شبکه اجتماعی ایکس با اعلام تصمیمی تازه در حال گسترش قابلیت «گیم‌تایم» (Gametime) خود است تا فراتر از ردیابی صرف مسابقات لیگ فوتبال آمریکایی (NFL) عمل کند.
قابلیت NFL Gametime که نخستین بار در ماه اوت معرفی شد، پروژه جدیدی در پلتفرم ایکس است که یک هاب واحد برای پیگیری نتایج زنده، دریافت به‌روزرسانی‌های لحظه‌به‌لحظه بازی‌ها، دسترسی به فیدهای مسابقات و امکانات دیگر را فراهم می‌کند. این اقدام نه تنها برای کاربرانی طراحی شده که علاقه‌مند به حضور در پلتفرم برای بحث پیرامون رویدادهای زنده ورزشی هستند، بلکه با هدف جذب برندها و تبلیغ‌کنندگانی انجام می‌شود که به دنبال دسترسی به هواداران پرشور ورزش هستند.
ایکس در رویداد Advertising Week نیویورک اعلام کرد که «گیم‌تایم» به یک مقصد دائمی در تمام طول سال تبدیل خواهد شد که «تمام ورزش‌های حرفه‌ای» را پوشش می‌دهد.
با این حال، این توسعه کامل هنوز از امروز به صورت سراسری فعال نشده است. در عوض، ایکس دومین شراکت لیگ ورزشی خود را با لیگ بیسبال حرفه‌ای آمریکا (MLB) اعلام کرد. تجربه جدید بیسبال که در ماه جاری میلادی از راه می‌رسد، به هواداران این ورزش اجازه می‌دهد تا بحث‌های مربوط به مرحله حذفی (پست‌سیزن) را دنبال کرده و در آن‌ها مشارکت کنند. این قابلیت مواردی نظیر امتیازات و آمارها، محتوای تیم‌ها و لیگ، اخبار، محتوای سازندگان و گفتگوهای بلادرنگ را سازماندهی می‌کند.
ایکس اعلام کرده است که محتوای سایر لیگ‌ها از جمله NBA نیز به زودی اضافه خواهد شد.
گسترش قابلیت گیم‌تایم در شرایطی انجام می‌شود که ایکس همچنان به تلاش‌های خود برای بازگرداندن تبلیغ‌کنندگان ادامه می‌دهد؛ در این مورد خاص، پلتفرم از طریق اهرم ورزش‌های زنده و هواداران بسیار درگیر آن‌ها تلاش می‌کند تا برندها را دوباره به سمت خود جذب کند.
مونیک پینتارلی، مدیر بخش تبلیغات جهانی ایکس، در یک بیانیه اعلام کرد: «گیم‌تایم تنها در عرض شش هفته از یک محصول متمرکز بر فوتبال آمریکایی به یک مقصد مقیاس‌پذیر برای ورزش تبدیل شده است و تقاضای قوی طیف وسیعی از تبلیغ‌کنندگان بزرگ، از حوزه پرداخت گرفته تا کالاهای مصرفی را که به دنبال تعامل با هواداران بسیار متوجه از مکالمات پیش از بازی تا بزرگ‌ترین لحظات مسابقه هستند، جلب کرده است.»
معرفی این قابلیت جدید به دنبال توافق ماه ژوئیه ایلان ماسک، مالک ایکس، در یک نبرد حقوقی چندساله با گروه تجاری تبلیغاتی «فدراسیون جهانی تبلیغ‌کنندگان» (WFA) صورت می‌گیرد؛ گروهی که ایکس از آن به دلیل ادعای «تحریم غیرقانونی» این پلتفرم شکایت کرده بود.
برخی از تبلیغ‌کنندگان به دلیل استانداردهای تساهل‌آموز تعدیل محتوا در دوران مدیریت ماسک و همچنین جایگاه برجسته او در این شبکه اجتماعی که اغلب دیدگاه‌ها و مواضع سیاسی جنجالی خود را از طریق پست‌های ایکس مطرح می‌کرد، احساس ناراحتی کرده بودند. ماسک معتقد بود که دستورالعمل‌های WFA برندها و آژانس‌های تبلیغاتی را از ایکس دور کرده و این تصویر را القا کرده است که پلتفرم مکانی است که ممکن است تبلیغات آن‌ها در کنار محتوای مضر آنلاین نمایش داده شود.