پلتفرم ردیت در حال آزمایش نمایش تبلیغات در صفحات نتایج جستجوی درون اپلیکیشن خود است تا به برندها کمک کند بهتر با رفتار کاوشگرانه کاربران همسو شوند.
پلتفرم ردیت در حال آزمایش تبلیغات در نتایج جستجوی درون اپلیکیشن خود است؛ زیرا این شبکه اجتماعی به دنبال روش‌های بیشتری برای کمک به تبلیغ‌کنندگان است تا خود را با رفتارهای کشف محتوا توسط کاربران هماهنگ کنند.
همان‌طور که در این تصاویر نمونه مشاهده می‌شود، تبلیغات جستجوی ردیت بر اساس عبارت جستجو شده هدفمند خواهند شد و در بخش بالایی پنل شامل یک نشان کوچک با عنوان تبلیغ (ad marker) خواهند بود.
ردیت در این باره توضیح می‌دهد: «مردم برای یافتن دیدگاه‌ها و تجربیات انسانی که جای دیگری پیدا نمی‌کنند به ردیت می‌آیند و نیمی از کاربران ردیت می‌گویند این پلتفرم به آن‌ها کمک می‌کند چیز جدیدی کشف کنند. هم‌زمان با ادامه روند بهبود تجربه جستجوی کاربران در ردیت، ما همچنین آزمایش جایگاه‌های تبلیغاتی را در بخش جستجو آغاز می‌کنیم. این جایگاه‌ها از قابلیت‌های هدفمندی تبلیغاتی موجود در صفحات نتایج جستجوی ردیت بهره می‌برند که دارای قصد و نیت بالای خرید و جستجو هستند.»
ردیت اعلام کرد که این تبلیغات در نتایج جستجو بر اساس طیف وسیعی از عوامل نمایش داده خواهند شد، اما این موارد در درجه اول با مرتبط بودن با متن و محتوا (contextual relevance) همسو خواهند بود.
ردیت تلاش کرده است تا ابزارهای کشف خود را بهبود بخشد، زیرا این اپلیکیشن تلاش می‌کند به کاربران کمک کند موارد مناسب‌تری را برای جستجوهای خود پیدا کنند.
در ماه جولای، ردیت مطالعه‌ای را منتشر کرد که نشان داد ۷۲ درصد از کاربران این پلتفرم برای کسب اطلاعات به آن مراجعه می‌کنند و ۶۴ درصد از آن‌ها هدف خاصی در ذهن دارند.
این موضوع همچنین با نحوه کسب ترافیک ردیت از نتایج جستجو همخوانی دارد؛ زیرا این پلتفرم حجم قابل‌توجهی از ارجاعات را از طریق چت‌بات‌های هوش مصنوعی دریافت می‌کند.
با این حال، ترافیک ارسالی از سوی هوش مصنوعی شروع به کاهش کرده است. هفته گذشته و به عنوان بخشی از به‌روزرسانی عملکرد سه‌ماهه سوم، استیو هافمن (Steve Huffman)، مدیرعامل ردیت، اعلام کرد که ترافیک جستجوی این شرکت در ماه اکتبر به‌طور میانگین بیش از ۱ میلیون ارجاع در هفته کاهش یافته است.
این امر می‌تواند ارزش فرآیند کشف درون‌برنامه‌ای خود ردیت را کاهش دهد، هرچند اعلامیه روز سه‌شنبه نشان می‌دهد ردیت به وضوح امیدوار است ارزش خود را به عنوان ابزاری برای کشف محصول حفظ کند.
ردیت اعلام کرد که در ابتدا تبلیغات در بخش جستجو را با گروه منتخب و واجد شرایطی از تبلیغ‌کنندگان آزمایش خواهد کرد.
منبع: Social Media Today
نظرات
ورود به حساب