با اوجگیری محبوبیت ویدیوهای کوتاه، درامهای کوتاه یا همان میکروفیلمها به یک روند مستقل تبدیل شدهاند که داستانگوییهایی به سبک سریالهای تلویزیونی سنتی را با الگوهای مصرف مدرن همگام میکنند.
در همین راستا، اسنپچت گزارشی جدید درباره محبوبیت درامهای کوتاه منتشر کرده است که نشان میدهد کاربران اسنپچت چگونه به این فرمت جدید واکنش نشان میدهند.
این گزارش بر اساس پژوهشی که اوایل امسال توسط موسسه ایپسوس روی ۳۰۰۰ نفر در ایالات متحده، بریتانیا و عربستان سعودی انجام شده، نشان میدهد که کاربران اسنپچت تمایل بیشتری به تعامل با برنامههای درام کوتاه اپیزودیک دارند؛ موضوعی که میتواند فرصتهای تبلیغاتی تازهای را برای برندها در این اپلیکیشن فراهم کند.
این گزارش به بررسی رشد فرمت درام کوتاه میپردازد که همانطور که در این تصویر مشاهده میشود، تا حد زیادی بر اساس کلیشههای رایج سریالهای ملودرام شکل گرفته است:
کاربران اسنپچت به وضوح شیفته این فرمت شدهاند. دادهها نشان میدهد که ۴۲ درصد از کاربران اسنپچت بهصورت روزانه میکروفیلمها را تماشا میکنند و میزان تماشای آنها با گذشت زمان در حال افزایش است.
بر اساس این گزارش: «کاربران اسنپچت بسیار جلوتر از منحنی کلی مصرف قرار دارند و میزان آشنایی آنها با پلتفرمهای درام کوتاه ۱.۴ برابر بیشتر از میانگین رقیبان است. بهطور خاص، ۶۴ درصد از کاربران اسنپچت مورد بررسی با حداقل یک پلتفرم درام کوتاه آشنایی دارند، در حالی که این رقم برای افراد غیرکاربر اسنپچت تنها ۴۲ درصد است.»
یکی از مؤلفههای کلیدی این موفقیت بر پایه تماشای جمعی و تعامل با جامعه شکل گرفته است، به طوری که بیشتر مخاطبان درامهای کوتاه، کلیپها را به اشتراک میگذارند و درباره قسمتهای مختلف با دوستان خود گفتگو میکنند.
این گزارش نشان میدهد که این موضوع یک ویژگی برجسته و جذاب برای سازندگان محتوا در هنگام ارائه محتوای کوتاه به شمار میرود. در مقابل، اسنپچت دسترسی ارزشمند و درگیرکنندهای را فراهم میکند که میتواند به تعاملات اجتماعی بیشتری منجر شود.
دادهها همچنین پیشنهاد میکنند که برندها باید فرصتهای حمایت مالی (اسپانسرشیپ) را با سازندگان درامهای کوتاه در نظر بگیرند. برندها حتی میتوانند به عنوان بخشی از یک کمپین تبلیغاتی گستردهتر، برنامههای درام کوتاه اختصاصی خود را تولید کنند. از نظر مفهومی، درامهای کوتاه نیازی به هزینههای بالا برای تولید ندارند، اما این فرمت به دلیل متکی بودن به داستانهای رمانتیک و مهیج موفق ظاهر میشود و میتواند راههایی را برای تبلیغات ترکیبی فراهم کند.
کاربران اسنپچت همچنین بیشتر احتمال دارد که به مشترکان پولی محتوای سازندگان درامهای کوتاه تبدیل شوند.
این گزارش بر رشد فرمت درام کوتاه به عنوان ابزاری برای ارائه پیامهای مبتنی بر داستان تأکید میکند؛ رویکردی که در درجه اول بر سرگرمی تمرکز دارد، اما میتواند فرصتهای دستیابی به مخاطب از طریق تبلیغات را نیز فراهم سازد.
منبع: