تنها گیمرها را گرد هم نمی‌آورند، بلکه بر کشف محصولات، میزان تعامل و حتی تصمیم‌گیری‌های خرید نیز تأثیر می‌گذارند.»
برای تأکید بر این موضوع، ردیت نکات بیشتری را درباره میزان تعامل کاربران با مباحث بازی و معنای آن برای رویکردهای بازاریابی به اشتراک گذاشت.
نخست، بر اساس تحلیل مقایسه‌ای تبلیغات در ردیت، تبلیغات این پلتفرم به طور میانگین بازگشت سرمایه تبلیغاتی (ROAS) معادل ۸.۵۸ دلار را برای بازاریابان حوزه بازی به ارمغان آورده است.
این تحلیل همچنین نشان داد که گفتگوها و تعاملات در ردیت منجر به ایجاد یک اثر هاله (Halo Effect) گسترده‌تر در سایر کانال‌ها شده و علاقه کلی به محصولات تبلیغ‌شده را تقویت کرده است.
همان‌طور که ردیت توضیح داد: «این بدان معناست که سهم مدل‌سازی‌شده ردیت شامل ارزشی فراتر از پلتفرم خودش بوده و نشان می‌دهد که چگونه ردیت می‌تواند سایر نقاط تماس رسانه‌ای را تکمیل کرده و در عملکرد کلی بازاریابی نقش داشته باشد. تلویزیون ۱۸ درصد از کل هم‌افزایی ردیت را به خود اختصاص داده است، پس از آن جستجوی پولی با ۱۷ درصد، ویدیوی آنلاین با ۱۵ درصد و شبکه‌های اجتماعی پولی با ۱۲ درصد قرار دارند.»
به عبارت دیگر، جوامع مرتبط با بازی‌های ویدئویی در ردیت تأثیرگذار هستند و این امر می‌تواند ارزش تبلیغات درون‌برنامه‌ای را افزایش دهد.
داده‌های TransUnion همچنین موارد زیر را نشان داد:
بر اساس نکته آخر، این تحلیل نشان داد که برندهای حوزه بازی سرمایه‌گذاری بسیار کمی روی تبلیغات ردیت انجام داده‌اند؛ به طوری که ردیت به طور میانگین تنها ۵ درصد از سرمایه‌گذاری در بخش تبلیغات شبکه‌های اجتماعی را به خود اختصاص داده است.
البته این فرض بر این است که اگر تبلیغات بازی‌های بیشتری در این اپلیکیشن حضور داشته باشند، همین روندها نیز برقرار خواهند ماند. اما بر اساس داده‌های موجود در این تحلیل، ممکن است فرصت‌ها و پتانسیل‌های بیشتری برای بازاریابان بازی در این پلتفرم وجود داشته باشد.
این گزارش همچنین اعلام کرد برندهایی که یک استراتژی کامل در تمام مراحل قیف بازاریابی (Full-Funnel) را در راستای اهداف کلیدی کمپین اجرا کرده‌اند، بازگشت سرمایه تبلیغاتی کلی ۱۹ درصد قوی‌تر نسبت به میانگین استفاده از یک تاکتیک منفرد مشاهده نموده‌اند. این گزارش افزود که بازدیدهای ویدیویی بیشترین میزان بازگشت سرمایه را به همراه داشته است.
نکات جالب توجهی در این داده‌ها وجود دارد، هرچند پارامترهای این پژوهش امکان برقراری مقایسه‌ای کاملاً مشابه و برابر را در زمینه هزینه‌های نسبی تبلیغات غیرممکن می‌سازد.
با این وجود، نشانه‌ها حاکی از آن است که تبلیغات در ردیت می‌تواند ارزش و دسترسی به مخاطبان منحصربه‌فرد را برای بازاریابان حوزه بازی‌های ویدئویی به ارمغان بیاورد.
منبع: Social Media Today
نظرات
ورود به حساب