تیک‌تاک با راه‌اندازی یک اپلیکیشن مستقل برای خرید، در تلاش است تا کاربران بازارهای منتخب آسیایی را به خرید درون‌برنامه‌ای ترغیب کرده و جایگاه خود را به عنوان بستری برای کشف محصولات تقویت کند.
تیک‌تاک با ارائه اپلیکیشن مستقل TikTok Shop app که اکنون برای دانلود در بازارهای منتخب آسیایی در دسترس قرار گرفته است، تلاش می‌کند تا خریداران را به خود جذب کند.
همان‌طور که در این تصاویر نمونه مشاهده می‌شود، اپلیکیشن فروشگاهی تیک‌تاک تمرکز اصلی خود را بر روی فهرست محصولات و هدایت رفتار خرید معطوف کرده است، هرچند امکان دسترسی به برخی از ویدیوهای تیک‌تاک نیز در آن وجود دارد.
در این اپلیکیشن، در کنار پیشنهادهای شخصی‌سازی‌شده محصول که از علایق کاربران الهام گرفته شده‌اند، پخش‌های زنده منتخب و ویدیوهای کوتاه نیز برای افزودن زمینه به برخی از فهرست‌های محصولات ارائه می‌شود.
همان‌طور که تیک‌تاک توضیح می‌دهد: «یافته‌های پرطرفدار، معاملات انحصاری و پشتیبانی خرید قابل اعتماد را همگی در یک جا کشف کنید.»
این جدیدترین تلاش تیک‌تاک برای بهبود رفتار خرید و ترغیب افراد بیشتر به دیدن این پلتفرم به عنوان مکانی برای کشف محصول است.
این موضوع در موفقیت گسترده شرکت در چین نقش محوری داشته است؛ جایی که نسخه محلی این اپلیکیشن با نام Douyin، اکنون درآمد قابل‌توجهی از فروش درون‌برنامه‌ای ایجاد می‌کند.
طبق گزارش KrAsia، پلتفرم Douyin در سال ۲۰۲۵ نزدیک به ۵۰۰ میلیارد دلار حجم ناخالص کالا (GMV) ایجاد کرده است که در این میان، تجارت مبتنی بر پخش زنده بخش قابل‌توجهی از این فعالیت را هدایت کرده است.
تیک‌تاک همچنین تلاش کرده است تا خرید را در اپلیکیشن خود نیز ترویج کند تا پتانسیل درآمدی فزاینده‌ای را که Douyin از طریق ادغام خرید با تجربه تماشای ویدیو به دست آورده است، تکرار کند.
این اقدام به موفقیت‌هایی منجر شده است، اما نه در مقیاسی که در چین مشاهده می‌شود.
بر اساس گزارش Marketing Maze، تیک‌تاک در نیمه نخست سال ۲۰۲۵ توانست به صورت جهانی ۲۶.۲ میلیارد دلار حجم ناخالص کالا تولید کند.
به نظر می‌رسد بخشی از این چالش ناشی از آن است که کاربران تیک‌تاک تمایل کمتری به خرید درون‌جریانی (in-stream) دارند و در عوض ترجیح می‌دهند به اپلیکیشن‌های جداگانه مراجعه کنند. برای مثال، خریداران در ایالات متحده بیشتر به خرید از آمازون عادت کرده‌اند، در حالی که ویدیوها را در تیک‌تاک یا یوتیوب تماشا می‌کنند. تقریباً هر اپلیکیشن اجتماعی تلاش کرده است این دو مقوله را با یکدیگر ادغام کند، اما هیچ‌کدام در ایجاد فعالیت خرید چشمگیر موفق نبوده‌اند.
شاید افزودن یک اپلیکیشن خرید جداگانه بتواند بهتر با این رفتار سازگار شود و در عین حال خریداران را در اکوسیستم تیک‌تاک حفظ کند. این امر همچنین می‌تواند به پیوند بهتر برند تیک‌تاک با فعالیت خرید کمک کند و در نهایت به روند گسترده‌تر خرید در این پلتفرم سود برساند.
همان‌طور که کارشناس رسانه‌های اجتماعی Matt Navarra گزارش کرده است، اپلیکیشن خرید تیک‌تاک در حال حاضر در کشورهای سنگاپور، تایلند، مالزی و فیلیپین در دسترس است.
منبع: Social Media Today
S_40
نظرات
ورود به حساب