اسنپ‌چت در گزارش مالی سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ خود از افزایش ناچیز کاربران فعال روزانه و ثبات درآمد کلی خبر داد، در حالی که این پلتفرم با چالشهایی نظیر قوانین محدودیت سنی نوجوانان و توقف رشد در آمریکای شمالی و اروپا مواجه است.
شرکت اسنپ گزارش مالی Q3 2026 earnings report خود را در روز چهارشنبه منتشر کرد که نشان می‌دهد روند رشد تعداد کاربران اسنپ‌چت تا حد زیادی متوقف شده است، اما درآمد کلی شرکت نسبت به سال گذشته روند صعودی ثبتی را تجربه کرده است.
در ابتدا به موضوع کاربران می‌پردازیم. اسنپ‌چت در حال حاضر ۴۹۵ میلیون کاربر فعال روزانه دارد که نسبت به رقم ۴۹۳ میلیون نفری در سه‌ماهه دوم افزایش یافته است.
افزایش تنها ۲ میلیون کاربر فعال روزانه به صورت سه‌ماهه، ارزیابی چندان مثبتی از فرصت‌های گسترش‌یافته بازار این اپلیکیشن محسوب نمی‌شود. اما از آن نگران‌کننده‌تر این است که اسنپ‌چت هیچ‌گونه رشدی در تعداد کاربران فعال روزانه در بازارهای آمریکای شمالی یا اروپا نداشته است؛ به این معنا که تمامی رشد کاربران این پلتفرم از بخش «سایر نقاط جهان» حاصل شده است.
این مسئله می‌تواند تأثیر گسترده‌تری بر پتانسیل درآمدی این پلتفرم داشته باشد، زیرا اسنپ‌چت بیشترین درآمد خود را در مناطق آمریکای شمالی و اروپا کسب می‌کند.
در واقع، میزان درآمد اسنپ‌چت به ازای هر کاربر در آمریکای شمالی در سه‌ماهه سوم برابر با ۱۱.۰۷ دلار بود که نسبت به ۱۰.۲۶ دلار در سه‌ماهه پیش از آن افزایش نشان می‌دهد. در مقابل، این پلتفرم در سایر نقاط جهان تنها ۱.۱۳ دلار به ازای هر کاربر درآمد داشته است. این بدان معناست که اسنپ‌چت تنها در مناطق شاهد رشد کاربر است که از هر کاربر ۹۰ درصد درآمد کمتری دارد؛ درآمدی که اساساً بر پایه جذب تبلیغات شکل گرفته است.
همچنین این احتمال وجود دارد که اسنپ‌چت در مقایسه با سایر اپلیکیشن‌ها آسیب بیشتری از ممنوعیت‌های رو به گسترش شبکه‌های اجتماعی برای نوجوانان ببیند؛ ممنوعیت‌هایی که در چندین بازار مختلف در حال بررسی یا اجرا هستند. بر اساس داده‌های Pew Research که سال گذشته منتشر شد، حدود ۵۵ درصد از نوجوانان ۱۳ تا ۱۷ ساله ایالات متحده از اسنپ‌چت استفاده می‌کنند و این پلتفرم را پس از یوتیوب، تیک‌تاک و اینستاگرام به چهارمین پلتفرم محبوب در میان این گروه سنی تبدیل کرده است.
در استرالیا که در دسامبر ۲۰۲۵ محدودیت‌های استفاده از شبکه‌های اجتماعی را برای کودکان زیر ۱۶ سال به اجرا گذاشت، اسنپ‌چت اعلام کرد که متعاقب آن، بیش از ۴۱۵ هزار حساب کاربری را قفل یا غیرفعال کرده است. به گفته اسنپ‌چت، این حساب‌ها متعلق به کاربرانی بودند که صراحتاً سن خود را زیر ۱۶ سال اعلام کرده بودند یا شرکت بر اساس فناوری تشخیص سن خود به این نتیجه رسیده بود.
اسنپ‌چت در اوت ۲۰۲۳ اعلام کرده بود که بیش از ۸ میلیون کاربر در استرالیا دارد. این یعنی قوانین ممنوعیت شبکه‌های اجتماعی برای نوجوانان ممکن است حدود ۵ درصد از کل پایگاه کاربران این پلتفرم را در آن بازار از بین برده باشد.
این رقم ممکن است تغییر بزرگی به نظر نرسد، اما اگر اسنپ‌چت ۵ درصد از کاربران خود را در سراسر جهان از دست بدهد، این اتفاق قابل‌توجه خواهد بود؛ به ویژه با توجه به حاشیه‌های رشد این شرکت که پیش از این نیز رو به کاهش بوده است. افزون بر این، ممنوعیت‌های نوجوانان همچنین ممکن است باعث شود اسنپ‌چت بخشی از ارزش خود را به عنوان ابزار ارتباطی مخاطبان جوان‌تر از دست بدهد.
از سوی دیگر و در بخش نکات مثبت، اوان اسپیگل، مدیرعامل اسنپ، در اظهارات آماده‌شده خود به مناسبت انتشار گزارش مالی اعلام کرد که میانگین پیام‌های روزانه ارسال‌شده در این اپلیکیشن در سه‌ماهه سوم نسبت به سال گذشته ۸ درصد رشد داشته و تعداد افرادی که در ارتباطات دوطرفه شرکت کرده‌اند نیز در همین بازه زمانی ۶ درصد افزایش یافته است.
اسپیگل همچنین اشاره کرد که تعداد افرادی که محتوا در اسپات‌لایت (Spotlight) منتشر می‌کنند رشد سالانه ۱۳۰ درصدی را تجربه کرده و تعداد بینندگان فعال روزانه نیز ۴۰ درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است؛ موضوعی که بر ارزش پایدار محتوای ویدیویی کوتاه تأکید می‌کند.
در حوزه درآمد، میزان درآمد این شرکت با ۱۴ درصد افزایش نسبت به سال گذشته به ۱.۷۲ میلیارد دلار رسید.
بر اساس تفکیک منطقه‌ای، کل درآمد سه‌ماهه سوم در آمریکای شمالی با ۱۳ درصد رشد نسبت به سال گذشته به ۱.۰۱ میلیارد دلار، در اروپا با ۲۲ درصد رشد به ۳۶۳ میلیون دلار و در سایر نقاط جهان با ۱۱ درصد رشد به ۳۴۵ میلیون دلار رسید. در اینجا نیز تفاوت قابل‌توجه درآمدی میان مناطق مختلف به چشم می‌آید. اسنپ‌چت در بازار سایر نقاط جهان سه برابر اروپا کاربر دارد، اما با وجود نزدیک بودن ارقام درآمدی این دو بخش، ارزش اقتصادی آن‌ها برابر نیست و همچنان بیشترین میزان درآمد این شرکت از ایالات متحده تأمین می‌شود.
با این وجود، این واقعیت که اسنپ ظاهراً موفق شده است بدون رشد تعداد کاربران، درآمد بیشتری از بازارهای کلیدی خود کسب کند نیز قابل‌توجه است.
اسپیگل در بیانیه مالی همراه با گزارش اعلام کرد که هوش مصنوعی به مزیت قابل‌توجهی برای تیم‌های این شرکت و پلتفرم تبلیغاتی آن تبدیل شده است.
اسنپ همچنین روی تکامل خدمات تجاری خود با بهبود فرصت‌های مشارکت با سازندگان محتوا کار کرده است. این شرکت همچنین تبلیغات خود را به برندهای تجاری (B2B) معرفی کرده است.
به گفته اسپیگل، فرصت بزرگ دیگر اسنپ، عینک واقعیت افزوده این شرکت (AR Specs) است که در ماه سپتامبر معرفی شد. این دستگاه ۲۲۰۰ دلاری هم‌اکنون برای پیش‌خرید در ایالات متحده، فرانسه و بریتانیا در دسترس است، هرچند که هنوز برای کاربران ارسال نمی‌شود.
به نظر می‌رسد اسنپ امیدوار است این عینک‌ها فرصت‌های جدیدی را در زمینه ارتباطات دیجیتال پیشرفته از طریق پوشیدنی‌های مبتنی بر لایه‌های دیجیتال ایجاد کند.
اما داده‌های اولیه در گزارش سه‌ماهه سوم خود اسنپ نشان داد که فروش این عینک‌ها هنوز سهم معناداری در سودآوری کلی شرکت نداشته است. داگ هوت، مدیر مالی اسنپ، در بیانیه‌ای اعلام کرد که درآمد حاصل از تبلیغات ۴ درصد رشد داشته و «سایر درآمدهای» این شرکت با هدایت سرویس‌های اسنپ‌چت پلاس (+Snapchat)، فضای ذخیره‌سازی مموریز (Memories Storage) و لنز پلاس (+Lens) با جهش ۸۴ درصدی مواجه شده است.
در همین راستا، اسنپ در سه‌ماهه سوم توانست از مرز ۳۰ میلیون مشترک در مجموع سرویس‌های اسنپ‌چت پلاس، لنز پلاس و مموریز عبور کند که این موضوع به تقویت جریان سایر درآمدهای شرکت کمک کرد. با این حال، هیچ‌کدام از مدیران ارشد شرکت در بیانیه‌های آماده‌شده خود به حجم پیش‌خرید عینک‌های Specs اشاره نکردند؛ موضوعی که نشان می‌دهد این عینک‌ها هنوز نقش چشمگیری در ساختار درآمدی شرکت ایفا نمی‌کنند.
در مجموع، داده‌های مالی سه‌ماهه سوم اسنپ نشان می‌دهد که این شرکت راه طولانی در پیش دارد تا چشم‌اندازهای آینده خود را تضمین کند و بدون داشتن اطلاعات شفاف درباره بازار بالقوه عینک‌های واقعیت افزوده، سنجش میزان علاقه مصرف‌کنندگان یا ارزش این بخش غیرممکن است.
رشد بخش اشتراک‌ها حائز اهمیت است، اما به نظر می‌رسد عوامل منفی دیگری نیز در حال فعالیت علیه اسنپ هستند که می‌توانند نتایج آینده این شرکت را تحت تأثیر قرار دهند.
منبع: Social Media Today
نظرات
ورود به حساب