گزارش مالی جدید آلفابت نشان می‌دهد که درآمدهای تبلیغاتی یوتیوب در سهماهه سوم رشد ملایمتری داشته، اما بخش اشتراک‌ها و پلتفرم تلویزیون‌های متصل این شرکت با استقبال چشمگیری مواجه شده است.
رشد درآمدهای تبلیغاتی یوتیوب در سهماهه سوم سال مالی ۲۰۲۶ با کندی روبه‌رو شد؛ به طوری که شرکت والد آن یعنی گزارش مالی آلفابت اعلام کرد تبلیغات این پلتفرم در این دوره ۱۱.۲ میلیارد دلار درآمد داشته است. در همین حال، درآمدهای اشتراکی یوتیوب روند صعودی دارد و این شرکت در حال توسعه روش‌های بیشتری برای ارتقای فرصت‌های درآمدی سازندگان و افزایش میزان استقبال از خدمات خود است.
در وهله نخست، درآمد تبلیغاتی یوتیوب در سهماهه سوم سال مالی ۲۰۲۶ نسبت به مدت مشابه سال قبل ۹ درصد رشد کرد که نشان‌دهنده کاهش سرعت رشد نسبت به نرخ ۱۳ درصدی گزارش‌شده در سهماهه دوم است.
علاوه بر درآمد تبلیغاتی، یوتیوب سهم بزرگی در افزایش ۱۱ درصدی کل درآمدهای اشتراکی گوگل داشت و تعداد مشترکان سرویس‌های یوتیوب موزیک و پریمیوم اکنون به ۱۵۰ میلیون نفر رسیده است.
این رقم نسبت به آستانه ۱۰۰ میلیون مشترکی که اشتراک‌های یوتیوب در اوایل سال ۲۰۲۴ به آن دست یافته بودند، نشان‌دهنده رشد قابل‌توجهی است.
در جلسه اعلام درآمدهای سهماهه دوم آلفابت در ماه ژوئیه، این شرکت اعلام کرد که یوتیوب در آن دوره شاهد استقبال چشمگیری از ثبت‌نام در اشتراک پریمیوم در میان کاربران تلویزیون‌های متصل (Connected TV) بوده است، زیرا افراد بیشتری محتوای یوتیوب را به عنوان جایگزینی برای تلویزیون‌های سنتی تماشا می‌کنند.
بر اساس گزارش The Gauge نیلسن در اوت ۲۰۲۶ که رفتار تماشای تلویزیون در ایالات متحده را بررسی می‌کند، یوتیوب اکنون برترین پلتفرم پخش آنلاین در این کشور به شمار می‌رود.
فیلیپ شیندلر، مدیر ارشد کسب‌وکار گوگل، در جلسه مرتبط با بررسی درآمدهای سهماهه سوم اظهار داشت که اتاق نشیمن (Living Room) یا همان تجربه تلویزیون متصل یوتیوب، فراتر از اشتراک‌های مستقیم، به عامل مهم‌تری برای درآمدهای یوتیوب تبدیل شده و بیش از یک‌سوم کل درآمد تبلیغاتی یوتیوب را به خود اختصاص داده است.
شیندلر همچنین خاطرنشان کرد که پذیرش محصولات «Demand Gen» توسط کسب‌وکارهای کوچک و متوسط همچنان با قدرت ادامه دارد. در همین حال، بیش از سه میلیون سازنده محتوا به عنوان بخشی از برنامه مشارکت یوتیوب فعالیت می‌کنند.
شیندلر همچنین بر روند رو به رشد پلتفرم در زمینه تجارت الکترونیک تأکید کرد و افزود که بیش از ۱.۳ میلیون کانال اکنون در برنامه خرید یوتیوب ثبت‌نام کرده‌اند. یوتیوب اخیراً از یک شراکت وابسته جدید با آلفابت خبر داده است که به سازندگان مستقر در ایالات متحده اجازه می‌دهد محصولات آمازون را در ویدیوها، ویدیوهای کوتاه (Shorts) و پخش‌های زنده خود برچسب‌گذاری کنند؛ امری که فرصت‌های تبلیغاتی و درآمدزایی سازندگان را به شکل قابل‌توجهی افزایش می‌دهد.
در نهایت، آلفابت درباره استفاده فزاینده از هوش مصنوعی برای بهبود هدف‌گذاری تبلیغات یوتیوب و افزایش خروجی خلاقانه کاربران نیز گفتگو کرد.
شیندلر گفت: «هر روز بیش از ۲۰ میلیون ویدیو بارگذاری می‌شود. ما با ابزارهای جدید هوش مصنوعی مولد در یوتیوب استودیو و همچنین یک دستیار ویرایش مکالمه در بخش Shorts و یوتیوب کریت، فرآیند تولید محتوا را ساده‌تر می‌کنیم.»
در همین راستا، یوتیوب در ماه مارس یک گزینه بازآفرینی مجهز به هوش مصنوعی را برای بخش Shorts اضافه کرد که به بینندگان امکان می‌دهد یک ویدیوی جایگزین را بر اساس کلیپ سازنده دیگری تولید کنند. یوتیوب همچنین گزینه «Extend with AI» را آزمایش کرد که به سازندگان اجازه می‌دهد پایان‌های جایگزین برای ویدیوها بسازند.
به نظر می‌رسد این اقدامات موجب افزایش پذیرش هوش مصنوعی شده است. هفته گذشته، یوتیوب گزارشی منتشر کرد که نشان می‌داد ۶۱ درصد از افرادی که طی ۱۲ ماه گذشته در این اپلیکیشن ویدیو بارگذاری کرده‌اند، ابراز علاقه کرده‌اند که از هوش مصنوعی برای قرار دادن خودشان در محتوای ویدیویی استفاده کنند.
مانند تمام پلتفرم‌ها، یوتیوب باید با چالش محتوای بی‌کیفیت تولید شده با هوش مصنوعی دست‌وپنجه نرم کند، اما داده‌ها حاکی از آن است که قابلیت‌های خلاقانه مبتنی بر هوش مصنوعی در یوتیوب با استقبال کاربران مواجه شده است.
منبع: Social Media Today
نظرات
ورود به حساب