ردیت از عرضه قابلیت‌های جدید و به‌روزرسانی‌شده‌ای برای ابزارهای تبلیغاتی جذب لید (Lead Gen Ads) خود خبر داده است که با هدف ساده‌تر کردن فرآیند جمع‌آوری سرنخ‌های تجاری از طریق تبلیغات درون‌برنامه‌ای و انتقال آن‌ها به سیستم‌های مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) طراحی شده‌اند.
در گام نخست و به منظور بهبود عملکرد جذب لید، ردیت در حال گسترش کمپین‌های موسوم به Max مبتنی بر هوش مصنوعی خود به بخش اهداف جذب لید است؛ اقدامی که ساخت کمپین‌های مؤثر برای کسب سرنخ را تسهیل می‌کند.
کمپین‌های Max ردیت قادرند در تمامی جنبه‌های فرآیند تبلیغات، از جمله هدف‌گذاری، انتخاب محتوای خلاقانه، تعیین جایگاه نمایش تبلیغات و تخصیص بودجه، به بازاریابان یاری برسانند.
گسترش این قابلیت‌ها به بخش جذب لید می‌تواند مسیری هموارتر برای ساخت چرخه‌های کاری جذب لید و دستیابی به نرخ پاسخ‌گویی بهتر فراهم سازد.
علاوه بر این، ردیت آزمایش گروهی جدید از مخاطبان آماده خرید (In-Market Audiences) را آغاز کرده است که به بازاریابان امکان می‌دهد تبلیغات خود را در برابر کاربرانی قرار دهند که به طور فعال در حال تحقیق درباره محصولات یا خدمات در دسته‌بندی‌های مشخصی هستند.
در این مرحله، دسته‌بندی‌های مذکور شامل نرم‌افزارهای سازمانی، هوش مصنوعی تجاری و امنیت سایبری می‌شوند و با تکامل این آزمایش، حوزه‌های بازاریابی دیگری نیز به آن اضافه خواهند شد.
ردیت اعلام کرده است که در آزمایش‌های اولیه، تبلیغ‌کنندگانی که از مخاطبان آماده خرید استفاده کرده‌اند، در مقایسه با سایر گزینه‌های هدف‌گذاری درجه‌یک (First-Party)، به بهبودی نزدیک به ۷ درصدی در شاخص هزینه به ازای هر اقدام (CPA) دست یافته‌اند.
همچنین، این پلتفرم از یکپارچه‌سازی جدیدی با هاب‌اسپات (HubSpot) رونمایی کرده است که راه‌های بیشتری را برای مدیریت تبلیغات درون‌برنامه‌ای فراهم می‌کند؛ ضمن اینکه اکوسیستم شرکای خود را نیز گسترش داده تا پلتفرم‌های همکار بیشتری نظیر Bombora ،Demandbase ،Clay ،G2 و Octane 11 را در بر بگیرد.
این مشارکت‌های گسترش‌یافته، روش‌های بیشتری را برای بهره‌گیری از داده‌های خارج از سایت جهت بهبود هدف‌گذاری تبلیغات و ارتقای عملکرد در اپلیکیشن فراهم خواهند کرد.
ردیت اخیراً به دلیل محبوبیت بالا به عنوان گزینه‌ای برای تحقیق درباره محصولات، به کانونی مهم تبدیل شده است. در همین راستا، ردیت اعلام کرد که بیش از ۲۰ میلیون تصمیم‌گیرنده تجاری به این پلتفرم مراجعه می‌کنند و از هر ۱۰ نفر، ۹ نفر در سال گذشته از این پلتفرم برای تحقیق درباره محصولات یا خدمات تجاری استفاده کرده‌اند.
این ویژگی‌ها می‌تواند ردیت را به گزینه‌ای ارزشمند در استراتژی‌های جذب لید تبدیل کند.
منبع: Social Media Today